Не та страница в выдаче — что делать?

Вы заметили, что в поисковой выдаче Google вместо желаемой страницы вашего сайта показывается другая? Это распространенная проблема, с которой сталкиваются многие вебмастера и SEO-специалисты. Разберем 2 основные причины и чеклист из 12 проверок, почему это может происходить, и предложим эффективные решения для разных типов страниц вашего сайта.

Как понять что есть проблема

«Не та страница» означает что есть «та», то есть вы оптимизируете определенную страницу под определенный запрос, но Гугл вместо вашей страницы выводит какую-то другую, неожиданную для вас. Суть проблемы в том что поисковая система не считает ваш URL достойным ответа на поисковый запрос. По причине либо действительно слабой полезности либо страницы оштрафована (обычно попадание под очередной алгоритм, например Google Core Update или Spam Update).

Посмотреть какие страницы вашего сайта Google считает релевантными поисковому запросу вы можете, задав поисковый запрос вида:

site:ваш_домен ключевое_слово

Например: показать страницы сайта https://seo-studio.ua/ релевантные запросу «сайт»

Проверяем штраф страницы от Google:

Есть два варианта странице пострадать от Гугл — автоматически либо вручную.

1. Автоматически

Поисковая система Google улучшает качество своей работы путем непрерывного совершенствования своих алгоритмов. Результат мы видим в регулярных обновлениях этих алгоритмов (а их есть несколько), компания публично анонсирует их выходы.
Каждое обновление разворачивается примерно в течении 5-10 дней, за это время ТОП-позиции и трафик ваших сайтов может прыгать вверх-вниз, и к концу выкатки обновления показатели успокаиваются и занимают значения с которыми сайт остается до следующего обновления.

Как понять что страница пострадала от обновления алгоритма?
Очень просто — сравните график ваших ТОП-позиций с временем выхода обновлений алгоритмов Гугл. Если ваша страница теряет органический трафик при выходе обновления Google — значит это и есть причина. Вот как это выглядит на графиках Ahrefs:

2. Вручную

Ручные санкции — это штрафы, наложенные Google на сайты, нарушающие руководства вебмастера. Они применяются вручную командой поисковой системы, а не алгоритмами.

Как понять, что сайт подвергся санкциям?
Проверьте Google Search Console: Наличие уведомления о ручной санкции в Google Search Console является основным индикатором.

Если вы видите сообщение что к вашему сайту приняты меры, значит вы накосячили по-крупному.

Возможные причины как ручных так и автоматических санкций

1. Искусственные или ненатуральные ссылки: Покупка ссылок или участие в схемах обмена ссылками.
2. Спам и переоптимизация ключевых слов: Превышение разумных пределов использования ключевых слов.
3. Низкокачественный или скопированный контент: Наличие дублированного или автоматически сгенерированного контента.
4. Скрытый контент и манипуляции с перенаправлениями: Использование техник, обманывающих пользователей или поисковые системы.

Проверяем полезность страницы (чек-лист из 12 пунктов):

1. Неправильная внутренняя оптимизация

Причина: Отсутствие или неправильное использование тегов заголовков, мета-описаний, ключевых слов и атрибутов изображений.

Решение: Проверьте и оптимизируйте мета-теги, заголовки, описания и атрибуты alt для изображений. Убедитесь, что они соответствуют контенту каждой конкретной страницы.

2. Слабое содержание страницы

Причина: Недостаточно информативный или уникальный контент, который не отвечает на запросы пользователей.

Решение: Создайте полезный и уникальный контент, который предоставит ценность вашей целевой аудитории и будет отвечать на их вопросы.

3. Проблемы с индексацией

Причина: Страница не индексируется поисковыми системами из-за ошибок в файле robots.txt или неправильных настроек.

Решение: Проверьте файл robots.txt и настройки индексации в Google Search Console. Убедитесь, что страница доступна для индексации. Если страница выпала из индекса — добавьте ее самостоятельно.

4. Плохая внутренняя перелинковка

Причина: Недостаточное количество внутренних ссылок на нужную страницу или их неправильное распределение.

Решение: Пересмотрите стратегию внутренней перелинковки, чтобы усилить важные страницы. Добавьте больше релевантных внутренних ссылок.

5. Проблемы с каноническими ссылками

Причина: Неправильное использование тега canonical, направляющего поисковые системы на другую страницу.

Решение: Убедитесь, что канонические ссылки настроены корректно и указывают на предпочтительные версии страниц.

6. Дублирующий контент

Причина: Похожий или идентичный контент на разных страницах сайта.

Решение: Используйте тег canonical для указания основной версии страницы или перепишите контент, чтобы он стал уникальным.

7. Проблемы со скоростью загрузки

Причина: Медленная скорость загрузки страницы, влияющая на её ранжирование.

Решение: Оптимизируйте изображения, используйте кэширование, минимизируйте JavaScript и CSS. Используйте инструменты типа Google PageSpeed Insights для анализа и улучшения скорости загрузки.

8. Ошибки 404 на ключевых страницах

Причина: Ссылки ведут на несуществующие страницы.

Решение: Используйте инструменты для поиска и исправления битых ссылок. Убедитесь, что все внутренние и внешние ссылки ведут на актуальные страницы.

9. Недостаточная внешняя ссылочная масса

Причина: Недостаток качественных внешних ссылок, ведущих на вашу страницу.

Решение: Разработайте стратегию построения ссылок, фокусируясь на получении качественных и релевантных обратных ссылок.

10. Переоптимизация страницы

Причина: Использование слишком большого количества ключевых слов, что воспринимается как спам.

Решение: Избегайте переоптимизации. Стремитесь к естественному использованию ключевых слов.

11. Недостаточная оптимизация для мобильных устройств

Причина: Сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

Решение: Используйте адаптивный дизайн, чтобы обеспечить хорошее отображение и удобство использования сайта на мобильных устройствах.

12. Отсутствие социальных сигналов

Причина: Недостаточное взаимодействие с контентом на социальных платформах.

Решение: Продвигайте ваш контент в социальных сетях, увеличивайте вовлеченность и активность пользователей.

Уточнение решений для различных типов страниц

1. Главная страница (Home Page)

• Проблема: Главная страница не появляется по брендовым запросам.
• Решение: Убедитесь, что главная страница хорошо оптимизирована под название вашей компании и ключевые слова, связанные с брендом. Проверьте внутренние ссылки и убедитесь, что главная страница имеет достаточное количество внутренних ссылок. Проверьте стоит ли ссылка на сайт в карточке Google My Business (Гугл карты) и на страницах компании в соцсетях. Используйте микроразметку для описания бизнеса.

2. Страницы категорий

• Проблема: Страницы категорий не ранжируются по целевым запросам.
• Решение: Оптимизируйте заголовки, описания и контент на страницах категорий, включая ключевые слова, связанные с этими категориями. Улучшите структуру URL для улучшения понимания поисковыми системами.

3. Подкатегории и фильтровые страницы

• Проблема: Низкое ранжирование или отсутствие индексации.
• Решение: Для подкатегорий используйте подробные и уникальные описания. Для фильтровых страниц убедитесь, что они не создают массу дублирующихся контентов. Используйте теги «canonical», если необходимо.

4. Страницы листингов товаров

• Проблема: Страницы с товарами не отображаются по соответствующим запросам.
• Решение: Проверьте и оптимизируйте каждую страницу товара, включая уникальные описания, изображения и мета-теги. Улучшите структуру данных с помощью микроразметки для более детального отображения в поисковых системах.

5. Страницы услуг

• Проблема: Страницы услуг не ранжируются по целевым ключевым словам.
• Решение: Убедитесь, что содержание каждой страницы услуги насыщено соответствующими ключевыми словами и информативно для пользователей. Используйте примеры работ, отзывы клиентов и часто задаваемые вопросы для обогащения контента.

Правильная оптимизация различных типов страниц на вашем сайте – ключ к улучшению их видимости в поисковой выдаче. Каждый тип страницы требует индивидуального подхода в SEO, основанного на его уникальной роли и целях. Регулярный аудит, анализ и корректировка SEO-стратегии помогут вам достигать лучших результатов.

Заключение

Разобравшись в причинах и найдя соответствующие решения, вы сможете улучшить ранжирование желаемых страниц в поисковой выдаче. Важно помнить, что SEO – это непрерывный процесс, требующий регулярного анализа и адаптации стратегии под текущие тренды и обновления алгоритмов поисковых систем.

Сложно разобраться самостоятельно? — Мы поможем, заполняйте Заявку!