Не та сторінка у видачі – що робити?

Ви помітили, що в пошуковій видачі Google замість бажаної сторінки вашого сайту показується інша? Це поширена проблема, з якою стикаються багато вебмайстрів і SEO-фахівців. Розберемо 2 основні причини та чеклист із 12 перевірок, чому це може відбуватися, і запропонуємо ефективні рішення для різних типів сторінок вашого сайту.

Як зрозуміти що є проблема

“Не та сторінка” означає що є “та”, тобто ви оптимізуєте певну сторінку під певний запит, але Гугл замість вашої сторінки виводить якусь іншу, несподівану для вас. Суть проблеми в тому, що пошукова система не вважає ваш URL гідним відповіді на пошуковий запит. Унаслідок або дійсно слабкої корисності, або сторінки оштрафовано (зазвичай потрапляння під черговий алгоритм, наприклад Google Core Update або Spam Update).

Подивитися які сторінки вашого сайту Google вважає релевантними пошуковому запиту ви можете, задавши пошуковий запит вигляду:

site:ваш_домен ключове_слово

Наприклад: показати сторінки сайту https://seo-studio.ua/ релевантні запиту “сайт”

Перевіряємо штраф сторінки від Google:

Є два варіанти сторінці постраждати від Гугл – автоматично або вручну.

1. Автоматично

Пошукова система Google покращує якість своєї роботи шляхом безперервного вдосконалення своїх алгоритмів. Результат ми бачимо в регулярних оновленнях цих алгоритмів (а їх декілька), компанія публічно анонсує їхні виходи. Кожне оновлення розгортається приблизно протягом 5-10 днів, за цей час ТОП-позиції і трафік ваших сайтів можуть стрибати вгору-вниз, і до кінця оновлення показники заспокоюються і займають значення, з якими сайт залишається до наступного оновлення.

Як зрозуміти що сторінка постраждала від оновлення алгоритму?
Дуже просто – порівняйте графік ваших ТОП-позицій з часом виходу оновлень алгоритмів Гугл. Якщо ваша сторінка втрачає органічний трафік при виході оновлення Google – значить це і є причина. Ось як це виглядає на графіках Ahrefs:

2. Вручну

Ручні санкції – це штрафи, накладені Google на сайти, що порушують інструкції вебмайстра. Вони застосовуються вручну командою пошукової системи, а не алгоритмами.

Як зрозуміти, що сайт зазнав санкцій?
Перевірте Google Search Console: Наявність повідомлення про ручну санкцію в Google Search Console є основним індикатором.

Якщо ви бачите повідомлення, що до вашого сайту вжито заходів, отже, ви накосячили по-крупному.

Можливі причини як ручних так і автоматичних санкцій

1. Штучні або ненатуральні посилання: Купівля посилань або участь у схемах обміну посиланнями.
2. Спам і переоптимізація ключових слів: Перевищення розумних меж використання ключових слів.
3. Нізкоякісний або скопійований контент: Наявність дубльованого або автоматично згенерованого контенту.
4. Прихований контент і маніпуляції з перенаправленнями: Використання технік, що обманюють користувачів або пошукові системи.

Перевіряємо корисність сторінки (чек-лист із 12 пунктів):

1. Неправильна внутрішня оптимізація

Причина: Відсутність або неправильне використання тегів заголовків, мета-описів, ключових слів і атрибутів зображень.

Рішення: Перевірте й оптимізуйте мета-теги, заголовки, описи й атрибути alt для зображень. Переконайтеся, що вони відповідають контенту кожної конкретної сторінки.

2. Слабкий зміст сторінки

Причина: Недостатньо інформативний або унікальний контент, який не відповідає на запити користувачів.

Рішення: Створіть корисний та унікальний контент, який надасть цінність вашій цільовій аудиторії та відповідатиме на їхні запитання.

3. Проблеми з індексацією

Причина: Сторінка не індексується пошуковими системами через помилки у файлі robots.txt або неправильні налаштування.

Рішення: Перевірте файл robots.txt і налаштування індексації в Google Search Console. Переконайтеся, що сторінка доступна для індексації. Якщо сторінка випала з індексу – додайте її самостійно.

4. Погана внутрішня перелінковка

Причина: Недостатня кількість внутрішніх посилань на потрібну сторінку або їх неправильний розподіл.

Рішення: Перегляньте стратегію внутрішньої перелінковки, щоб посилити важливі сторінки. Додайте більше релевантних внутрішніх посилань.

5. Проблеми з канонічними посиланнями

Причина: Неправильне використання тега canonical, що спрямовує пошукові системи на іншу сторінку.

Рішення: Переконайтеся, що канонічні посилання налаштовані коректно і вказують на кращі версії сторінок.

6. Дублюючий контент

Причина: Схожий або ідентичний контент на різних сторінках сайту.

Рішення: Використовуйте тег canonical для зазначення основної версії сторінки або перепишіть контент, щоб він став унікальним.

7. Проблеми зі швидкістю завантаження

Причина: Повільна швидкість завантаження сторінки, що впливає на її ранжування.

Рішення: Оптимізуйте зображення, використовуйте кешування, мінімізуйте JavaScript і CSS. Використовуйте інструменти на кшталт Google PageSpeed Insights для аналізу та поліпшення швидкості завантаження.

8. Помилки 404 на ключових сторінках

Причина: Посилання ведуть на неіснуючі сторінки.

Рішення: Використовуйте інструменти для пошуку та виправлення битих посилань. Переконайтеся, що всі внутрішні та зовнішні посилання ведуть на актуальні сторінки.

9. Недостатня зовнішня посилальна маса

Причина: Нестача якісних зовнішніх посилань, що ведуть на вашу сторінку.

Рішення: Розробіть стратегію побудови посилань, фокусуючись на отриманні якісних і релевантних зворотних посилань.

10. Переоптимізація сторінки

Причина: Використання занадто великої кількості ключових слів, що сприймається як спам.

Рішення: Уникайте переоптимізації. Прагніть до природного використання ключових слів.

11. Недостатня оптимізація для мобільних пристроїв

Причина: Сайт не оптимізований для мобільних пристроїв.

Рішення: Використовуйте адаптивний дизайн, щоб забезпечити гарне відображення і зручність використання сайту на мобільних пристроях.

12. Відсутність соціальних сигналів

Причина: Недостатня взаємодія з контентом на соціальних платформах.

Рішення: Просувайте ваш контент у соціальних мережах, збільшуйте залученість і активність користувачів.

Уточнення рішень для різних типів сторінок

1. Головна сторінка (Home Page)

• Проблема: Головна сторінка не з’являється за брендовими запитами.
• Рішення: Переконайтеся, що головна сторінка добре оптимізована під назву вашої компанії та ключові слова, пов’язані з брендом. Перевірте внутрішні посилання і переконайтеся, що головна сторінка має достатню кількість внутрішніх посилань. Перевірте, чи є посилання на сайт у картці Google My Business (Гугл карти) і на сторінках компанії в соцмережах. Використовуйте мікророзмітку для опису бізнесу.

2. Сторінки категорій

• Проблема: Сторінки категорій не ранжуються за цільовими запитами.
• Рішення: Оптимізуйте заголовки, описи та контент на сторінках категорій, включно з ключовими словами, пов’язаними з цими категоріями. Поліпшіть структуру URL для поліпшення розуміння пошуковими системами.

3. Підкатегорії та фільтрові сторінки

• Проблема: Низьке ранжування або відсутність індексації.
• Рішення: Для підкатегорій використовуйте докладні та унікальні описи. Для фільтрових сторінок переконайтеся, що вони не створюють масу дубльованих контентів. Використовуйте теги “canonical”, якщо необхідно.

4. Сторінки лістингів товарів

• Проблема: Сторінки з товарами не відображаються за відповідними запитами.
• Рішення: Перевірте й оптимізуйте кожну сторінку товару, включно з унікальними описами, зображеннями та мета-тегами. Поліпшіть структуру даних за допомогою мікророзмітки для більш детального відображення в пошукових системах.

5. Сторінки послуг

• Проблема: Сторінки послуг не ранжуються за цільовими ключовими словами.
• Рішення: Переконайтеся, що зміст кожної сторінки послуги насичений відповідними ключовими словами та інформативний для користувачів. Використовуйте приклади робіт, відгуки клієнтів і поширені запитання для збагачення контенту.

Правильна оптимізація різних типів сторінок на вашому сайті – ключ до поліпшення їхньої видимості в пошуковій видачі. Кожен тип сторінки вимагає індивідуального підходу в SEO, заснованого на його унікальній ролі та цілях. Регулярний аудит, аналіз і коригування SEO-стратегії допоможуть вам досягати найкращих результатів.

Висновок

Розібравшись у причинах і знайшовши відповідні рішення, ви зможете поліпшити ранжування бажаних сторінок у пошуковій видачі. Важливо пам’ятати, що SEO – це безперервний процес, що вимагає регулярного аналізу та адаптації стратегії під поточні тренди й оновлення алгоритмів пошукових систем.

Складно розібратися самостійно? – Ми допоможемо, заповнюйте Заявку!