Как мы возвращаем клики из ИИ-выдачи Google с помощью GEO
Меня зовут Виталий Цуд, я основатель SEO-Studio. За последний год я слишком часто вижу один и тот же отчёт: позиции на месте, кликов меньше. Нет, сайт не «сломался» — просто пользователь всё чаще читает ответ прямо в генеративном блоке Google. Это и есть новый контекст: чтобы получить трафик, мало ранжироваться — нужно, чтобы ИИ процитировал именно вас. Ниже — как мы к этому подходим и почему это работает в разных нишах.
GEO
Сначала про термины. GEO (Generative Engine Optimization) — это не «новый SEO», а другая точка фокуса: мы пишем и верстаем контент так, чтобы его удобно было извлечь куском в ответе ИИ. SGE (генеративная выдача Google) забирает фрагменты, где мысль завершена, факты на месте, а форма — компактная. Поэтому вместо того, чтобы наращивать полотна текста и спорить о сотых долях секунд, мы спрашиваем у каждой страницы один простой вопрос: «Если бы я был ИИ, взял бы я отсюда готовый ответ?»
Answerability First
Отсюда родился наш рабочий стандарт — Answerability First. На уровне редакторской привычки он выглядит так: у каждого подзаголовка есть формулировка вопроса, за ним — короткий ответ (50–80 слов), затем 3–5 фактов для проверки и один мини-пример «из жизни». Такой блок можно вырезать и вставить куда угодно — собственно, SGE так и делает. Вверху страницы мы ставим «краткий ответ» — аккуратный саммари на 90–120 слов с маркированными критериями и честной оговоркой «когда не подойдёт». Это не трюк, а забота о читателе: он сразу понимает суть, а глубже уже идёт по структуре.
Пример для ниши аренды авто звучит так: «Чтобы арендовать авто в X, смотрите страховку (что покрывает), лимит пробега, размер депозита и сроки его возврата. Проверьте ночную выдачу, фото-осмотр, скрытые сборы. Дальняя поездка? Возьмите full coverage — дороже на старте, но дешевле нервов. Не берите “самое дешёвое”, если планируете >500 км — ограниченные тарифы съедают экономию штрафами». Именно такой абзац SGE любит «забирать» в карточку.
Техническая сторона подчинена той же логике: на каждой странице — релевантная schema.org (FAQ/HowTo/Article/Product/Review), корректные заголовки, дата обновления проставляется автоматически. Мы следим за Core Web Vitals, но не делаем из них культуру карго: ускорение само по себе не повышает цитируемость. Повышает — ясность. И, конечно, честные отзывы с разметкой Review там, где пользователю важен опыт других.
Пара коротких кейсов — без имён, но по делу. В сегменте секс-шопов перестроили категории под Answerability First, вверху добавили «краткие ответы», а FAQ составили на основе реальных возражений из поддержки. Результат — фиксация цитирования в ИИ-фрагментах по ряду запросов и рост органических кликов на 15–30% при тех же позициях. В аренде авто сработали критерии выбора + How-to «как оформить без сюрпризов» и корректная FAQ-разметка: появились показы в генеративных карточках по информационным и навигационным кластерам, заявки выросли на 12–25% MoM. В обоих случаях попытки «залить» больше текста и гнаться за скоростью эффекта не давали — пока не появились структурированные ответы.
Как мы понимаем, что движемся верно? Меряем не только клики, но и упоминания в ИИ: ведём скрин-лог, периодически проверяем через доступные API, смотрим еженедельные срезы. Если цитирования нет — меняем формулировки «краткого ответа», уточняем интент, добавляем факты или честно прописываем «когда наш сценарий не подойдёт». Это нормально: GEO — это не волшебная кнопка, а редакторская дисциплина.
Почему нам удаётся держать темп? Мы гибкие в решениях, видим тренды на широкой выборке (недвижимость, аренда авто, услуги/переводы, e-commerce, секс-шопы), и у нас простое правило: давать рабочие, честные рекомендации, чтобы нас советовали дальше. Если нужно, оптимизируем процессы под бюджет — опыт работы во время войны научил нас не тратить ни времени, ни денег впустую.
И последнее — про ожидания. Мы не волшебники и не берём проекты, где нет готовности менять процессы на стороне бизнеса. GEO требует минимальной совместной дисциплины. Зато когда она есть, ИИ-выдача перестаёт быть угрозой и становится ещё одним каналом притока клиентов.
Заказать GEO-оптимизацию
Если хотите аккуратно адаптировать сайт под ИИ-ответы и вернуть клики — оставьте заявку на GEO-оптимизацию. Я посмотрю ключевые страницы, предложу понятный план без лишних кругов согласований и мы спокойно начнём.
