Як ми повертаємо кліки з ШІ-видачі Google за допомогою GEO
Мене звати Віталій Цуд, я засновник SEO-Studio. Останній рік я надто часто бачу один і той самий звіт: позиції стабільні, а кліків менше. Ні, сайт не «зламався» — користувач усе частіше читає відповідь прямо в генеративному блоці Google. Це новий контекст: щоб отримати трафік, замало ранжуватися — потрібно, аби ШІ процитував саме вас. Нижче — як ми до цього підходимо і чому це працює в різних нішах.
GEO
Спершу про терміни. GEO (Generative Engine Optimization) — це не «нове SEO», а інша точка фокусу: ми пишемо й верстаємо контент так, щоб його було зручно витягнути фрагментом у відповіді ШІ. SGE (генеративна видача Google) підхоплює блоки, де думку завершено, факти на місці, а форма — компактна. Тому замість того, щоб нарощувати полотна тексту і сперечатися про соті частки секунди швидкості, ми ставимо кожній сторінці просте запитання: «Якби я був ШІ, чи взяв би я звідси готову відповідь?»
Answerability First
Звідси народився наш робочий стандарт — Answerability First. На рівні редакторської звички це так: у кожного підзаголовка є формулювання питання, за ним — коротка відповідь (50–80 слів), далі 3–5 фактів для перевірки і міні-приклад «з практики». Такий блок можна вирізати і вставити будь-куди — власне, SGE так і робить. Угорі сторінки ми ставимо «коротку відповідь» — охайне самарі на 90–120 слів із маркованими критеріями та чесною ремаркою «коли не підійде». Це не трюк, а турбота про читача: він одразу бачить суть, а глибше вже йде по структурі.
Приклад для ніші оренди авто звучить так: «Щоб орендувати авто в X, зверніть увагу на страхування (що покриває), ліміт пробігу, розмір депозиту та строки його повернення. Перевірте приховані збори й умови підтримки 24/7, наявність фотоогляду при видачі/поверненні. Нічний приліт — обирайте видачу біля термінала. Далека поїздка? Беріть повне страхове покриття: дорожче на старті, але дешевше для нервів. Не женіться за «найдешевшою» ціною, якщо плануєте >500 км — штрафи за обмежені тарифи з’їдають економію». Саме такі абзаци SGE любить «забирати» у картку.
Технічна частина підпорядкована тій самій логіці: на кожній сторінці — релевантна schema.org (FAQ/HowTo/Article/Product/Review), коректні заголовки, дата оновлення проставляється автоматично. Ми стежимо за Core Web Vitals, але не робимо з цього культ: пришвидшення саме по собі не підвищує цитованість. Підвищує — зрозумілість. І, звісно, чесні відгуки з розміткою Review там, де користувачу важливий досвід інших.
Кілька коротких кейсів — без імен, але по суті. У сегменті секс-шопів ми перебудували категорії під Answerability First, угорі додали «короткі відповіді», а FAQ зібрали з реальних заперечень із підтримки. Результат — фіксація цитування в ШІ-фрагментах за низкою запитів і зростання органічних кліків на 15–30% за незмінних позицій. В оренді авто спрацювали критерії вибору + How-to «як оформити без сюрпризів» і коректна FAQ-розмітка: з’явилися покази в генеративних картках за інформаційними та навігаційними кластерами, заявки зросли на 12–25% м/м.
Як ми розуміємо, що рухаємося правильно? Міряємо не лише кліки, а й згадування в ШІ: ведемо скрін-лог, періодично перевіряємо через доступні API, дивимося щотижневі зрізи. Якщо цитування немає — змінюємо формулювання «короткої відповіді», уточнюємо інтент, додаємо факти або чесно прописуємо «коли наш сценарій не підійде». Це нормальний процес: GEO — не чарівна кнопка, а редакторська дисципліна.
Чому нам вдається тримати темп? Ми гнучкі в рішеннях, бачимо тренди на широкій вибірці (нерухомість, оренда авто, послуги/бюро перекладів, e-commerce, секс-шопи) і маємо просте правило: давати робочі, чесні рекомендації, щоб нас радили далі. За потреби оптимізуємо процеси під бюджет — досвід роботи під час війни навчив нас не витрачати ні час, ні гроші даремно.
І насамкінець — про очікування. Ми не чаклуни й не беремо проєкти, де немає готовності змінювати процеси на стороні бізнесу. GEO вимагає мінімальної спільної дисципліни. Зате коли вона є, ШІ-видача перестає бути загрозою і стає ще одним каналом заявок.
Замовити GEO-оптимізацію
Якщо хочете спокійно адаптувати сайт під відповіді ШІ й повернути кліки — залиште заявку на GEO-оптимізацію. Я перегляну ключові сторінки, запропоную зрозумілий план без зайвих кіл погоджень — і ми спокійно почнемо.
