Брендинг в SEO (тенденция 2025 года) 

2024 год показал тенденцию поисковой системы Google в большем доверии к профессионализму, чем информационному миксу из большого объема материалов  по теме поискового  запроса. Такой себе переход от количества в качество. 

На базе опыта SEO-Studio особенно явно прослеживается эта тенденция на примере изменения выдачи сайтов в нишах гемблинга и финансовой. В 2024 году Google значительно понизил сайты обзорники и на их место в выдаче поднялись брендовые сайты и продолжает это делать в 2025. Усиление бренда онлайн является логическим развитием алгоритма ЕЕАТ.

Локальный и глобальный Бренд глазами Google

Для начала, вам надо определиться в каком регионе работает ваш бренд (ваша компания). Как и любой бизнес в жизни, у вашей компании есть определенный охват клиентов, ограниченный реалистичным охватом клиентской аудитории. То есть, где находятся те клиенты, которые могут комфортно работать с вами, коммуницировать на определенном языке, подписывать с вами договора о сотрудничестве, оплачивать ваши услуги удобным для них способов, беспрепятственно заключать сделки в налоговом поле страны пребывания клиента.

Как результат – клиенту, который находится в одной стране с вами (а лучше в одном городе), намного проще и безопаснее работать с вашим бизнесом. 

Отсюда бренды делятся на локальные, для бизнеса которых важна единая локация для клиента и бренда, и на глобальные – там, где отраслевым стандартом является нормальное взаимодействие на любом расстоянии.

Здесь же возникает еще одна проблема, связанная с падением сайтов, сменивших локальные домены (например .COM.UA) на глобальные (например .COM), Переход на глобальный домен переносит ваш бренд на поле глобальной конкуренции, и даже былые позиции в вашем локальном регионе могу значительно ухудшиться при подобной смене домена. Даже при соблюдении всех привычных правил по смене домена, которые в прошлые годы позволяли подобную смену домена производить без каких-либо последствий (внедрение редиректов, смена домена во всех соцсетях и карточке Google My Business). В 2024-2025 стандартные меры при смене домена уже не работают.

Мы рекомендуем крайне осторожно подходить к смене домена, особенно для сайта со стабильными ТОП-позициями и устоявшимся высоким объемом трафика, вы рискуете потерять эти показатели.

Как видно на графике, сайт .com.ua успешно развивался:

Но потерял свой трафик с момента перехода на домен .com:

Брендовые запросы

«Брендовые запросы» (brand queries) – это запросы, в которых пользователи напрямую указывают название вашего бренда, компании, продукта или услуги. Например, для нашей компании брендовыми запросами являются:

• seo studio
• seo studio отзывы
• seo студия
• seostudio
• сео студия киев

Количество и динамика таких запросов служит важным показателем узнаваемости бренда: чем чаще люди сами вводят ваше название в поиск, тем выше уровень их доверия и интереса.

Для поисковых систем брендовые запросы – один из косвенных сигналов авторитета сайта. Алгоритмы видят, что пользователи уже знакомы с вашим названием и целенаправленно ищут именно вас, а не конкурентов. Это часто приводит к лучшему ранжированию по смежным ключевым словам: чем выше «брендовый вес» (brand authority), тем больше шансов удержаться в топе по общим или коммерческим фразам.

Кроме того, брендовые запросы способствуют росту CTR (click-through rate), ведь когда название компании узнаваемо и встречается в результатах поисковой выдачи, пользователи чаще кликают на эту ссылку. Высокий CTR дает дополнительное преимущество при ранжировании. Регулярная работа над популяризацией бренда, поддержка репутации и контроль отзывов – всё это стимулирует увеличение брендовых запросов и, как следствие, укрепляет позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Как оптимизировать сайт под брендовые запросы

Оптимизация для брендовых запросов – это комплекс мер, позволяющих максимально упростить и улучшить поиск компании в интернете по названию бренда. Чем более понятен и доступен сайт для пользователей, набирающих в поиске название вашего бренда, тем выше ваш «брендовый вес» (brand authority) и доверие со стороны поисковых систем.

Корректное использование метаданных

Убедитесь, что в Title и Description фигурирует название бренда и краткое описание, отражающее суть деятельности. Это поможет поисковым роботам точнее идентифицировать ваш сайт, а пользователям — быстрее находить нужную информацию.

Структурированные данные

Схемы (Schema.org) помогают поисковым системам лучше понимать контент. Например, добавление разметки организации (Organization) или логотипа (Logo) способствует формированию расширенных сниппетов (rich snippets).

Оптимизация страниц о бренде

Разделы «О компании», «Контакты», «FAQ» с точными и актуальными сведениями о бренде помогают поисковикам формировать более качественную выдачу по брендовым запросам.

Управление отзывами и упоминаниями

Регулярно отслеживайте и обрабатывайте отзывы на сторонних площадках. Положительные оценки укрепляют репутацию, а негативные — своевременно «гасите» и решайте, не дожидаясь, когда они начнут портить общее впечатление от бренда.

Грамотная оптимизация для брендовых запросов повышает рейтинг сайта, способствует росту прямых переходов и помогает формировать положительный образ компании в сети.

Как оценивать эффективность брендинга в SEO? 

Оценка эффективности брендинга в поисковом продвижении позволяет понять, насколько усилия по укреплению имиджа и узнаваемости компании приносят результаты. Ниже перечислены ключевые метрики и инструменты, которые помогут отследить динамику «брендового» SEO:

Рост брендового трафика

Посмотрите, увеличивается ли количество визитов на сайт по запросам, в которых фигурирует название компании. Анализировать эти данные можно в Google Search Console или Google Analytics.

Рост прямых посещений (Direct) может указывать на то, что пользователи всё чаще заходят на ваш сайт, набирая адрес напрямую.

Динамика брендовых запросов

Следите за тем, как меняется количество поисков по названию компании (бренд + слово «официальный сайт», «отзывы», «цена» и т. д.). Увеличение таких запросов говорит о том, что бренд становится более узнаваемым и востребованным.

Google Trends — удобный инструмент, чтобы отследить, растет ли популярность бренда в сравнении с конкурентами.

Показатель CTR по брендовым запросам

Используя Google Search Console, анализируйте, какой процент пользователей кликает на результат вашего сайта при введении брендового запроса. Высокий CTR часто указывает на хорошую «брендовую силу» (brand authority).

Уровень вовлеченности и конверсии

Внимательно смотрите на показатели времени на сайте, глубины просмотра, процента отказов. Пользователи, которые изначально знакомы с брендом, обычно ведут себя лояльнее и дольше остаются на сайте.

Отслеживайте целевые действия (заявки, покупки, подписки). Рост конверсий из брендовых запросов говорит о повышении эффективности работы с имиджем компании.

Мониторинг упоминаний и отзывов

Используйте сервисы для отслеживания упоминаний, например Google Alerts, чтобы видеть, как и где упоминается ваша компания. Рост количества упоминаний и их позитивный тон укрепляют репутацию и повышают «социальное доказательство» (social proof).

Регулярно анализируйте отзывы на картах, отзовиках, в соцсетях и тематических форумах. Позитивная репутация напрямую влияет на доверие и готовность пользователей переходить на ваш сайт по брендовым запросам.

Сравнительный анализ с конкурентами

Оцените, насколько ваш бренд узнаваем по сравнению с прямыми конкурентами. Проанализируйте их брендовые запросы, частоту упоминаний и качество ссылочной массы, упоминаний в СМИ и соцсетях.

Отчёты и регулярный пересмотр стратегии

Формируйте отчеты по «брендовому» SEO не реже одного раза в квартал. Сравнивайте динамику, выявляйте точки роста и корректируйте стратегию.

Учтите, что формирование сильного бренда в SEO — долгосрочный процесс, где важны систематические действия и постоянный контроль над репутацией.

В целом, комплексная оценка вовлеченности аудитории, узнаваемости названия и конверсий в продажу поможет определить, как эффективно работает ваш брендинг в рамках стратегии поискового продвижения.

Внешние ссылки в SEO-брендинге

Старайтесь наращивать ссылки с авторитетных ресурсов на ваш сайт, которые не только помогают повысить позиции в поисковой выдаче, но и укрепляют восприятие бренда пользователями. Когда авторитетные медиа, блогеры или форумы с хорошей репутацией ссылаются на вашу компанию, это создает эффект «социального доказательства» (social proof): аудитория видит, что ваш бренд заслуживает внимания и доверия.

Рост авторитета и доверия

Поисковые алгоритмы высоко оценивают ссылки с качественных сайтов, а регулярные упоминания бренда в контенте, где вы упоминаетесь в позитивном ключе, повышают общий «вес» (authority) ресурса. Чем выше этот показатель, тем легче продвигаться по конкурентным ключевым запросам.

Узнаваемость и охват

Когда СМИ или популярные блоги пишут о вашей компании, название бренда попадает на глаза новой аудитории. Это расширяет охват и потенциально приводит к росту брендовых запросов (brand queries).

Социальное доказательство

Ссылки с авторитетных площадок приравниваются к рекомендации. Люди склонны больше доверять брендам, о которых говорят лидеры мнений, профессиональные журналы и уважаемые в отрасли ресурсы.

Стратегия «качественного» линкбилдинга

Важнее делать упор не на массовый, а на качественный линкбилдинг. Один релевантный пост на известном тематическом портале может дать больше пользы для бренда и SEO, чем десятки «случайных» ссылок с ресурсов низкого качества.

Таким образом, продуманный подход к внешним ссылкам не только укрепляет позиции в поиске, но и формирует положительное восприятие бренда, увеличивает количество упоминаний и привлекает лояльную аудиторию.

Краткий итог и список реальных мероприятий для улучшения сайта в контексте брендинга и SEO для 2025 года:

1. Усиление «брендовых» сигналов
   • Добавить название компании в Title и Description главной и основных страниц.
   • Разместить на сайте актуальную информацию о бренде (раздел «О нас», сертификаты, награды).
   • Создать или обновить логотип и разместить его в заголовке сайта (header).
2. Управление репутацией (SERM)
   • Отслеживать и своевременно обрабатывать отзывы о компании на картах, отзовиках и в соцсетях.
   • Регулярно мониторить упоминания в Google Alerts.
   • Вовремя реагировать на негатив: отвечать на критику, предлагать решения.
3. Контент-маркетинг
   • Публиковать экспертные статьи, кейсы и обзоры, связанные с тематикой компании.
   • Гостевые публикации на авторитетных профильных ресурсах.
   • Развивать блог на сайте, регулярно наполняя его качественными материалами, чтобы укреплять «брендовый авторитет» и стимулировать естественные внешние ссылки.
4. Оптимизация для брендовых запросов
   • В Google Search Console проверить, какие запросы с упоминанием бренда приводят трафик, и расширять список.
   • Создать FAQ или отдельную страницу «Вопросы и ответы о [название бренда]» для точных брендовых запросов.
   • Добавить структурированные данные (Organization, Logo) для усиления узнаваемости в выдаче.
5. Визуальный брендинг и фирменный стиль
   • Придерживаться единой цветовой палитры, типографики и стилистики на всех страницах сайта.
   • Использовать фирменные элементы (иконки, баннеры) для упрощения узнавания и создания целостного образа.
6. Внешние ссылки и коллаборации
   • Составить список релевантных партнеров, СМИ, блогеров для размещения статей или упоминаний.
   • Отслеживать и актуализировать уже имеющиеся внешние ссылки, исправлять битые или не правильные анкоры.
   • Организовать PR-активность (пресс-релизы, партнерские мероприятия), чтобы упоминания о бренде появлялись на качественных ресурсах.
7. Аналитика и оценка эффективности
   • Регулярно анализировать органический трафик по брендовым и небрендовым запросам в Google Analytics.
   • Смотреть динамику частоты упоминаний названия в поиске (Google Trends, Keyword Planner).
   • Оценивать поведенческие показатели (CTR, время на сайте, глубина просмотра) для пользователей, приходящих по брендовым запросам.

Реализуя эти шаги, вы укрепите «брендовый вес» (brand authority) в глазах как пользователей, так и поисковых систем, что в итоге положительно скажется на позициях сайта в выдаче и привлечет более лояльную аудиторию.