Брендінг у SEO (тенденція 2025 року)

2024 рік показав тенденцію пошукової системи Google у більшій довірі до професіоналізму, ніж до інформаційного міксу з великого обсягу матеріалів за темою пошукового запиту. Такий собі перехід від кількості до якості.

На базі досвіду SEO-Studio особливо явно простежується ця тенденція на прикладі зміни видачі сайтів у нішах гемблінгу та фінансової. У 2024 році Google значно знизив сайти оглядачі і на їхнє місце у видачі піднялися брендові сайти та продовжує це робити у 2025. Посилення бренду онлайн є логічним розвитком алгоритму ЕЕАТ.

Локальний і глобальний Бренд очима Google

Для початку, вам треба визначитися, в якому регіоні працює ваш бренд (ваша компанія). Як і будь-який бізнес у житті, у вашої компанії є певне охоплення клієнтів, обмежене реалістичним охопленням клієнтської аудиторії. Тобто, де знаходяться ті клієнти, які можуть комфортно працювати з вами, комунікувати певною мовою, підписувати з вами договори про співпрацю, оплачувати ваші послуги зручним для них способом, безперешкодно укладати угоди в податковому полі країни перебування клієнта.

Як результат – клієнту, який перебуває в одній країні з вами (а краще в одному місті), набагато простіше і безпечніше працювати з вашим бізнесом.

Звідси бренди діляться на локальні, для бізнесу яких важлива єдина локація для клієнта і бренду, і на глобальні – там, де галузевим стандартом є нормальна взаємодія на будь-якій відстані.

Тут же виникає ще одна проблема, пов’язана з падінням сайтів, які змінили локальні домени (наприклад, .COM.UA) на глобальні (наприклад, .COM), Перехід на глобальний домен переносить ваш бренд на поле глобальної конкуренції, і навіть минулі позиції у вашому локальному регіоні можуть значно погіршитися під час подібної зміни домену. Навіть при дотриманні всіх звичних правил щодо зміни домену, які в минулі роки давали змогу подібну зміну домену здійснювати без будь-яких наслідків (впровадження редиректів, зміна домену у всіх соцмережах і картці Google My Business). У 2024-2025 стандартні заходи під час зміни домену вже не працюють.

Ми рекомендуємо вкрай обережно підходити до зміни домену, особливо для сайту зі стабільними ТОП-позиціями і усталеним високим обсягом трафіку, ви ризикуєте втратити ці показники.

Як видно на графіку, сайт .com.ua успішно розвивався:

Але втратив свій трафік з моменту переходу на домен .com:

Брендові запити

“Брендові запити” (brand queries) – це запити, в яких користувачі безпосередньо вказують назву вашого бренду, компанії, продукту або послуги. Наприклад, для нашої компанії брендовими запитами є:

• seo studio
• seo studio відгуки
• seo студія
• seostudio
• сео студія київ

Кількість і динаміка таких запитів слугує важливим показником впізнаваності бренду: що частіше люди самі вводять вашу назву в пошук, то вищий рівень їхньої довіри та інтересу.

Для пошукових систем брендові запити – один із непрямих сигналів авторитету сайту. Алгоритми бачать, що користувачі вже знайомі з вашою назвою і цілеспрямовано шукають саме вас, а не конкурентів. Це часто призводить до кращого ранжування за суміжними ключовими словами: що вища “брендова вага” (brand authority), то більше шансів утриматися в топі за загальними або комерційними фразами.

Крім того, брендові запити сприяють зростанню CTR (click-through rate), адже коли назва компанії впізнавана і зустрічається в результатах пошукової видачі, користувачі частіше клікають на це посилання. Високий CTR дає додаткову перевагу під час ранжування. Регулярна робота над популяризацією бренду, підтримка репутації та контроль відгуків – все це стимулює збільшення брендових запитів і, як наслідок, зміцнює позиції вашого сайту в пошуковій видачі.

Як оптимізувати сайт під брендові запити

Оптимізація для брендових запитів – це комплекс заходів, що дають змогу максимально спростити і поліпшити пошук компанії в інтернеті за назвою бренду. Що зрозуміліший і доступніший сайт для користувачів, які набирають у пошуку назву вашого бренду, то вищою є ваша “брендова вага” (brand authority) і довіра з боку пошукових систем.

Коректне використання метаданих

Переконайтеся, що в Title і Description фігурує назва бренду і короткий опис, що відображає суть діяльності. Це допоможе пошуковим роботам точніше ідентифікувати ваш сайт, а користувачам – швидше знаходити потрібну інформацію.

Структуровані дані

Схеми (Schema.org) допомагають пошуковим системам краще розуміти контент. Наприклад, додавання розмітки організації (Organization) або логотипу (Logo) сприяє формуванню розширених сніпетів (rich snippets).

Оптимізація сторінок про бренд

Розділи “Про компанію”, “Контакти”, “FAQ” з точними й актуальними відомостями про бренд допомагають пошуковим системам формувати якіснішу видачу за брендовими запитами.

Управління відгуками та згадками

Регулярно відстежуйте й обробляйте відгуки на сторонніх майданчиках. Позитивні оцінки зміцнюють репутацію, а негативні – своєчасно “гасіть” і вирішуйте, не чекаючи, коли вони почнуть псувати загальне враження від бренду.

Грамотна оптимізація для брендових запитів підвищує рейтинг сайту, сприяє зростанню прямих переходів і допомагає формувати позитивний образ компанії в мережі.

Як оцінювати ефективність брендингу в SEO?

Оцінка ефективності брендингу в пошуковому просуванні дає змогу зрозуміти, наскільки зусилля зі зміцнення іміджу та впізнаваності компанії приносять результати. Нижче перераховані ключові метрики та інструменти, які допоможуть відстежити динаміку “брендового” SEO:

Зростання брендового трафіку

Подивіться, чи збільшується кількість візитів на сайт за запитами, в яких фігурує назва компанії. Аналізувати ці дані можна в Google Search Console або Google Analytics.

Зростання прямих відвідувань (Direct) може вказувати на те, що користувачі все частіше заходять на ваш сайт, набираючи адресу безпосередньо.

Динаміка брендових запитів

Слідкуйте за тим, як змінюється кількість пошуків за назвою компанії (бренд + слово “офіційний сайт”, “відгуки”, “ціна” тощо). Збільшення таких запитів свідчить про те, що бренд стає більш впізнаваним і затребуваним.

Google Trends – зручний інструмент, щоб відстежити, чи зростає популярність бренду порівняно з конкурентами.

Показник CTR за брендовими запитами

Використовуючи Google Search Console, аналізуйте, який відсоток користувачів клікає на результат вашого сайту при введенні брендового запиту. Високий CTR часто вказує на хорошу “брендову силу” (brand authority).

Рівень залученості та конверсії

Уважно дивіться на показники часу на сайті, глибини перегляду, відсотка відмов. Користувачі, які спочатку знайомі з брендом, зазвичай поводяться лояльніше і довше залишаються на сайті.

Відстежуйте цільові дії (заявки, покупки, підписки). Зростання конверсій з брендових запитів свідчить про підвищення ефективності роботи з іміджем компанії.

Моніторинг згадок і відгуків

Використовуйте сервіси для відстеження згадок, наприклад Google Alerts, щоб бачити, як і де згадується ваша компанія. Зростання кількості згадувань і їхній позитивний тон зміцнюють репутацію і підвищують “соціальний доказ” (social proof).

Регулярно аналізуйте відгуки на картах, відгуках, у соцмережах і тематичних форумах. Позитивна репутація безпосередньо впливає на довіру і готовність користувачів переходити на ваш сайт за брендовими запитами.

Порівняльний аналіз із конкурентами

Оцініть, наскільки ваш бренд впізнаваний порівняно з прямими конкурентами. Проаналізуйте їхні брендові запити, частоту згадок і якість посилальної маси, згадок у ЗМІ та соцмережах.

Звіти та регулярний перегляд стратегії

Формуйте звіти з “брендового” SEO не рідше одного разу на квартал. Порівнюйте динаміку, виявляйте точки зростання і корегуйте стратегію.

Врахуйте, що формування сильного бренду в SEO – довгостроковий процес, де важливими є систематичні дії та постійний контроль над репутацією.

Загалом комплексне оцінювання залученості аудиторії, впізнаваності назви та конверсій у продаж допоможе визначити, як ефективно працює ваш брендинг у межах стратегії пошукового просування.

Зовнішні посилання в SEO-брендингу

Намагайтеся нарощувати посилання з авторитетних ресурсів на ваш сайт, які не тільки допомагають підвищити позиції в пошуковій видачі, а й зміцнюють сприйняття бренду користувачами. Коли авторитетні медіа, блогери або форуми з хорошою репутацією посилаються на вашу компанію, це створює ефект “соціального доказу” (social proof): аудиторія бачить, що ваш бренд заслуговує на увагу і довіру.

Зростання авторитету та довіри

Пошукові алгоритми високо оцінюють посилання з якісних сайтів, а регулярні згадки бренду в контенті, де ви згадуєтеся в позитивному ключі, підвищують загальну “вагу” (authority) ресурсу. Чим вищий цей показник, тим легше просуватися за конкурентними ключовими запитами.

Впізнаваність і охоплення

Коли ЗМІ або популярні блоги пишуть про вашу компанію, назва бренду потрапляє на очі нової аудиторії. Це розширює охоплення і потенційно призводить до зростання брендових запитів (brand queries).

Соціальний доказ

Посилання з авторитетних майданчиків прирівнюються до рекомендації. Люди схильні більше довіряти брендам, про які говорять лідери думок, фахові журнали і шановані в галузі ресурси.

Стратегія “якісного” лінкбілдингу

Важливіше робити наголос не на масовий, а на якісний лінкбілдинг. Один релевантний пост на відомому тематичному порталі може дати більше користі для бренду і SEO, ніж десятки “випадкових” посилань з ресурсів низької якості.

Таким чином, продуманий підхід до зовнішніх посилань не тільки зміцнює позиції в пошуку, а й формує позитивне сприйняття бренду, збільшує кількість згадувань і залучає лояльну аудиторію.

Короткий підсумок і список реальних заходів для поліпшення сайту в контексті брендингу та SEO для 2025 року:

1. Посилення “брендових” сигналів
   • Додати назву компанії в Title і Description головної та основних сторінок.
   • Розмістити на сайті актуальну інформацію про бренд (розділ “Про нас”, сертифікати, нагороди).
   • Створити або оновити логотип і розмістити його в заголовку сайту (header).
2. Управління репутацією (SERM)
   • Відстежувати і своєчасно опрацьовувати відгуки про компанію на картах, сайтах з відгуками і в соцмережах.
   • Регулярно моніторити згадки в Google Alerts.
   • Вчасно реагувати на негатив: відповідати на критику, пропонувати рішення.
3. Контент-маркетинг
   • Публікувати експертні статті, кейси та огляди, пов’язані з тематикою компанії.
   • Гостьові публікації на авторитетних профільних ресурсах.
   • Розвивати блог на сайті, регулярно наповнюючи його якісними матеріалами, щоб зміцнювати “брендовий авторитет” і стимулювати природні зовнішні посилання.
4. Оптимізація для брендових запитів
   • У Google Search Console перевірити, які запити зі згадуванням бренду приводять трафік, і розширювати список.
   • Створити FAQ або окрему сторінку “Запитання та відповіді про [назва бренду]” для точних брендових запитів.
   • Додати структуровані дані (Organization, Logo) для посилення впізнаваності у видачі.
5. Візуальний брендинг і фірмовий стиль
   • Дотримуватися єдиної кольорової палітри, типографіки та стилістики на всіх сторінках сайту.
   • Використовувати фірмові елементи (іконки, банери) для спрощення впізнавання і створення цілісного образу.
6. Зовнішні посилання та колаборації
   • Скласти список релевантних партнерів, ЗМІ, блогерів для розміщення статей або згадок.
   • Відстежувати й актуалізувати вже наявні зовнішні посилання, виправляти биті або неправильні анкори.
   • Організувати PR-активність (прес-релізи, партнерські заходи), щоб згадки про бренд з’являлися на якісних ресурсах.
7. Аналітика та оцінка ефективності
   • Регулярно аналізувати органічний трафік за брендовими і небрендовими запитами в Google Analytics.
   • Дивитися динаміку частоти згадок назви в пошуку (Google Trends, Keyword Planner).
   • Оцінювати поведінкові показники (CTR, час на сайті, глибина перегляду) для користувачів, які приходять за брендовими запитами.

Реалізуючи ці кроки, ви зміцните “брендову вагу” (brand authority) в очах як користувачів, так і пошукових систем, що зрештою позитивно позначиться на позиціях сайту у видачі та приверне лояльнішу аудиторію.