Безопасная миграция сайта: как организовать?
Сайт – это хрупкая система. Изменение или замена любой из ее частей может легко повлиять на эффективность проекта или даже свести на нет все усилия разработчиков и маркетологов, которые предпринимались до этого момента. Причем, часто это происходит такими способами, которые не сразу очевидны даже для специалистов.
Чаще всего, лица, принимающие решения о переносе сайта на другую платформу, недооценивают всю сложность работы и риски, которые с этим связаны.
Сегодня, даже, казалось бы, совсем простые с виду сайты используют стек современных технологий, например, системы управления контентом. Не удивительно, что при глобальных изменениях в проекте нередко возникают критические ошибки.
Негативные последствия неправильной миграции сайта
Последствия от непродуманной миграции сайта могут быть довольно серьезными. Возможные проблемы включают в себя:
- Потерю позиций в поисковой выдаче;
- Существенное уменьшение или полную потерю трафика;
- Выпадение из индекса поисковых систем;
- Снижение пользовательских характеристик;
- Ошибки в структуре сайта, появление «битых ссылок»;
- Ухудшение масштабируемости сайта;
- Сбои в системе бизнес-аналитики и др.
Чтобы минимизировать риски, миграция сайта должна осуществляться с привлечением SEO-специалистов.
Какой бывает миграция сайта
Под миграцией сайта часто подразумевают совершенно разные вещи. Чтобы внести определенность, давайте разберемся, какой бывает миграция и с какими аспектами приходится иметь дело в процессе ее осуществления.
Перенос сайта на другой хостинг
Переезд сайта на другой хостинг затрагивает множество технических деталей. Речь идет об изменении инфраструктуры, серверных технологий, аппаратного обеспечения.
С чем можно столкнуться:
- Меняется хостинг-провайдер сайта;
- Меняется расположение сервера;
- Изменяются физические характеристики сервера (вычислительная мощность, оборудование);
- Изменяется тип сервера (например, осуществляется переход с Apache на Nginx);
- Изменяется система кеширования;
- Изменяется ( или добавляется, удаляется) CDN;
- Изменяются протоколы передачи данных, функции безопасности;
- Осуществляется оптимизация нагрузки на серверы с помощью зеркал и распределения и др.
Перенос сайта на другую CMS
Очень редко можно встретить сегодня сайт в виде статических HTML страниц, особенно если это сайт коммерческой направленности. Работу современного сайта обеспечивает сложное программное обеспечение (CMS). Переход с одной CMS на другую или изменение базового функционала используемой CMS может оказаться довольно болезненным.
С чем можно столкнуться:
- Сложности, непосредственно связные с переходом сайта на другую CMS;
- Добавление, удаление или изменение плагинов;
- Переход на другой серверный язык, отвечающий за рендеринг страниц;
- Разработка и внедрение в проект нового функционала;
- Слияние нескольких проектов на единую платформу (например, перенос независимого блога в CMS, на которой работает основной сайт) и др.
Перенос сайта на другой домен
Здесь может быть множество «подводных камней», которые нужно учесть. Например, нужно тщательно проверить новый, только что приобретенный домен. Особенно если он был куплен сразу после того, как его срок действия истек у предыдущего владельца.
Обычно перенос домена связан с настройкой перенаправлений (редиректов). Но зачастую требуется также внести сопутствующие изменения.
С чем можно столкнуться:
- Добавление новых доменов в общую экосистему;
- Добавление или удаление субдоменов;
- Перемещение части сайта на другой субдомен и др.
Замена шаблонов
Почти любой сайт использует серию HTML-шаблонов, которые отвечают за структуру, макет и содержание страниц. Это логика, которая контролирует вывод контента. Время от времени шаблоны морально устаревают, и тогда приходится их заменять новыми. Соответственно, речь идет о переносе сайта на другой шаблон.
С чем можно столкнуться:
- Вносятся изменения в структуру внутренней навигации;
- Изменяются макеты важных страниц (страницы продуктов, главная);
- Добавляются или удаляются структурные элементы шаблона (например, на сайте может измениться количество колонок);
- Меняются мета-тэги в разделе «head» (title, canonical или hreflang);
- Изменяется логика вывода для определенного класса мобильных устройств и др.
Переход сайта на новую структуру
Структура сайта имеет очень большое значение для продвижения. Ее изменения всегда следует проводить с учетом SEO.
С чем можно столкнуться:
- Значительное изменение количества страниц;
- В структуре возникают новые направления для контента, которых не было раньше;
- Меняется фокус и таргетинг контента;
- Изменяется рубрикация контента;
- Проект становится мультиязычным и др.
Выводы
Даже такой беглый обзор показывает, что миграция сайта – это нетривиальный процесс, который требует обширных знаний и опыта. Конечно, владелец сайта не обязан знать и понимать все эти нюансы. Важно иметь общее представление. Это позволит корректно оценить сложность предстоящей задачи, имеющиеся риски и своевременно обратиться к специалистам за помощью.
