Кейс SEO-Studio и Today.kz: +250% органического трафика

Всем привет. Сегодня у нас SEO-кейс по продвижению новостного портала в Казахстане Today. Это один из крупнейших круглосуточных информационных порталов в Казахстане. Начали плотно работать с клиентом в конце 2015 года. 

• Сайт: новостной портал Казахстана
• Услуга: SEO-продвижение
• Регион продвижения: Казахстан
• Период продвижения: с 9.12.15 по 24.05.17
• Бюджет: 6750$ на внешнюю оптимизацию за 1 год

Клиент хотел максимального результата — как можно больше трафика, чтобы попасть в ТОП рейтинга Zero (чем выше в рейтинге, тем больше рекламодателей). Клиент пришел с 263 814 посещений на ноябрь 2015 года.

График из аналитики:

По прогнозам наших SEO-специалистов мы должны были вырасти до 315 000 посещений в месяц, но наши ожидания были выше. По стратегии должны были вывести главные категории в ТОП-10. 

Итак, начали с семантического ядра портала. Мы подобрали:

• Расширенную и полную семантику для всех страниц категорий;
• Высокочастотную информационную семантику для написания информационных статей;
• Трендовую семантику (на основе популярных новостей, Google Trends);
• Семантику для уже написанных материалов (в том числе анализ страниц входа в аналитике — таким образом мы поняли, какие статьи приносят больше всего органического трафика).

Дальше начали работать со структурой:

• На основе семантического ядра дали клиенту рекомендации по расширению структуры — ТЗ на создание новых категорий и подкатегорий;

• Все подкатегории вывели в виде всплывающего меню при наведении курсора;
• Создали новые подкатегории рубрики “Техно” (Наука, Прогресс, Медицина, Интернет, Гаджеты);
• Создали подкатегории рубрики “Экономика” (Финансы, Рынки, Недвижимость);
• Создали подкатегории рубрики “Культура” (Кино, Искусство, Книги, Музыка);
• Создали подкатегории рубрики “Спорт” (Футбол, Хоккей, Велоспорт, Туризм, Бокс, Теннис, Тяжелая атлетика, Другие виды спорта);
• Создали подкатегории рубрики “Жизнь” (Шоу-бизнес, Путешествия, Здоровье и Красота);

Информативно оформили страницу 404 ошибки;

Клиент удалил весь архив новостей и произошла сильная просадка по трафику, дали клиенту техническое задание для восстановления;

Оптимизировали человекопонятные урлы страниц разных языковых версий. Как пример:

http://today.kz/lang?lang=kk

http://today.kz/lang?lang=ru

заменили на

http://today.kz/kz/

http://today.kz

• Постоянно проводили контроль индексаций страниц, делали различные тесты с перелинковкой (сквозными блоками, внутри контента и пр);
• Внедрили на сайте модуль тегов для статей;

Оптимизировали сайт под Google News (создали специальную карту новостей, предоставляли Google пять ссылок на лучшие новостные материалы портала, давали клиенту рекомендации по написанию и оформлению статей);

Писали тексты для клиента (для подкатегорий, отдельно писали информационные статьи в рубрики “Лайфхаки»);

• Убрали дубли страниц с разными регистрами, со слэшом и без слэша;
• Настроили корректную работу страниц пагинаций;
• Настроили автогенерацию мета-тегов для страниц новостей;

• Оптимизировали  sitemap.xml и robots.txt;
• Оптимизировали скорость работы сайта;

• Постоянно работали с редиректами и удаленными страницами;
• Дали общие рекомендации по повышению usability;
• Устранили внутренние дубли контента;
• Дали техническое задание по АМP и HTTPS;
• Дали рекомендации по новому функционалу (добавить форму подписки, реализовать новые рекламные блоки, создать функционал опросов и доработать поиск);

Оптимизировали адаптивную верстку на сайте, так как больше половины органического трафика приходило с мобильных устройств;

• Регулярно анализировали конкурентов и готовили клиенту отчеты (анализ ссылочного профиля, органический трафик, поведенческие факторы и другие показатели).
   

Результаты работы: 676 415 посещений на февраль 2017.

Выбились в топовые позиции по самым высокочастотным ключевым категориям: