Кейс SEO-Studio та Mdclinics: +63% органічного трафіку за 7 місяців

Сьогодні у нас SEO-кейс щодо просування сайту медичних центрів репродуктивного здоров’я “Мати та дитина. Центри спеціалізуються на лікуванні безпліддя, спостереженні вагітності, пренатальної діагностики, гінекології та мамології.

• Cайт: https://mdclinics.com.ua/
• Послуга: SEO
• Регіон просування: вся Україна
• Період просування: 5.01.2017 по цей час
• Бюджет: 75000 грн на зовнішню оптимізацію, 25000 грн на копірайтинг
• Цільова аудиторія: жінки 25-34 років.

Олексій Бабич, Digital Marketing Executive “Мать та дитина”:

“Дуже задоволений тим, що на початку року ми почали працювати саме із SEO-Studio. Я особисто впроваджував технічне завдання від SEO-фахівців, контролював роботу і хочу сказати, що хлопці справді знаються на тому, що роблять. Ми точно працюватимемо далі – зараз рухаємося до позначки 40000 відвідувачів на місяць і, певен, досягнемо цієї цифри до кінця року”.

Олексій Загляда, аккаунт-менеджер SEO-Studio: 

“Приємно працювати з клієнтом, який оперативно запроваджує доопрацювання за ресурсом. Не потрібно довгих листування з купою графіків для аргументації впровадження того чи іншого елемента – клієнт все розуміє і знає, навіщо це потрібно. Клієнт професійно підходить до вирішення всіх питань, перед впровадженням уточнює всі нюанси, а якщо щось планує впроваджувати поза межами виданих технічних завдань, то ми обговорюємо деталі разом. Основні проблеми з якими зіткнулися під час просування – обмеження самої CMS системи. Але навіть із цими труднощами Олексій впорався на добре, впроваджуючи нестандартні рішення”.

Завдання від клієнта: збільшення органічного трафіку та кількості заявок на сайт. Точкою відліку вважаємо 18 490 відвідувачів на місяць.

Проаналізувавши нішу та зробивши аудит сайту, фахівці SEO-Studio чекали 30000 відвідувань щомісяця через півроку.

Отже, поїхали

Ми почали з детального аналізу конкурентів та підбору семантики для 3-х мовних версій сайту:

• https://mdclinics.com.ua/
• https://mdclinics.com.ua/ua/
• https://mdclinics.com.ua/en/

Також підібрали семантику для існуючих інформаційних статей (блог), розширили семантику на весь прайс-лист клієнта та підібрали потрібні ключові запити для семінарів та створення відеоконтенту.

На основі підібраної семантики дали рекомендації щодо розширення структури та створення додаткових посадкових сторінок (300+ сторінок). Ще стільки ж планується створити протягом кількох наступних місяців.

Відділ контенту взявся за написання SEO-текстів:

• Для сторінок категорій;
• Рерайт існуючих статей.

Далі протестували сайт на адаптивність до мобільного пристрою та дали рекомендації, які були впроваджені на стороні клієнта.

У ході тестування було переглянуто дизайн, перевірено адаптивність поточної верстки та оформлення заявки на прийом. Тестування проводилося на найпопулярніших мобільних пристроях згідно статистики Google Analytics.

Відповідно до аналізу дали рекомендації:

• Скоротити форму заявки на прийом (що більше полів, тим більша ймовірність, що користувач піде зі сторінки, не заповнивши її до кінця) – Порекомендували залишити поля – Ім’я, Місто, Email, Телефон, Коментар;
• При виборі міста у формі заявки зробити висновок підказок списком, що випадає;
• При введенні даних в обов’язковому полі з помилкою (наприклад, номер телефону без однієї цифри) має з’являтися повідомлення про необхідність коригування – при цьому раніше введена інформація має бути збережена;
• Рекомендували розмістити телефон центру на всіх сторінках (шапка та підвал);
• На всіх сторінках із послугами порекомендували розмістити кнопку “Call Back”;
• Зафиксировать верхнее меню при скролле.

Павло Строкаль, керівник відділу просування сайтів SEO-Studio:

“Ми у SEO-Studio не почнемо займатися внутрішньою, а тим більше зовнішньою оптимізацією, доки не будуть виправлені явні баги та помилки у usability. Те, що ми залучатимемо органічний трафік на сайт, коли помилки не виправлені – нічого не дасть, тому що заявок не буде і, відповідно, не буде клієнтів. А якщо не буде клієнтів, то співпраці у нас не вийде, правда? Адже ніхто не платитиме рекламній агенції гроші за цифри в аналітиці. Нам платять за те, що ми збільшуємо продажі. Тому до SEO потрібно підходити комплексно та вирішувати завдання у повному обсязі. З планованого результату”.

Виправлення одразу дали необхідні результати:

Далі наші технічні фахівці надали рекомендації щодо оформлення сторінок послуг сайту, а саме структуризації всіх рубрик. Потім приступили до використання і поліпшення користувальницької взаємодії. Дали рекомендації:

• Додати особистий кабінет пацієнта;
• Додати модуль Call Back;
• Додати відеовідгуки пацієнтів;
• У шапці сайту додати кнопку “Карта проїзду”;
• Додати форму передплати на email-розсилку;
• На сторінки з відгуками лікарів центру додати можливість поставити оцінку;

• Реалізувати передплату на соціальні мережі.

Усі рекомендації були частково впроваджені. Ті, що не були впроваджені, будуть реалізовані у новому релізі.

Після цього фахівці SEO-Studio зайнялися внутрішньою SEO-оптимізацією:

• Робота з мета-тегами, налаштували автогенерацію;
• Правильна перелінковка (наскрізна та всередині контенту);
• Слідкували за індексацією сторінок пошуковими системами (при появі нового контенту);
• Написали технічне завдання переходу на HTTPS;
• Дали рекомендації щодо впровадження мікророзмітки на сторінках сайту;

• Налаштували редиректи з віддалених сторінок;
• Прибрали дублі приставок розширення з/ і без;
• Забрали дублі сторінок з різними регістрами в URL;
• Налаштували ЧПУ (людинозрозумілі урли) на сторінках пагінації в англійській версії сайту;

• Провели оптимізацію заголовків на сторінках (відсутні, дублюючі);
• Оптимізували sitemap.xml та robots.txt;
• Створили профілі клініки на трастових майданчиках медичної тематики;
• Оптимізували сторінки філій клініки в Google My Business;

• Дали рекомендації щодо оптимізації YouTube-каналу;

Результати: за 7 місяців роботи трафік збільшився на 63% з 18490 до 30272 відвідувань на місяць (липень 2017 року).

Порівняння трафіку з минулим роком показує зростання у липні 2017 року до липня 2016 року на 80,39%.

Проект зараз у роботі, плануємо до кінця року збільшити органічний трафік до 40000 на місяць. У кейсі ми розглянули внутрішню оптимізацію – зовнішню не торкалися. Але, звичайно, посилальне просування мало значний ефект.