Почему просели показы и выросла средняя позиция: последствия удаления &num=100 в GSC на реальных проектах

На графике выше — типичная динамика по многим клиентским проектам, которую мы в SEO-Studio фиксируем с середины сентября: резкое снижение количества показов (фиолетовая линия) и одновременный рост средней позиции (оранжевая).

Сразу уточним: это не баг и не результат апдейта алгоритма. Это последствия удаления параметра &num=100 из поисковой выдачи Google.

Ранее этот параметр позволял просматривать до 100 результатов на странице SERP. Скрейперы и парсеры массово использовали его, чтобы собирать расширенные данные. В результате, в Google Search Console фиксировалось огромное количество показов по низкоприоритетным, нецелевым и часто нерелевантным запросам — в основном с 3–10 страниц выдачи.

Такие показы создавали иллюзию высокой видимости: отчёты демонстрировали десятки и сотни фраз, по которым сайт якобы “появляется в поиске”, хотя ни кликов, ни реального интереса за ними не стояло. По сути, это была статистическая пыль, засорявшая отчётность.

Теперь эти данные исчезли. GSC больше не показывает показы с глубоких страниц, на которые пользователь никогда не доходит. В итоге:

Показы упали — потому что остались только реальные видимые позиции (в основном — первая страница).
Средняя позиция улучшилась — потому что в расчёт больше не попадают мусорные позиции из глубины SERP.

Как теперь трактовать метрики:

Снижение показов ≠ ухудшение позиций. Это скорее очищение отчётности.
Рост средней позиции теперь отражает более точное положение сайта в зоне реальной видимости.
Уменьшение количества ключевых фраз в отчётах не говорит о потере позиций, а лишь об их фильтрации по факту полезности.

Что делать:

Перестроить клиентскую отчётность: объяснить, почему снижение показателей — это техническое обновление, а не провал.
Сосредоточиться на кликах и CTR как более стабильных и значимых метриках.
Пересмотреть стратегии отслеживания: возможно, стоит акцентироваться на позициях в пределах топ-20, игнорируя глубину.

Удаление &num=100 — это не ухудшение, а приведение к реальности. Теперь в отчётах остались только те данные, которые действительно имеют значение. И это шаг в сторону более честной аналитики, к которой давно стоило прийти.