Как SEO помогает зарабатывать деньги?

Существуют различные модели ведения бизнеса в сети. Вы можете продавать товары или услуги, информационные продукты, предлагать подписку на ценный контент и многое другое. Однако ни одна эта модель не будет жизнеспособной, если сайт не обеспечивает постоянный поток заинтересованных посетителей – потенциальных клиентов и покупателей. Первый шаг для успешного бизнеса – это поиск возможностей получить аудиторию. Именно здесь на помощь приходит SEO.

Что такое SEO

Каждый раз, когда кто-либо обращается к поисковой системе с запросом, алгоритмы поисковой системы стараются выбрать для вывода самые подходящие сайты, который лучше всего отвечают на поставленный вопрос. SEO – это глубокое понимание этих алгоритмов и оптимизация сайта таким образом, чтобы максимизировать шансы на попадание в ТОП поисковой выдачи.

Самой общей целью в SEO можно считать улучшение видимости сайта в популярных поисковых системах. После того, как оптимизация будет выполнена должным образом, контент станет занимать высокие позиции, поэтому найти сайт потенциальным клиентам и покупателям будет гораздо проще. А значит, с неизбежностью гравитации пойдут и продажи.

Очень важно, что SEO в первую очередь нацеливается именно на поисковые системы. Помимо этого существуют и другие возможности. Трафик (посетителей) можно найти, например, в социальных сетях, сайтах с отзывами, досках объявлений и др. Но только поисковики дают действительно качественный, стабильный поток целевых посетителей.

Почему важно продвигать сайт в поисковых системах

Можно привести два сильных довода в пользу SEO-оптимизации для поисковых систем.

1. Поисковые системы лидируют по объемам трафика. Даже самые популярные социальные сети не способны обеспечить такое количество посетителей, как Google, Bing и Яндекс. Это уже само по себе должно подталкивать к раскрутке в поисковиках. Но второй довод еще более важен.

2. Оптимизированный сайт (точнее будет сказать – контент, т.е. определенные страницы, над которыми поработали специалисты) способен находиться в ТОПе буквально годами. И все это время сайт будет получать заинтересованных посетителей в автоматическом режиме. Социальные сети, доски объявлений и все прочие возможности не дают такой возможности. Например, в Facebook контент быстро тонет в миллионах сообщений и спустя несколько часов его уже сложно отыскать.

Таким образом, SEO помогает зарабатывать деньги, оптимизируя сайты под поисковые системы, улучшая их видимость. Каким образом это достигается?

Как работает SEO

Существует довольно большое количество факторов, которые следует учитывать и оптимизировать для поисковых систем. Точное их количество наверняка никому неизвестно, поскольку алгоритмы, по большей части, держат в тайне. Чтобы составить примерное впечатление о том, какую работу нужно выполнить, можно ориентироваться на условную цифру в 200 факторов ранжирования. Многие оптимизаторы считают, что именно столько их существует, и каждый из них можно оптимизировать для улучшения видимости сайта.

Однако не все факторы равнозначны. Некоторые из них имеют основополагающее значение, другие не так критичны, и заниматься ими стоит только после того, как будет наработана крепкая «база». Основные факторы ранжирования, на которые нужно обратить внимание – это техническая оптимизация сайта в целом, работа с ключевыми словами и ссылочная масса.

1. Техническая оптимизация

Под технической оптимизацией подразумевается, в первую очередь,  доступность сайта, высокая скорость загрузки и оптимизация для различных устройств. Это критические факторы. Если сайт недоступен или недостаточно хорошо работает на различных устройствах, дальнейшая работа над его продвижением будет бессмысленной.
Грубо говоря, сайт нужно тестировать не только в популярном браузере Google Chrome, но и в других браузерах, в особенности мобильных. Дело в том, что если сайт корректно отображается на одном устройстве, это не означает, что на другом устройстве он также будет отображаться и работать без ошибок.

2. Ключевые слова

Анализ, поиск и подбор ключевых слов – это наука, которая позволяет оптимизировать сайт таким образом, чтобы получить максимально качественный, целевой и релевантный трафик. Совсем не безразлично, по каким именно ключевым словам и фразам посетители будут приходить на сайт. Некоторые ключевые слова имеют коммерческую ценность, другие нет.

Например, ключевые слова и фразы, которые включают в себя явное намерение что-либо приобрести или заказать, очевидно, ценятся больше. Дело в том, что такие «ключи» вводят только те пользователи, которые уже готовы совершить покупку или заказать услугу. Чаще всего выгодно оптимизировать сайт именно под них. 

Но существует и другая возможность. Ключевые слова могут быть информационными и не предполагающими намерения купить что-либо прямо сейчас. По таким ключевым словам продвигаться легче, поэтому и трафик обычно получают больше. Но, несмотря на это, конверсии не растут пропорционально увеличению трафика по вполне очевидным причинам.

Один из важнейших аспектов SEO – поиск таких ключевых слов, которые дадут максимальный результат с минимальными усилиями. То есть, используя специальные техники и инструменты можно находить такие ключевые слова, которые имеют относительно невысокую конкуренцию, но при этом пользующиеся популярностью среди потенциальных заказчиков и клиентов.

3. Ссылки и продвижение

На основе ключевых слов создается достаточное количество контента. Чтобы этот контент усилить и сделать действительно популярным, потребуется получить некоторое количество обратных ссылок. Все или почти все известные поисковые системы используют в качестве одного из основных алгоритмов ранжирования анализ обратных ссылок.

Это логично. Если ссылок на сайт много, это означает, что людям он  нравится, ведь иначе они не стали бы делиться им. Следовательно, такой сайт заслуживает того, чтобы повысить его рейтинг.

Существует множество способов заполучения обратных ссылок. Разумеется, здесь есть масса нюансов, которые нужно знать. Если сделать все неправильно, обратные ссылки могут даже навредить. Например, если поисковому боту станет понятно, что владелец сайта пытается манипулировать поисковой выдачей, закупая большое количество некачественных ссылок. Но если все будет выполнено правильно, цель будет достигнута.

Выводы

SEO как наука о поисковой оптимизации помогает зарабатывать деньги. Лучший способ оптимизации заключается в том, чтобы сначала оптимизировать техническую составляющую проекта, затем составить релевантный список ключевых слов, создать качественный контент и, в конце концов, получить как можно больше качественных обратных ссылок с других сайтов.