Шаблон или уникальный дизайн?

Готовые шаблоны для сайта имеют массу очевидных преимуществ. Они быстро устанавливаются и легко настраиваются. По сравнению с уникальным дизайном шаблон обходится совсем недорого, а сайт можно подготовить к работе за считанные часы. Тем не менее, возникает справедливый вопрос – может ли шаблон повредить SEO?

Шаблонизация интернета

Лет десять тому назад ответ был вполне очевидным. Считалось, что без поистине уникального дизайна сайт не сможет попасть в ТОП и занять достойные позиции в поисковой выдаче. Тем более невозможным казалось заслужить доверие пользователей.

В это время веб-дизайн быстро развивался. Появлялись новые стили и идеи, некоторые из которых становились крайне популярными, в то время как другие практически бесследно уходили в небытие. Часть оригинальных сайтов действительно получили широкую известность. Правда, сложно сказать, что сыграло ключевую роль – уникальный дизайн или контент.

Несколько лет тому назад веб-дизайн пришел к совершенно оригинальным и уникальным концепциям, практически все из которых полностью провалились. В частности это сайты, основанные на плитках, с горизонтальной прокруткой вместо вертикальной, флеш-сайты и др. В то же время, многие сайты, работающие на стандартных шаблонах, чувствовали себя замечательно. В итоге сформировалось популярное мнение, согласно которому уникальный дизайн «не решает».

В настоящий момент можно проследить тенденцию к «шаблонизации» интернета. Дело в том, что стандартные шаблоны для сайтов показывают нормальный результат, в том числе и с точки зрения SEO. Тем более что за последние годы создано столько разнообразных шаблонов, что зачастую сложно понять, шаблон это или уникальный дизайн, созданный на заказ и существующий в единственном экземпляре.

Как поисковые системы воспринимают шаблоны для сайтов

Поисковые системы не особенно волнует, шаблон используется на сайте или уникальный дизайн. Во всяком случае, если это и фактор ранжирования, то явно не один из ключевых. Скорее наоборот – это несущественно для SEO и продвижения.

Что учитывают поисковые системы в первую очередь, так это качество контента, скорость загрузки, отказоустойчивость и доступность, адаптивность, пользовательские сигналы. Поисковые системы не будут наказывать ресурс только за то, что он использует стандартный шаблон вместо уникального дизайна.

Правда, существуют оговорки. При использовании шаблонов может возникнуть ряд проблем, которые все-таки способны повлиять на позиции сайта.

Недостатки стандартных шаблонов

Конечно, в сети можно найти огромное количество разнообразных шаблонов, как бесплатных, так и платных. Однако большая часть из них устарела и не отвечает современным требованиям. К тому же, далеко не любой шаблон подойдет именно для вас. Если сузить тематику и задать конкретные требования по функциональности, обнаруживается, что действительно хороших шаблонов не так много, как кажется на первый взгляд.
Качественные шаблоны, которые отвечают конкретным требованиям и при этом хорошо выглядят, обычно очень популярны. Вполне возможно, что ваши конкуренты уже используют приглянувшийся вам шаблон для своих проектов.

Другая возможная проблема возникает, когда какой-либо шаблон становится популярным среди вредоносных сайтов различной направленности. Это случается чаще, чем можно было бы подумать. Так, в сети существуют тысячи руководств по настройке и запуску спам-сайтов. Как правило, автор такого руководства рекомендует тот или иной шаблон. Затем эта информация распространяется в сети, и в итоге может выясниться, что данный конкретный шаблон используют десятки тысяч потенциально опасных сайтов. Такие шаблоны могут повредить SEO. Конечно, поисковые системы не отправят проект в полный «игнор», но доверие будет подорвано.

Недостатки стандартных шаблонов не исчерпываются только этими соображениями. Многие шаблоны не отвечают современным требованиям, слишком «тяжелые», имеют проблемы с безопасностью, не позволяют создать запоминающийся проект с ярко выраженным брендом и т.д.

Имеет ли значение уникальный дизайн?

В чем же заключается мораль истории? На самом деле для SEO уникальный дизайн не требуется. Но утверждая это, нужно держать в уме несколько оговорок: при условии, что шаблон профессиональный, современный и качественный, спроектирован изначально с учетом SEO, без явных проблем с безопасностью, гибко настраиваемый, не пользующийся популярностью у спамеров. 

Если такой шаблон найти не удается, нужно, не задумываясь, отдать предпочтение индивидуальному дизайну. Тем более что индивидуальный уникальный дизайн важен для маркетинга, и если сайт создан под конкретный проект, с учетом всех нюансов, это может значительно повысить его эффективность.