SEO-оптимизация — это одна из лучших маркетинговых инвестиций, которые можно сделать сегодня. Это форма маркетинга, которая отличается самым длительным сроком действия и, следовательно, самой высокой отдачей. Практически каждый владелец онлайн-бизнеса хотя бы раз задавал себе вопрос: какие именно преимущества дает SEO? Перечислим самые очевидные.
SEO и маркетинговая воронка
Маркетинговая воронка — это популярный инструмент и эффективная концепция, помогающая управлять продажами. Маркетологи часто выделяют разное количество этапов, но в целом маркетинговая воронка состоит из трёх частей: внимание, желание, действие.
Сначала потенциальный покупатель должен узнать о вас, и что-то должно привлечь его внимание, затем должно появиться желание совершить определённое действие. За этим следует конверсия. SEO сопровождает и усиливает каждый этап. Конечно, самый важный шаг в маркетинговой воронке — это первый шаг. Поисковая оптимизация нужна для того, чтобы улучшить видимость вашего сайта в сети для привлечения потенциальных покупателей. Затем вступают в силу ремаркетинг, оптимизация контента, структурирование ключевых слов и другие инструменты.
SEO помогает занять хорошие позиции в поисковой выдаче
Поисковая оптимизация помогает добиться преимуществ перед конкурентами, благодаря чему ваш сайт может занимать хорошие позиции в поисковой выдаче. Этому способствуют различные стратегии продвижения и оптимизации. Это и оптимизация контента, и техническое SEO и многое другое.
В принципе, занимать топовые позиции не всегда необходимо. Можно выбрать другой путь — сосредоточиться на привлечении максимального целевого трафика, а не на самих позициях. Тем не менее, если всё сделать правильно, сайт может занять хорошие позиции по ряду важных запросов, что пойдёт только на пользу.
SEO повышает доверие аудитории
Если вам удалось попасть на первую страницу результатов поиска, значит, вы завоевали доверие поисковой системы. Но это ещё не всё. В то же время высокие позиции автоматически означают рост доверия со стороны аудитории. Ведь именно доверие играет ключевую роль в тот момент, когда потенциальный покупатель становится реальным покупателем.
Почему так происходит? Это психология. Люди склонны больше доверять тем компаниям, которые легко найти в сети и которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче. Отчасти это субъективно. Ведь далеко не факт, что лучшие компании занимают самые высокие позиции в Google или других поисковых системах. Однако на практике людям кажется именно так.
SEO привлекает целевой трафик
Это кажется очевидным. Одна из основных целей SEO-оптимизации — привлечение трафика из поисковых систем. То, что это естественный органический трафик, очень важно, поскольку, как показывает практика, именно из поисковых систем можно получить по-настоящему стабильный поток посетителей в достаточном объеме.
Факторов, которые учитываются при оптимизации, множество. Это работа с ключевыми словами, работа с метатегами, структурирование разделов, оптимизация технических аспектов, семантика. На самом деле никто не знает, сколько факторов SEO-оптимизации существует, но их можно насчитать не менее сотни.
SEO позволяет сэкономить бюджеты на рекламу
Какая альтернатива существует в SEO-продвижении? Платный трафик через медийную сеть. Это отличный выбор во многих случаях, но по сравнению с SEO любой трафик по праву считается дорогостоящим.
Конечно, SEO требует определенных затрат. Но при этом эффект от качественно выполненной работы имеет долгосрочную перспективу. После продвижения трафик будет бесплатным в течение всего оставшегося времени. В то время как приток посетителей через рекламные сети полностью прекращается после прекращения финансирования. Таким образом, SEO — это выгодное вложение средств, которое помогает экономить деньги.
SEO работает само по себе
Когда сайт хорошо оптимизирован, занимает высокие позиции в поисковых системах и пользуется доверием, привлечение посетителей будет происходить автоматически, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Об этом не придётся задумываться. По сравнению с другими способами привлечения трафика, требующими постоянного внимания, SEO позволяет немного расслабиться и уделить внимание чему-то другому.
Конечно, это не означает, что SEO можно забыть полностью. Чтобы расти и даже оставаться на уровне в течение длительного времени, работу по продвижению стоит вести в постоянном режиме. Однако это кардинально отличается от работы с рекламными сетями, где нужно оплачивать каждого потенциального клиента или от работы в социальных сетях, которые требуют постоянного общения и реакции.