Як використовувати Youtube для бізнесу?

У 2018 році YouTube стає пошуковою системою №1. Може здатися дивним думати про YouTube як про пошукову систему, але фактично так це і є. Користувачі мережі все частіше звертаються за інформацією саме до YouTube, а не до традиційного пошуку. Це вимагає від бізнесу змінити своє ставлення до популярного відеохостингу та до просування в цілому. І перше, що слід подбати – це створення власного бізнес-каналу.

Про що і що знімати бізнесу

YouTube сформував свою особливу культуру та очікування користувачів. У тому числі існують усталені формати відео, які стабільно користуються популярністю та приваблюють безліч переглядів.

Саме з таких форматів і слід. До них відносяться:

1. Розпакування товарів
ZXCV0030 (краш-тест, тест-драйв і т.д.)
2. Наочний огляд товарів і послуг
3. Відповіді на питання, що часто ставляться
4. Відгуки

ZXCV0

Що потрібно для зйомки

упереджена думка. Насамперед необхідно подолати впевненість, що для ведення відео-каналу потрібно багато ресурсів.

Для створення та розвитку YouTube безлічі часу, сил та грошей. І це не означає, що якість відеороликів і звуку буде свідомо поганою. Насправді навіть сучасний смартфон здатний записувати відео в Full HD якості, достатньому в більшості випадків. Якщо у вас обмежений бюджет, немає потреби витрачатися на професійну камеру та освоювати на курсах операторську майстерність.

Крім камери, знадобиться:

ZXCV0082 (Смартфона);
1. Два добрих джерела світла;
2. Додатковий мікрофон;
3. Пристойне заднє тло. Штатив – обов’язковий аксесуар, без якого адекватно знімати відео не вийде. Продаються навіть штативи для смартфона, які коштують не дорого. Що стосується джерел світла, то це, можливо, найголовніший фактор, який сильно впливає на якість зйомки, тому тут заощаджувати не можна. Знадобляться два хороші джерела розсіяного світла, які спеціально призначені для зйомки відео.

   Додатковий мікрофон з подовжувачем дозволить записувати якісний звук. Навіть недорогий мікрофон записує звук набагато краще, ніж вбудований мікрофон в камеру. Найкращим вибором тут буде мікрофон-петлічка, який не впадає у вічі.

   Заднє тло вибирається виходячи з ситуації, можливостей та спрямованості каналу. Найголовніше, щоб фон був презентабельним і гідно виглядав. Це може бути драпірування із щільної тканини (наприклад, білої, але не обов’язково), цегляна стіна, стильні шпалери, полиці з книгами тощо.

   Реєстрація каналу

   YouTube належить Google, тому для реєстрації каналу необхідний обліковий запис Google, який дає доступ до всіх сервісів пошуку.

   

   Для бізнесу потрібен відділ. Особистий профіль не рекомендується використовувати. Ще невідомо, хто і яким чином буде відповідальним за розвиток каналу в майбутньому, і не виключено, що профіль доведеться передати комусь на аутсорс. Зрозуміло, передавати іншим людям свій особистий профіль, разом із поштою Gmail та листуванням, календарем, G+, особистими фотографіями та іншими сервісами – не надто гарна ідея.

   Реєстрація нового облікового запису Google займе до 10 хвилин. Важливо повністю та коректно заповнити профіль, вказавши точну інформацію. У тому числі це буде додатковий захист від можливого «викрадення» профілю в майбутньому. Якщо вказати вигадану інформацію про себе та свою організацію, не вписати додаткову адресу електронної пошти, а профіль не підтвердити за допомогою телефону, то довести свої права на нього буде набагато складніше.

   Після того, як новий обліковий запис буде створено, можна перейти на YouTube і зареєструвати канал. Важливо пам’ятати, що канал може бути двох видів: індивідуальний та громадський. Потрібно вибирати другий варіант. Його відмінність полягає в основному в тому, що власник каналу має можливість підключити до каналу адміністраторів. Таким чином над каналом можуть працювати кілька людей, що дуже зручно.

   
   Налаштування каналу

   ZXCV надає можливість закріпити на головній сторінці трейлер каналу і цією можливістю слід обов’язково скористатися. Трейлер – це вступне відео, зазвичай коротке, лише до 1 хвилини, яке відіграє роль презентації. З трейлера глядач повинен зрозуміти, що є вашим каналом і чи варто на нього підписуватися.

   

   Інша цікава можливість – плей. У міру розвитку каналу кількість роликів зростатиме, і дуже швидко орієнтуватися в них стане складно. На вкладці «Відео» ролики йдуть один за одним без будь-якої структури, тому знайти цікаву тему відвідувачеві непросто. Плейлисти вирішують цю проблему, дозволяючи групувати відео на теми.

   Рекомендований та просувний контент – ще одна можливість, якою потрібно скористатися. Відео, що просувається, з’являтиметься у вигляді підказки, коли глядач переглядатиме будь-який інший ролик на каналі. Цій же меті є «оверлеї», які можна створювати відразу після завантаження нового ролика на канал. Ці можливості вкрай корисні – вони збільшують кількість роликів, що переглядаються на вашому каналі, що в цілому відповідає такий користувач-метриці як «кількість сторінок, що переглядаються» на традиційному сайті. Інакше кажучи, ці можливості спрямовані утримання відвідувачів каналу.

   Описова частина каналу

   допомагає просування. Пошукова система враховує тексти, які заповнюються автором для визначення релевантності відеоролика та каналу загалом, допомагає пошуковому роботі краще зрозуміти тематичну спрямованість. Зрозуміло, що якщо робот не знатиме про що канал, то він просто не показуватиме його відвідувачам. Відповідно, до текстового опису каналу слід підходити відповідально.

   

   Опис каналу не повинен бути більшим. Для визначення тематики та суті каналу достатньо 1-2 абзаців з ключовими словами, за якими просувається канал. Технічно опис може містити текст до 1000 символів (включно з пробілами), але на практиці такий довгий опис ніхто не робить. Зрештою, користувачі YouTube звикли дивитися відео, а не читати.

   До описової частини каналу можна віднести також посилання, що відображаються у шапці каналу. Посилання мають бути релевантними та вести на ресурси, що тематично пов’язані з каналом. Тут не повинно бути нічого зайвого. Як правило, власники каналів розміщують посилання на основний сайт та профілі у соціальних мережах. Саме так і слід чинити.

   Оформлення каналу

   ZXCV зовнішній вигляд. Можливостей не так багато, але використовувати те, що є необхідно.
   Важливо, щоб оформлення каналу точно передавало суть каналу, його тематику та спрямованість. Якщо оформлення каналу відповідає його змісту, виникає дисонанс, що погано впливає сприйняття.

   

   Якщо у вас вже є фірмовий стиль, який включає шрифти, колірну палітру і логотип, рекомендується використовувати його. Якщо фірмового стилю немає, доведеться витратити деякий час на розробку графіки. Втім, нічого надприродного в цьому немає, оформлення включає всього два елементи – значок каналу і фон (шапку).

   Значок бізнес-каналу зазвичай – логотип. Це ідеальний варіант, який добре відбивається на брендингу та впізнаваності. Якщо логотип досі не розроблений або не підходить для каналу, доведеться створити ілюстрацію, яка найкраще символізує ваш бізнес. Це має бути саме символ. Ілюстрації ігрових жанрів чи художньої спрямованості, портрети та пейзажі тут будуть зовсім недоречними.

   Оскільки YouTube адаптується для всіх пристроїв, вимоги до розміру зображення для шапки досить високі. Картинка має бути не менше 2560х1440 пікселів. Але важливо пам’ятати, що на мобільних пристроях та планшетах, це зображення буде обрізатися по краях, тому всю важливу інформацію слід розміщувати у центрі зображення.

   На шапці каналу слід розміщувати символічні зображення, які безпосередньо пов’язані з вашим бізнесом. Тут також необхідно розмістити назву каналу, девіз, номер телефоном і все, що здається найважливішим.

   Оформлення та оптимізація відео

   ZXCV0226Q оптимізувати таким чином, щоб підвищити його релевантність пошуковим запитам, підвищити шанси на перегляд та показ у «схожих відео».

   

   Найбільш важливі фактори для

   1. Заголовок
   2. Опис ZXCV02
   3. Теги
   4. Субтитри

Не намагайтеся зробити заголовок надто «жовтим» з надією на підвищення клікабельності. У заголовку легко пообіцяти глядачам щось визначне, але якщо зміст не відповідатиме заголовку, релевантність відео різко знизиться. Заголовок повинен точно відображати суть відео та містити ключове слово (фразу).

Це ж можна сказати і про опис ролика. Важливо не намагатися перехитрити Google. Не потрібно покладатися на будь-які трюки, використовувати надто багато ключових слів чи нерелевантну інформацію. Мета опису в тому, щоб чітко і точно дати зрозуміти, що саме люди дізнаються з вашого ролика.

В описі до ролика можна використовувати так звані «тимчасові мітки», які дозволяють зробити зміст із клікабельними посиланнями. Тим самим глядач отримає можливість відразу ж перейти до того розділу відео, яке його цікавить найбільше, а також зможе скласти загальне уявлення про те, які саме теми торкатимуться. Звичайно ж, зміст і тимчасові мітки скануються пошуковою системою і теж враховуються при ранжируванні за різними запитами.

Що стосується тэгов,0 Що стосується тэгів, то0. Рекомендується додати 10-12 тегів, чого буде достатньо для опису практично будь-якого контенту. У тегах можна вказувати синоніми ключового слова або фрази, щоб розширити семантичне ядро, яким просуватиметься ролик. Ще одна цікава можливість для оптимізації ролика, про яку мало хто говорить, це субтитри. При додаванні нового відео автор може включити субтитри. У цьому випадку пошукова система автоматично розпізнає мову з відео та конвертує її в текст. Виходить текстовий зміст ролика, а це означає, що система може скласти найкраще уявлення про ролик. Фактично включається той функціонал пошукача, який задіяний під час аналізу текстового вмісту в Інтернеті. З цього випливає, що у сценарії ролика оратор повинен використовувати релевантні ключові слова (які потім конвертуються в текст роботом і проскановані пошуковою системою). І останнє, про що слід сказати – це важливість мініатюри (обкладинка). До ролика бажано створювати яскраві привабливі мініатюри, оскільки це сильно впливає на клікабельність ролика.