Вірний маркетинг – технологія створення реклами, емоційно інфікованого контенту, який буде поширюватися самим користувачам. В дії, це коли Михайло дивився відео, і послав його другу, а потім обговорював зміст колегами на обід. Ор Марина була так приваблена до вексельної плати, яка вона взяла на неї картину, розміщеної на інтаграму та Facebook з коментарем «Експерт». Побачити це!
Цей вид рекламних робіт, оскільки вибір людей найбільше впливають на думки інших людей. Якщо інші мова йде про відео та розміщення посилання на неї, то ви будете дивитися його. Якщо відео зачепито, перейдіть на сайт кампанії або принаймні пам’ятайте його логотип і ім’я. У вашому розумі буде створена певна асоціація. Завдання для маркетолога непросто, тому що потрібно придумати рекламу, яка буде залучати користувачів так багато, що вони хочуть поділитися ним, а в той же час ненав’язливо передає ідею бренду. Ще краще, щоб створений продукт не сприймався як реклама. Є багато способів створення креативних ідей, але не існує 100% робочого способу доставки хітів. При створенні вірусних оголошень завжди є елемент лотерейної лотереї: «будуть працювати або ні». Навіть найкращі ідеї не можуть – поведінка користувача непередбачувана. Але варто створювати, оскільки ймовірність виграшу джекпоту висока. Вірний контент може бути різноманітним – від друку принтів, яскравих промоторів, надувних фігур біля магазину, до вірусних відео в Інтернеті. Всі вони діляться емоціями, які викликаються у людей. Наприклад, друковані плати від Фонду «Щаслива лапа»
Вірне відео працює краще в Інтернеті, тому ми будемо писати про це далі.Формула вірусу = ідея + емоція + насіння + поширення
1. Життя
Ваше відео повинно мати мету, наприклад, привернути увагу та підвищити обізнаність бренду або стимулювати продаж певного продукту. Починаючи з цілей, ви формуєте простий ключове повідомлення, яке доставить відео. Наприклад, ідея розкішного рейсу з Virgin Atlantic Airlines передає це відео:
2. Емоції.
Вміст, який викликає позитивні емоції (неслухняний, сюрприз, радість, натхнення) краще поширення. Також є шанси на джерела негативності (небезпека, розпад, смуток, удар). У вірусному відео ви звертаєте увагу на емоції, не розумію користувача, так шок і сюрприз. Наприклад, позитивне відео від виробника води Євгена, що передає ідею молоді та здоров’я через пиття правої води:
3. Створення
Чи можна зробити вірусне відео з мінімальним бюджетом? Часто венозний венозний. Ось справа для вас. Боб Вагстафф придумав нову зубну щітку. Спочатку він використовував звичайну рекламу: витратив $ 40,000 і отримав 100 щіток, які продаються за вартістю $9,99.
Боб звернувся до студента коледжу, щоб допомогти з відео “Bad Breath Test – Як сказати, коли ваші дихати трюки”. Відео було представлено 18 мільйонів користувачів. В результаті продається майже 4,000,000 зубних щіток.
Але краще найняти професіонала і не зажадає грошей.
4. Посів
Для того, щоб відео стати вірусом, він потребує допомоги. Дуже важливо день і час публікації. Для бізнесу найкращі дні тижня з понеділка по четвер. Завантажте відео на YouTube і розподіліть його на всі соціальні мережі. Позначити свій блог і на тематичних форумах, попросити лідерів думок залишити відгук про відео. Відео на Howcast.com, vimeo.com, blip.tv. Запуск цільової реклами на соцмережах. Відправте відео по електронній пошті, розмістіть посилання на відео в підписі вашої пошти. передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній перед передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній передній перед
5. Розтягування
Якщо відео яскраве, то люди почнуть розподіляти себе. Будьте впевнені, що ваш відео не тільки буде похвалитися, але і критикувати. Це нормальна реакція, не можна любити всіх. Основними показниками її ефективності є покриття, обговорення, зростання цитування бренду в Інтернеті та продаж певного продукту. Якщо вище присутні, привітання, ваш відео досягла своєї мети. Якщо ні, не хвилюйтеся і спробуйте знову. Знайти нові формати, інтегрувати онлайн і в автономному режимі, залучити людей і любов, що ви робите!
Оновлення (2018):
Surprise є ключем до вірусного маркетингу
Що найважливіше для вірусного маркетингу? Недосвідчена і непередбачувана! Одна з найбільших помилок у вірусних кампаніях намагається зробити це в образі стандартної реклами. Не працює. Цей підхід є більш схожим на традиційний маркетинг, який прагне показати, наскільки хороший продукт або сервіс.
Зрозуміло, що іноді важко подолати інерцію. Серйозна компанія завжди повинна серйозно виглядати. Однак, це непорозуміння, яке може сильно заважати. Якщо ви хочете скористатися вірусним маркетингом, забути про просування товарів або послуг, якнайкраще. Ознайомитися з великою популярністю в очах потенційних покупців і покупців. З точки зору вірусного маркетингу все це досить нудно. Люди бачать цей час різними способами, і не привертають увагу.
Вірний маркетинг відрізняється. Головне – непередбачуваність, творчість. У західних редакторах основних новинних випусків: «Новини, це не коли собака кусає чоловіка, коли людина кусає собаку». Це питання, яке слід керувати.
Це легко пояснює людська психологія. Люди не зацікавлені в тому, що вони бачили багато разів. Вони чекають щось незвичайне, що може здивувати їх. Звичайно, щоб зробити щось гідне в цьому плані не так легко, оскільки мережа вже створила величезну кількість інформації. Але це можливо. Для реалізації цієї стратегії необхідний професіоналізм і висока доза творчості.