У мережі можна часто почути думку, що SEO постійно змінюється і щоб не залишитися позаду, потрібно постійно коригувати дії щодо просування ресурсів. Це частково вірно. Однак є сенс докладніше розглянути, що саме змінюється у SEO, а що не зміниться ніколи. Можна виділити три напрямки, які сильно змінилися за останні роки і які кардинально змінюють SEO. Це:
- стандарти якості для контенту;
- стандарти якості для користувальницького досвіду;
- стандарти якості для зворотних посилань.
Стандарти якості для контенту
Перша та найголовніша зміна у світі SEO, яка торкається всіх – це зміна стандартів якості для контенту. Спочатку будь-який контент міг оцінюватися за тим, наскільки добре його оптимізовано під ключові слова та фрази. Це був єдиний стандарт якості. Проте з часом ситуація змінювалася.
Після введення революційних алгоритмів пошуковими системами, таких як, наприклад, Panda (Google), величезна кількість сайтів, які не сприймали всерйоз стандарти якості для контенту, були зруйновані.
На даний момент немає іншої альтернативи, крім свідомості якісного контенту. Це мінімум, який необхідний, щоб конкурувати за гідне місце у пошуковій видачі. Мінімум, тому що вже навіть якісного контенту часом недостатньо, щоб вийти в ТОП, і потрібні інші додаткові зусилля щодо оптимізації та просування. Але без якісного контенту шанси досягти мети зводяться практично до нуля.
Іноді, зрозуміло, можна зустріти в пошуковій видачі матеріали не надто високої якості, проте довго вони на високих місцях не затримуються. Напевно, всі помітили, що пошукова видача останнім часом сильно покращилася.
Стандарти якості для досвіду користувача
ZXCV009 у світі SEO – це підвищення стандартів якості для досвіду користувача. Що таке досвід користувача? Це те, як користувачі сприймають ваш сайт та ваш продукт. В останні роки важливість цього фактора різко зросла і є невід’ємною частиною SEO просування.Не буде мати жодного значення, наскільки якісний контент розміщується на сайті і наскільки завзято він просувається в пошукових системах, якщо відвідувачам не подобається сайт і вони його швидко залишають. Пошукові системи весь час відстежують фактори користувача і враховують їх при розрахунку рейтингів. Очікується, що в майбутньому цей фактор стане ще більш значущим, тому комерційним сайтам рекомендується інвестувати в дизайн. Це буде хороша інвестиція, яка допоможе просуванню та, як наслідок, збільшенню продажів.
Стандарти якості для зворотних посилань
ZXCV0067 Інша глобальна зміна у світі SEO, про яку знають практично всі – це підвищення стандартів для зворотних посилань. Раніше можна було створювати будь-який тип зворотного посилання та використовувати агресивний текст із прив’язкою до ключових слів. І це швидко давало результат.
Сьогодні потрібно отримати зворотні посилання з таких сайтів, які відповідають тематиці. При цьому текст посилання має бути природним. Слід мати на увазі, що не кожне зворотне посилання має відповідати релевантному ключовому слову, оскільки це не природно (люди, які публікують посилання, часто вводять як анкорний текст довільну фразу).
Варто розглянути основні базові принципи у SEO, які ніколи не змінюються. Найцікавіше те, що вони вже згадувалися в цій статті. Для того, щоб сайт був успішним, потрібно думати про три ключові фактори.
- Якісний зміст, який має бути кращим, ніж у конкурентів.
- Високі стандарти користувацького досвіду, зручний сайт.
- Побудова природних якісних посилань.
Зміст, досвід та зворотні посилання. Ці фактори так чи інакше, але об’єктивно завжди були основними для досягнення успіху. І вони є основою успішної, довгострокової SEO кампанії і сьогодні. Звичайно, зворотні посилання можуть стати в майбутньому ще менш важливим фактором, роль факторів користувача навпаки – може стати більш явною, проте навряд чи ці фактори будуть колись скасовані повністю.