Запуск інтернет-магазину – це один з кращих способів продавати більше товарів без додаткових витрат або ризиків, які неминуче виникають в офлайні. Це можна назвати позитивним аспектом. Негативний аспект полягає в тому, що через низький поріг входу в мережі спостерігається величезна конкуренція. Як, незважаючи на тиск конкурентів, підвищувати продаж?
Розуміння SEO
ZXCV інтернет-магазину просування за допомогою SEO-маркетингу – це чудовий спосіб виділитися на тлі конкурентів і завоювати свою частку ринку. Коротко це процес підвищення видимості магазину в мережі, заснований на просуванні в пошукових системах і поліпшення конверсій. Раніше SEO зосереджувалося виключно на просуванні, але сьогодні цього стає замало. Для сайтів електронної комерції важливим є не тільки або навіть не стільки трафік, скільки відсоток конверсії. Якщо трафік залучається, але ніхто не купує ваші товари – це можна справедливо назвати провалом. Розглянемо кілька перевірених маркетингових тактик для оптимізації інтернет-магазину, які позитивно позначаються саме на конверсіях.
1. Структурування інтернет-магазину
Один із найважливіших аспектів оптимізації інтернет-магазину – його правильне структурування. І тут, як показує практика, допускається найбільше критичних помилок, що погіршують ефективність магазину. Правильна структура категорій та підкатегорій дозволяє майже миттєво побачити позитивний результат. І навпаки – якщо структура інтернет-магазину була закладена спочатку неправильно, це не може не вплинути на поступ у негативний бік.
ZXCV003Q Насамперед, це рубрикація згідно з ретельними дослідженнями пошукових запитів. Звичайно, для невеликих магазинів з малою кількістю товарів рубрикація може здаватися цілком очевидною. Однак для великих сайтів структурування за розділами та рубриками стає вже не таким тривіальним завданням із масою нюансів.
Велике значення матиме кількість рубрик та категорій та їх назви. Причому структура, як уже було сказано, задається, виходячи не з логіки продавця, а з того, як і що шукають люди. Тут і потрібні інструменти, навички та знання SEO-фахівців. Хороша архітектура інтернет-магазину, крім усього іншого, допомагає пошуковим системам краще розуміти і сканувати сайт, покращує зручність використання, спрощує пошук товарів, робить інтерфейс користувача більш інтуїтивним і дружелюбним.
2. Робота з сезонними товарами ZXCV0048QW Сезонність – це ключовий фактор онлайн ринку. Якщо ви хочете залучати максимум цільового трафіку, який має хороші конверсії, слід оптимізувати магазин на основі сезонних переваг користувачів. Перший крок оптимізації інтернет-магазину відповідно до сезонних уподобань покупців – це, як завжди, ретельні дослідження. Потрібно достеменно знати, які продукти продаються, як і коли. Грунтуючись на великих базах даних, спеціальних маркетингових інструментах та аналітиці складається докладний звіт, в якому відображено все необхідне принаймні на квартал вперед. Особливо важливо врахувати великі свята та традиційні дні, коли споживчий попит об’єктивно зростає. Наприклад, таких як «Чорна п’ятниця» .
На основі зібраної інформації, до сайту вносяться відповідні зміни. Зміна попиту в залежності від сезону має відбиватися на всіх сторінках. Особливо на головній сторінці та інших сторінках, у розділі «рекомендоване». Також варто розробити низку акцій, які залучать у потрібний час більше покупців.
3. Персоналізація та пріоритети
може містити тисячі продуктів, потрібно розставити належним чином пріоритети. Знову ж таки, ґрунтуючись на ретельних дослідженнях, які проводять SEO-фахівці та маркетологи, потрібно визначити ті товари та групи товарів, які дають найбільшу рентабельність. Насамперед зосередити свої зусилля потрібно саме на них.
Справа в тому, що буде та створювати високоякісний контент для всіх з них. Тому зусилля концентрувати слід лише на головному.
Окрім товарів, які користуються найбільшою популярністю та приносять максимум рентабельності, варто зосередити свою увагу на зміцненні категорій важливих груп товарів. Цей підхід є найефективнішим підходом для оптимальної оптимізації магазину та дозволяє отримати максимум потужності для всіх сторінок сайту.
4. Оптимізація навігації Один з найкращих способів збільшити дохід інтернет-магазину – попрацювати над покращенням навігації. Основна навігація – це найважливіша частина сайту, тому що вона пов’язує найважливіші частини магазину між собою. Це впливає як на пошукові системи, так і на відвідувачів, потенційних покупців та клієнтів.
Оптимізація навігації Насамперед потрібно знати (знову ж таки на основі досліджень), які розділи мають бути помітнішими і які з них варто включити в основне меню. Крім цього, рекомендується розробити меню таким чином, щоб воно підлаштовувалося під інтереси користувача. Персоналізація навігації значно підвищує її ефективність з усіма наслідками, що з цього випливають.
Також слід враховувати психологію та юзабіліті . Навігація має бути великою. Що менше пунктів меню, то більша «потужність» кожного з них. Іншими словами, досвідчений дизайнер здатний керувати увагою відвідувачів, може спрямовувати їхню увагу та трафік у потрібну сторону, покращує взаємодію відвідувачів із сайтом та збільшує продажі.
Якщо ви хочете розширити свій магазин і виділитися серед конкурентів, вам потрібно буде реалізувати деякі SEO-стратегії, які спрямовані на покращення конверсій. Ви можете використовувати вищезгадані чотири тактики, які допоможуть залучити більше цільового трафіку та практично гарантовано збільшать продаж.