Однією з помилок можна вважати думку, згідно з якою корпоративний сайт не особливо потребує пошукового просування. Зрештою, можна подумати, що сайт вже є, є постійна база клієнтів і певна ніша на ринку. Що може дати SEO корпоративному сайту, який є лише представництвом компанії в інтернеті? Відповідей на це запитання багато. Реальність така, що доти, доки компанія хоче зростати, вона потребує пошукового просування. Якщо SEO ігнорується, компанія розвиватиметься не надто активно, тоді як її конкуренти можуть, навпаки, вкластися в агресивні стратегії просування і здобути популярність на ринку виключно за рахунок монополій у пошуковій видачі.
Пошукове просування корпоративного сайту дозволяє підвищити рейтинг видимості в інтернеті, зайняти кращі позиції у видачі за важливими ключовими словами та в результаті налагодити надійний канал збуту. Що для цього потрібно зробити? Пошукове просування включає роботу з більш ніж 200 факторів ранжирування, але перші кроки, швидше за все, повинні бути пов’язані з побудовою контент-стратегії.
Стратегія ключових слів
Ключові слова розкривають реальні інтереси людей Це також мова, за допомогою якої ваші потенційні клієнти та покупці знаходять вас у мережі. Важливо говорити правильною мовою. Найпоширеніші помилки – це використання рідкісних технічних термінів там, де це недоречно, винахід власного корпоративного жаргону, вибір неправильних синонімів. Скажімо, якщо ваші клієнти шукають банк для інвестицій, не слід писати, що ви фірма-консультант з покращення добробуту. Для початку варто провести масштабне дослідження. Для початку варто провести масштабне дослідження. Після того, як буде складено список тем, ідей, ключових слів, фраз і термінів, можна використовувати такі інструменти, як планувальник ключових слів Google, який дозволяє оцінити обсяг трафіку за кожним ключовим словом та підібрати відповідні додаткові фрази та ключові слова для націлювання.
Оновлення контенту
Те, наскільки часто оновлюється корпоративний сайт, має значення для аудиторії та пошукових систем. Якщо сайт довгий час не оновлюється, швидше за все, до нього буде втрачено інтерес, як з боку пошукових систем, так і потенційних клієнтів і покупців.
Рекомендується регулярно оновлювати контент на сайті та підтримувати існуючі сторінки в актуальному стані, щоб будь-які зміни в послугах, асортименті, пропозиціях відображалися належним чином. Також слід додавати новий оригінальний контент, наприклад статті, прес-релізи, відео, офіційні документи, електронні книги тощо.
ZXCV0055
Контент-маркетинг та пошукове просування йдуть рука об руку. Контент допомагає отримати природні зворотні посилання та цільовий трафік, які можна конвертувати, підвищувати за їх допомогою рейтинг сайту в пошуковій видачі та покращувати впізнаваність компанії. Для початку сайт слід заповнити якісним, несуперечливим контентом, який підвищує авторитет компанії. Такий контент має бути спрямований на цільову аудиторію і повинен ставитись до того ринку, на якому працює компанія. Потрібно постаратися стати джерелом авторитетної інформації у своїй галузі. Це програма максимум, що призведе до неминучого успіху.
Контент можна використовувати для залучення інтересу до своєї компанії, для просування, формування порядку денного, для позиціонування себе авторитетним експертом, до якого прислухаються люди. Рекомендуємо вам створювати контент, тісно пов’язаний з інтересами, проблемами та больовими точками ваших клієнтів. При цьому він має створюватися з урахуванням стратегії ключових слів та на основі досліджень.