12 вересня до SEO-Studio завітала чарівна Наталія Якуніна, керівниця представництва соціальної мережі ВКонтакте в Україні. Наталія провела семінар про рекламні можливості ВКонтакте.
Соціальна мережа ВКонтакте – один з найпопулярніших сайтів серед користувачів рунета. За статистичними даними, українська аудиторія ВКонтакте становить 7 млн. зареєстрованих користувачів, серед, яких лише 7% неактивних акаунтів. Лідери за кількістю користувачів міста-мільйонники: Київ, Одеса, Дніпропетровськ та Харків.
У соціальній мережі «ВКонтакте» доступні три варіанти реклами:
- Таргетовані оголошення – блоки з фотографією та текстом, які відображаються у профілях користувачів. Рекламні блоки можуть бути й медійними – користувач може переходити не тільки на рекламну сторінку, а й на відеоролик. Існує два варіанти оплати за розміщення оголошення: оплата за переходи та за покази.
- Медійна реклама в додатках. У соціальній мережі є можливість розміщення банерної реклами в різних популярних сервісах, наприклад у широковідомому додатку «Ферма». Якщо ваша цільова аудиторія користується цим додатком, такий варіант реклами може виявитися ефективним.
- Оплата за дію. Користувачам нараховується певна кількість голосів (грошова одиниця мережі) за виконання необхідної дії, наприклад за вступ до групи або придбання купона на знижку. Цей варіант підходить для PR-акцій, коли потрібно залучити велику кількість учасників.
Вважається, що реклама у «ВКонтакте» підходить для підтримання іміджу та PR-активностей, але не для продажів. Наталія Якуніна розповіла про особливості налаштування таргетингу, завдяки яким можна підвищити рівень продажів.
Інтелектуальний таргетинг у «ВКонтакте» дозволяє дуже точно визначати цільову аудиторію; наприклад, географічний таргетинг настільки точний, що можна показувати оголошення людям, які проживають на обраній вулиці.
Також доступне сегментування користувачів залежно від пристроїв або браузерів, через які вони заходять у мережу, або налаштування таргетингу за датами народження учасників певної спільноти. Можливості таргетингу майже безмежні. Найприємніше, що чим точніше визначена цільова аудиторія, тобто чим більше використано різних видів таргетингу, тим дешевше коштуватиме розміщення рекламного оголошення. А якщо при цьому оголошення ще й має високий показник CTR, ставка знижується ще нижче. Після налаштування таргетингу важливо підібрати ефективне ключове повідомлення, щоб достукатися до розуму та почуттів користувачів.
Такий підхід дає відчутний результат. В останньому блоці семінару Наталія розповіла про практичні кейси та відповіла на запитання фахівців SEO-Studio. Співробітники компанії отримали нові знання для ефективної роботи у ВКонтакте.
SEO-Studio дякує Наталії Якуніній за надані знання!