Основна мета SEO-просування – це залучення цільового трафіку на сайт з метою подальших конверсій. При цьому трафік можна «добувати» дуже різними способами, не всі з яких рівні за своєю ефективністю та окупністю. Зокрема, вибираючи схему просування, зрештою доводиться вирішувати, що краще – просувати сайт «по позиціях», «за кластерами» чи «по трафіку»? Насправді вибір зробити дуже легко, оскільки він найчастіше очевидний.
Щоб зрозуміти, чому слід віддавати перевагу просуванню по трафіку, слід спочатку розібратися з популярною альтернативою – просування по позиціях. Порівняння виявить всі переваги та недоліки кожного з варіантів, після чого зробити вибір буде досить просто.
Просування за позиціями
Що таке просування за позиціями? Це просування, мета якого – вивести певні сторінки сайту у ТОП пошукових систем. Зазвичай з компанією укладається договір, в якому вказується, які саме сторінки та за якими запитами будуть просуватися, і які позиції вони мають у підсумку займати у пошуковій видачі.
Зауважте, що в цій схемі не йдеться про трафік. Передбачається, що високі позиції принесуть цільовий трафік у потрібному обсязі автоматично. Однак, це не завжди так. Найчастіше просування позицій демонструє низьку ефективність. Чому? Причин кілька.
- Запити, що просуваються, можуть мати не надто високу частотність. Навіть у ТОПі, такі запити не зможуть генерувати достатню кількість трафіку.
- Запити, що просуваються в ТОП, можуть виявитися не цілком цільовими. Тобто трафік може піти, але не той, який вам потрібен, тобто трафік із мінімальною чи навіть нульовою конверсією. Адже цілком очевидно, що головне – це не так кількість відвідувачів, як відсоток конверсій.
- Обмежена, заздалегідь обумовлена кількість запитів, що просуваються, мають «стелю» по трафіку. Додатковий трафік та продаж при використанні такої схеми просування отримати не вдасться.
- Важко передбачити, чи просувається в ТОП сторінка клікабельної. Цілком ймовірно, що частина сторінок виявляться з мінімальним CTR. Начебто сторінка знаходиться на високих позиціях, але в той же час трафік вона практично не приваблює.
- Пошукові запити практично ніколи не займуть вищезазначених позицій. Наприклад, якщо низка сторінок уже увійшли до ТОП 10, як і було обумовлено, об’єктивно немає мотивації просувати ці сторінки далі, щоб вони увійшли до ТОП 3.
Як видно, просування по позиціях має низку істотних недоліків та безліч ризиків. Саме тому рекомендується вибирати другий можливий варіант – просування трафіку.
Просування трафіку
Основна перевага просування по трафіку у тому, що ціна за такий просування прив’язана саме до трафіку. Таким чином, гарантується певна кількість відвідувачів, на відміну від попередньої схеми просування, де на чолі стоять позиції в пошуковій видачі. Переваг просування трафіку маса.
- Просування трафіку дозволяє просувати одночасно безліч запитів. Це особливо вигідно для тих сайтів, які мають багато цільових сторінок. Замість того, щоб просувати заздалегідь обумовлену кількість пошукових запитів, може просуватися великий асортимент товарів або послуг.
- Просування трафіку йде за великою кількістю пошукових запитів. У тому числі високочастотних, середньочастотних та низькочастотних. Це дає переваги, оскільки в цій схемі більше шансів вийти в ТОП за різними позиціями.
- Просування по трафіку більш надійне і стабільне. Якщо будь-які сторінки випадуть із ТОПу, наприклад, у зв’язку зі зміною алгоритмів пошукової системи – це не вплине на кількість трафіку, оскільки можна швидко компенсувати втрати за рахунок просування інших цільових сторінок.
- Нарешті, оплата при просуванні трафіку здійснюється максимально чесно – за кількістю переходів на сайт. Якщо при просуванні по позиціях часто купується «кіт у мішку», то в даному випадку ніякої невизначеності просто не існує.
Як видно просування по трафіку має серйозні переваги і надає значно більше шансів успішно досягти поставленої мети, передбачуваного результату за передбачувану ціну. Втім, є деякі винятки, про які не можна не сказати окремо.
Коли просування по трафіку працює гірше
Існують ситуації, коли рекомендується просування за позиціями, незважаючи на все вищеописане. У першу чергу просування по трафіку недоцільне для комерційних проектів, які націлені на вузьку аудиторію і мають великий чек.
Зокрема, це можуть бути сайти або інтернет-магазини, які продають товари, які не мають великого попиту. Наприклад, дорогі та рідкісні товари, спеціалізоване обладнання для бізнесу. Це саме стосується дорогих послуг, таких як юридичні послуги, що не користуються великою популярністю (наприклад, юридичні послуги, пов’язані з питаннями оподаткування). У таких випадках рекомендується просування за позиціями.