SEO-Studio
Блог · PPC

Remarketing у Google Ads списки аудиторій і стратегія показів

Дає структуру списків аудиторій remarketing, правила частоти і короткий план RLSA для пошукових кампаній.

~2 хв читання PPC

Воронка повернення відвідувачів через списки аудиторій remarketing у Google Ads

Джерела списків аудиторій remarketing

Схема джерел remarketing сайт GA4 CRM і клієнтські списки email
Один список — одна логіка сегмента. Не змішуйте «переглянули товар» і «купили» в одній групі без виключень.

Remarketing у Google Ads показує оголошення людям, які вже взаємодіяли з брендом. Без чистих списків аудиторій кампанія швидко зливає бюджет на випадкові сегменти.

  • Тег Google Ads на сайті — база для «всі відвідувачі», переглянуті сторінки, кошик. Інструкція в довідці про тег.
  • GA4 audiences — складніші умови (події, LTV). Імпорт у Ads після зв’язки акаунтів.
  • Customer Match — email/phone з CRM для upsell і win-back. Потрібна політика згоди.
  • YouTube / App — окремі списки для відео і мобільних користувачів.

Правило сегментації: окремий список для кожної стадії (перегляд → кошик → покупка) і виключення покупців із «кошик»-кампаній. Офіційний огляд remarketing — у довідці Google Ads.

Частота показів і креативи

Таблиця frequency cap і набір креативів для різних стадій воронки
Обмежте частоту на холодних сегментах і оновлюйте креатив раз на 2–4 тижні, інакше CTR падає через «банерну сліпоту».

Display remarketing живе від релевантності і свіжості креативу.

  • Frequency cap — 3–5 показів на користувача на тиждень для холодних сегментів; для cart abandon можна трохи вище, але з дедлайном.
  • Ротація — мінімум 3–4 креативи на групу; статичні + адаптивні display.
  • Повідомлення — нагадування про товар, соціальний доказ, обмежена пропозиція. Не дублюйте search-оголошення один в один.
  • Лендинг — той самий URL, що в креативі; UTM для звірки з конверсіями GA4.

RLSA пошук і стратегія ставок

Перетин пошукової кампанії зі списком відвідувачів сайту для підвищення ставки
RLSA дорожче за display remarketing, але дає запит із наміру. Тримайте окремі ставки для «був на сайті» і «купив».

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) підвищує або знижує ставку в пошукових кампаніях для відвідувачів сайту.

  • Окрема група або корекція ставки +30–100% для «переглянули категорію X».
  • Виключення недавніх покупців із агресивних RLSA, якщо LTV низький.
  • Не змішуйте brand і non-brand в одному списку без контролю запитів.
  • Тестуйте bid only vs bid + custom ad copy для топ-сегментів.

Висновок

Remarketing працює, коли списки аудиторій чисті, частота обмежена, а креативи оновлюються. Почніть з тега, сегментів за воронкою і RLSA на пошук для гарячих відвідувачів. Якщо потрібна структура списків і зв’язка з аналітикою, команда SEO-Studio допоможе зібрати кампанії без хаосу в аудиторіях.