Є багато концентратів, коли мова йде про тег мета опису. Що впливає на SEO? І якщо це, в якому мірі? Чи варто витрачати час на написання гарного опису мета?
У теорії мета описи не впливають на SEO. Google вперше оголосив про це у 2009 році. Тоді інші пошукові системи спочатку оцінили важливість опису мета, а потім повністю почали виключити його з фактора рейтингу.
Тим не менш, з метаданих описів відображаються в ДПП, вони можуть впливати на CTR (проведення ефективності), що в свою чергу значно впливає на рейтинг сторінки. Таким чином, на практиці, мета описи все ще важливі для SEO і не повинні ігноруватися.
Що таке мета тег опис
Мета описи даних про дані. У цьому випадку тег мета опису містить короткий опис сторінки, який вміст розміщений на ньому і про що йдеться. Цей опис не призначений для відвідувачів сайту. Захована. Опис метаданих для пошукових систем.
Пошукові двигуни використовують мета описи для формування фрагментів у ДПП, а також посилання на сторінку (URL) та назву сторінки (H1). Крім того, пошуковий двигун може переглянути опис мета, щоб краще зрозуміти зміст сторінки. Якщо немає метаданих опису, то хіппе буде відображати довільний фрагмент тексту, який пошуковий двигун вважає найбільш актуальним і придатним для запиту користувача.
Опис мета не є обов’язковим елементом сторінки. Деякі популярні сайти не використовують його. Наприклад, цей тег не знайдений у Вікіпедії, який можна легко побачити шляхом вивчення коду джерела цього сайту.
Також, якщо існує мета опису на сторінці, пошук може ігнорувати його. Пошукові двигуни вибирають як фрагмент тексту, який розглядає найбільш актуальні і найбільш підходящі для випадку. Це не завжди буде мета опису. Найчастіше це відбувається, коли мета опис перенаправлений, не відповідає темі сторінки або не повністю відображає його зміст. Для того, щоб мета опис з’явився більш ймовірним у результатах пошуку, слід зробити його відповідним і природним.
Чому мета описи не теоретично актуальні
Після того, як час дійсно мета опису тег був важливим для SEO. Це може бути використаний для прямого впливу на пошук. Наприклад, можна збільшити актуальність сторінки для певних фраз і фраз.
Ця можливість була зловживана шляхом додавання великої кількості безвідмовних ключових слів та фраз до опису мета. В результаті результати пошуку стали меншими і менш якісними. Таким чином, природна відповідь пошукових систем була зміною алгоритму зниження значення опису мета або ліквідації його від чинників рейтингу. Саме це сталося. Представництва пошукових систем офіційно заявили, що опис мета не більше показника рейтингу і практично нічого не впливає.
Чому мета описи питання в практиці
Проте тег метаданих не повністю ігнорується пошуковими системами. Мета описи, якщо правильно складені, часто використовуються в SRP фрагментах. Крім того, вони ще можуть впливати на SEO просування, непрямо. Яким чином? Через CTR (ефективність клітки).
Що таке CTR? Відсоток користувачів, які натискають на конкретний результат у ДПП. Цей показник дещо схожий на швидкість перетворення. Щоб розрахувати, візьміть кількість кліків, розділіть його за кількістю вражень у результатах пошуку, а потім помножити результат на 100. Таким чином, якщо сторінка була відображена в часі SERP 700, а кількість кліків в цілому склала 20, то CTR буде 2,8%.
Цей показник впливає на рейтинг в пошукових системах. Чим вище CTR, тим краще. Що має сенс. Якщо користувачі з радістю підуть на сторінку, то швидше за все, заслуговують її, і існує причина збільшення рейтингу такої сторінки. Поперечно, якщо ніхто не йде на сторінку, краще знизити свій рейтинг, щоб зробити приміщення в результатах пошуку більш популярних сторінок.
Але як ми можемо впливати на CTR? Ось SEO-оптимізатори і мета опис можна допомогти. Більшість користувачів вирішили перейти на будь-який сайт в результатах пошуку за назвою та короткий опис. Якщо опис є актуальним і цікавим, то, очевидно, буде більше кліків. І якщо так, то рейтинг сторінки неминуче буде рости.
Не просто для пошукових систем.
На додаток до пошукових систем, мета описи використовують інші платформи. Як соціальні медіа. Для Facebook або Twitter ці описи дуже важливі. Коли особа передає певну сторінку на своїй соціальній мережі, система формує короткий опис, який включає зображення, назву та опис. У той же час, кращий опис, більш ефективний він буде – більш додатковий трафік, який привабить.
Висновки
Так, пошукові системи не використовують мета описи безпосередньо для розрахунку рейтингів. Тим не менш, опис все ще впливає на рейтинги по сторінках CTR в SERPs. Хороший опис особливо важливо для тих сторінок, які борються за перше місце. Технічне SEO – це мінімальне місце, але фактори користувачів, такі як CTR.
Юрій Федорченко