Більшість комерційних сайтів впливають на сезонність. У деяких періодах року є природне зниження, в інших, продажі, навпаки, знаходяться на пікі. Питання виникає – коли слід почати готувати свій сайт на новий сезон? Як довго це зазвичай приймати? Як не пропустити сезон і отримати кращий прибуток?
Етапи оптимізації та просування сайту
Звичайно, сайт відрізняється. Навіть тривіальна логіка пропонує, що існує значна різниця між невеликим сайтом WordPress, який працює на вузькій темі та великим інтернет-магазином MODx, який має сотні тисяч сторінок в ряді висококонкурентних ніш. Однак більш-менш реалістична картина термінів і етапів може бути грубо зрозумілою.
П’ять основних етапи оптимізації та просування пошукових системперекриття один одного. Це дуже грубо, але дає ключове розуміння.
- Аналітика та збір даних.
- Технічна оптимізація сайту.
- Створення контенту.
- У мене є компанія, яка є невеликою кількістю компаній.
- Тонкий тюнінг.
Не всі і не завжди ці етапи слідувати строго один одному, часто деякі з них виконуються паралельно. Знаючи ці кроки і приблизний час, потрібно завершити кожен з пунктів, можна побудувати приблизний часовий ряд, який цілком підходить для середнього комерційного сайту.
Місяць 1: Аналітика та збір даних
Все починається з дослідження та аналітики. Перед тим як зробити все, необхідно дізнатися основну інформацію і зробити план роботи. Аналіз включає в себе ретельне вивчення ключових слів, конкурентів, сезонних флуктуацій, особливостей залучення контенту воронку продажів, технічного аудиту сайту та багато іншого.
Якщо цей етап не виконується належним чином, всі наступні роботи можуть бути повністю без використання. Все, що відбувається поруч, базується на аналізі та рекомендаціях фахівців, які ретельно вивчають сайт. Ось чому цей етап є настільки важливим і може зайняти багато часу.
Місяць 2: Технічна оптимізація сайту
За результатами технічного аудиту стає зрозумілим, які зміни потрібно зробити для підвищення продуктивності сайту. Тривалість даного етапу і обсяг робіт залежить від стану сайту в момент проведення дослідження. У деяких випадках потрібні тільки незначні зміни, і це не займе багато часу. З іншого боку, іноді неможливо обійтися без «поворотного ремонту» і в цьому випадку робота може зайняти набагато довше, до декількох місяців.
Таким чином, навіть після двох місяців роботи, не варто очікувати великих повернень від SEO. Прийняття в деяких випадках, коли зростання сайту було захоплено будь-якими технічними проблемами і несправностями. Так буває багато.
Місяць 3: Створення контенту
За цією точкою фокус перейшов на створення контенту. Це оновлення вже існуючих сторінок, виправлення метаданих описів, створення описів продукту, заповнення блогу, розміщення текстів на сторінках посадки, а також створення інструкцій, статей для просування, інфографіка тощо.
Здавалося б, що вміст може бути створений паралельно, на першому етапі, але це не так.
Створення контенту базується на загальній стратегії, яка була сформована після завершення дослідження: ефективні ключові слова, специфічні сезонні коливання, а також ряд інших важливих чинників. Як правило, ключові слова для змісту вибираються, класифікуються і відрізані на основі алгоритмів, які дозволяють знайти фрази, які популярні користувачами з одного боку, і не занадто конкурентоспроможні на інших.
На даному етапі можна побачити кількісні та якісні зміни. У вигляді природного трафіку з пошукових систем стартують зусилля.
Місяць 4: Будівництво довідкової маси
Для того, щоб переконатися, що послуга виконана людьми, які знаходяться в сервісі людей, які знаходяться в сервісі сервісу. Як правильно це зробити окреме питання. Важливо, що посилання ще дуже важливі (навіть один з найважливіших) чинників рейтингу.
На додаток до побудови посилання маси, SEO-фахівці позбавляються від зайвого навантаження – неякісних посилань на сайт, які можуть негативно вплинути на просування сайту. Наявність таких посилань не є некомерційним. На щастя, є інструменти та можливості для видалення все.
Відтепер ми можемо очікувати підвищення якості відповідного трафіку. Оскільки трафік буде приваблений відповідно до добре планованого плану, перетворення буде значно вище, ніж якщо створення контенту та просування контенту були здійснені спонтанно.
Місяць 5: консолідація результатів
Подальша робота передбачає консолідацію результатів. Існує близько 200 чинників рейтингу, неймовірна кількість потенційно корисних ключових фраз і фраз, різні способи поліпшення конверсії, тестування A/B, оптимізація продажів воронки, дизайн продажу, зручність, соціальна медіа просування. Багато можливостей для росту і росту.
Крім того, робота продовжує оптимізувати сайт, створювати зміст, будувати довідкова маса. З часом експерти аналізують параметри росту даних і треків, виявляють можливі викиди і шукають додаткові можливості для поліпшення.
Що ще варто розглянути
Як ви можете побачити, щоб отримати сайт за сезон повністю озброєний, ви повинні почати працювати на його оптимізації і просування заздалегідь – 3-4 місяці. Враховуйте два важливі міркування.
По-перше, shoppers рідко роблять конвертацію першого разу, коли вони відвідують магазин. Зазвичай це залежить від типу товару або сервісу, але найчастіше (особливо якщо мова йде про товари з великою перевіркою) потенційний покупець потребує часу, щоб подумати і приймати остаточне рішення.
По-друге, більшість людей, які прагнуть зробити важливі покупки не за останні хвилини, але трохи заздалегідь. У будь-якому випадку, вони приймають рішення заздалегідь про який товар і в якому магазині будуть придбані.
Наприклад, якщо мова йде про початок туристичного сезону на початку травня, то варто починати принаймні в січні. Зайдемо 4 місяці, щоб підготувати сайт і ще 1 місяць, необхідно залишити в резерві, так як зацікавиться заздалегідь туристичним обладнанням (близько місяця до початку сезону).
Що відбувається, якщо компанія не встигла розпочати підготовку сайту на наступний сезон заздалегідь? З тяжінням практично неминуче, пропускає сезон.