Полагаться исключительно на одну поисковую систему, пусть даже это Google, — не лучшая идея. Если что-то пойдет не так (а рано или поздно это может случиться с любым сайтом), трафик может иссякнуть буквально за одну ночь. И тогда все усилия и инвестиции, вложенные за многие годы, исчезнут, как будто их никогда и не было.
Полагаться исключительно на рекламные возможности Google — не катастрофический, но рискованный вариант. Пока неизвестно, по какому сценарию будут развиваться события в будущем.
История показывает, что даже очень крупные и успешные сайты могут после очередного обновления алгоритма просто «вылететь» из индексации, не говоря уже о том, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Даже если вы всё делаете правильно и стараетесь строго соблюдать правила, ваш сайт может быть по разным причинам деиндексирован. Например, за определенные действия в прошлом, даже если с тех пор прошло уже много лет. Так, внезапно сайт может быть наказан ручным штрафом со стороны Google за ссылки сомнительного качества, которые были размещены в сети 7 лет назад.
Чтобы обезопасить свой бизнес, сделать сайт более устойчивым и надежным, необходимо поработать над другими источниками трафика. Это необходимо не только на тот случай, если сайт столкнется с пессимизацией, но и само по себе развитие различных направлений будет очень полезным.
1. Видео на YouTube
Видеоконтент способен привлекать большое количество трафика. Пожалуй, единственная поисковая система, которая сегодня может составить конкуренцию Google, — это YouTube. Причём доля видеоконтента продолжает расти, и в результате вполне вероятно, что за YouTube закрепится репутация поисковой системы № 1.
При этом, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, если ваш сайт будет деиндексирован в поисковой системе, это никак не повлияет на аккаунт в YouTube, и этот источник трафика останется неизменным.
В идеале следует соблюдать баланс между текстовым и видеоконтентом. Это снизит зависимость от поисковой системы и сделает бизнес более устойчивым и надежным.
Продвижение видеоконтента — это отдельная тема. Аккаунт на YouTube можно продвигать так же, как и традиционный сайт. Здесь есть множество нюансов и особенностей. Для начала распространять контент можно с помощью сайта, социальных сетей, пресс-релизов и рассылок.
2. Другие поисковые системы
Жизнь существует и за пределами Google. Существует множество других поисковых систем, способных привлекать целевой трафик. В первую очередь это «Яндекс», Bing, Yahoo и другие. Почему бы не поработать над тем, чтобы повысить свои рейтинги в этих поисковых системах, сделав тем самым свой сайт ещё более устойчивым и независимым?
Стоит отметить интересную деталь — алгоритмы различных поисковых систем отличаются друг от друга. Google по праву считается самой продвинутой поисковой системой из ныне существующих. Другие поисковые системы часто полагаются на более простые алгоритмы и имеют свои особенности. А это открывает ряд возможностей для оптимизаторов.
Так, например, в Bing можно добиться лучших позиций для сайтов с нестандартными доменами, причем чем старше домен, тем больше шансов попасть на первые позиции в поисковой выдаче. Google не дает преимуществ старым доменам и предпочитает высоко ранжировать наиболее релевантный контент.
В других поисковых системах неплохо ранжируются страницы с небольшим количеством контента, тогда как Google всё чаще отдаёт предпочтение обширным страницам с большим объёмом контента.
В целом большинство поисковых систем проще, чем Google, и это позволяет оптимизаторам легче продвигаться в ТОП. Почему бы не воспользоваться этой возможностью?
3. Форумы и группы по интересам
Это зависит от конкретной ниши, но чаще всего активность на форумах, где собирается ваша целевая аудитория, приносит очень хорошие результаты. Это особенно полезно для бизнеса с высокой стоимостью покупки. Безусловно, стоит завести аккаунты на форумах, если вы занимаетесь строительными материалами, автомобилями, бытовой техникой или чем-то подобным.
Активность на форумах не означает спам. Следует стать полезным участником сообщества, участвуя в различных дискуссиях и помогая людям грамотными и профессиональными советами. Многие компании уже давно обосновались на форумах, а в некоторых случаях это их основной источник продаж.
Работа на форумах и в группах может занимать много времени, поэтому этим должен заниматься отдельный человек с большим опытом, хорошо разбирающийся в данной теме. Необходимо зарекомендовать себя с лучшей стороны как надежный источник информации.
4. Подкасты
Как ни странно, аудиоконтент набирает определенную популярность. Особенно в некоторых нишах и направлениях. Разумеется, никто не станет подписываться и слушать рекламу, но когда подача соответствует принципу «информируй, развлекая», это часто срабатывает.
Некоторые люди просто хотят получать полезную и интересную информацию на ходу (например, в машине), когда у них нет времени читать, смотреть видео или искать что-то в поисковых системах.
Подкасты, конечно, значительно уступают более традиционным видам контента в сети. Однако есть важная причина, по которой мы включили этот источник трафика в данный список: подкасты легко продвигать, здесь нет (пока нет) большой конкуренции.
5. Рассылки по электронной почте
Почтовые рассылки — отличный способ привлечь и удержать заинтересованную аудиторию. Главное — не покупать сомнительные базы данных. В таком случае эффективность будет минимальной, если вообще будет. Гораздо лучше увеличивать количество своих подписчиков. Это потребует творческого подхода, некоторых усилий и времени. Зато результаты, как правило, очень неплохие.
Электронный маркетинг имеет множество преимуществ. На почтовую рассылку не повлияют ни постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем, ни тренды в социальных сетях, ни что-либо еще. Со временем создав хорошую базу потенциальных покупателей и клиентов, можно стать более независимым от поисковых систем, тем самым повысив надежность своего бизнеса.
Алгоритмы Google постоянно меняются и будут меняться и в будущем. Почти наверняка это коснется и вашего сайта. Именно поэтому имеет смысл заранее подготовиться к возможной кризисной ситуации и хотя бы частично снизить свою зависимость от поискового гиганта.