Your cart is currently empty!
Крупнейшее обновление алгоритма Google за последние 5 лет: как это отразится на SEO
“Мы видим миллиарды поисковых запросов каждый день, и 15 процентов этих запросов – это те, которые мы не видели раньше – поэтому мы создали систему анализа запросов, которые мы не можем предвидеть” – Pandu Nayak
Google Fellow and Vice President, Search.
Так 25 октября 2019 года в компании Google представили BERT.
Пока что BERT доступен для поисковых запросов на английском американском языке. Однако, в планах Google расширение BERT Update на 25 – ти языках.
Что такое BERT?
Для ответа на этот вопрос, давайте сначала разберемся, что такое, собственно, BERT? Буквальная расшифровка – Bidirectional Encoder Representations from Transformers. По сути, Google изменил алгоритм анализа поисковых запросов. Зачастую, пользователи в поиске задают набор слов и ждут подсказки от поисковой системы.
BERT – искусственный интеллект, который анализирует поисковые запросы в контексте: учитывая предлоги К, В, ДЛЯ, БЕЗ. Это помогает системе точнее понять пользовательский запрос.
Пример:
До BERT лучшим результатом было бы то, как граждане США могут путешествовать в Бразилию без визы. Но внимательно посмотрите на поисковый запрос … отличие в мелочи, а разница в смысле – огромная. Поиск был не о том, что американцы едут в Бразилию, а о людях из Бразилии, которые едут в США. Результат после обновления BERT гораздо более релевантен. Google теперь учитывает предлоги, такие как «для» или «к», которые имеют большое значение для поискового запроса.
И еще: «Можете ли вы получить лекарство для кого-то в аптеке»…
Как видно из рисунка «до» и «после», ясно, что новый результат более актуален.
Это единственное изменение?
Это не единственное изменение. Google также внес изменения в избранные фрагменты.
Например, если вы искали «парковка на холме без бордюра», Google использовал слишком большой акцент на слове «бордюр» и недостаточно акцентировал внимание на слове «без».
Это большая разница … и вы можете увидеть это в результатах выдачи. Новые изменения, которые вносит это обновление алгоритма, делают его более актуальным для поисковиков.
Как BERT влияет на SEO?
«Нет ничего, что можно было бы оптимизировать для BERT, и ничего, что нужно было бы переосмыслить. Принципы, согласно которым мы стремимся вознаграждать отличный контент, остаются неизменными», — сказал Дэнни Салливан.
То есть, ни BERT, ни RunkBrain не требуют оптимизации сайтов.
Лучше и не скажешь: качественный пользовательский контент по прежнему залог вашего успеха в SEO.
Вы должны изменить свою стратегию SEO
Есть три типа запросов, которые обычно задают люди при поиске:
- информационный
- навигационный
- транзакционный
Информационный запрос похож на человека, который хочет похудеть. Они не уверены, как именно будут худеть, поэтому, скорее всего, они будут искать «как похудеть».
И как только они выполнят поиск, они могут найти решение, такое как различные диеты и методики. Оттуда они начнут новый поиск, используя навигационный запрос, такой как «диета безуглеводная». Когда кто-то находит точное решение, он может выполнить транзакционный поисковый запрос, такой как «рецепты для безуглеводной диеты».
Из того, что мы видим, мы видим, что BERT в основном воздействует на ключевые слова, которые являются информационными. Теперь, если вы хотите не только сохранить свои позиции, но и обогнать конкурентов, ваш контент должен быть конкретным и полезным.