SEO-Studio
Блог · PPC

Суточные коррекции ставок в Google Ads когда включать расписание

Объясняет ad schedule в Google Ads, правила решений по данным и ограничения автостратегий для суточных коррекций.

~2 мин чтения PPC

График суточных коррекций ставок ad schedule в Google Ads

Ad schedule что именно меняет

Таблица часов и дней недели с процентными коррекциями ставок
Расписание меняет сколько вы готовы платить за клик в конкретное время, а не только «включает/выключает» показы.

Суточные коррекции ставок (ad schedule) задают множитель к ставке или ограничение показов по часам и дням недели. Это не замена стратегии, а тонкая настройка под реальный график бизнеса.

  • Коррекция +20% в часы, когда call-центр принимает лиды.
  • -100% (отключение) ночью, если конверсии не фиксируются и качество лидов падает.
  • Отдельное расписание для brand и non-brand, если поведение аудитории разное.

Официальное описание — в справке Google Ads об ad schedule.

Решение по данным а не интуиции

Отчёт Hour of day Day of week с конверсиями и CPA по сегментам
Минимум 4–6 недель данных и 30+ конверсий на сегмент, иначе коррекции будут шумом.

Включайте расписание, когда есть статистически значимые отличия CPA или CR по часам.

  1. Отчёт Campaigns → Segment → Hour of day / Day of week за 30–90 дней.
  2. Фильтр конверсий, которые считаются в KPI (звонок, форма, покупка).
  3. Коррекция только там, где CPA стабильно выше/ниже медианы сегмента.
  4. После изменения — 2 недели без других экспериментов, затем пересмотр.

Если кампания ещё на ручных ставках и типах соответствия ключей, сначала наведите порядок в запросах — иначе расписание лишь смещает расходы между плохими кликами.

Автостратегии и границы расписания

Сравнение Manual CPC с Target CPA и ограничениями ad schedule
Target CPA и Maximize conversions частично «сглаживают» часы, но расписание всё равно полезно для офлайн-конверсий и call-центра.

На Target CPA, Maximize conversions и Performance Max алгоритм сам ищет более дешёвые аукционы, но расписание остаётся полезным там, где конверсия физически невозможна (ночь, выходные без менеджера).

  • Не ставьте -100% в «горячие» часы на auto-bidding из-за одного плохого дня.
  • Комбинируйте ad schedule с call-only extensions и офлайн-конверсиями.
  • Для lead gen проверяйте качество лидов по часам, не только CPA в Ads.
  • Обзор стратегий ставок — в справке об automated bidding.

Заключение

Суточное расписание в Google Ads стоит включать после накопления данных и чёткого понимания, когда бизнес реально конвертирует. Начните с мягких коррекций ±10–20%, проверьте CPA и только потом более резкие изменения. Если нужен аудит кампаний и связка с аналитикой, команда SEO-Studio поможет настроить расписание без потери объёма на auto-bidding.