Оцінка якості в Google AdWords може бути розглянутий основною мірою успіху рекламної кампанії. Оптимізація даного параметра забезпечує, що оголошення будуть отримувати більше кліків, ранжувати краще в SERP, вартість менше, і в кінцевому підсумку генерувати більше доходів.
Як Google AdWords Оцінка якості
Google заохочує рекламодавців розміщувати відповідні оголошення, які призводять до якісних цільових сторінок. Такі оголошення можна вважати корисним змістом, вони менш дратівливі для користувачів і приносять більше прибутку до самого пошукового двигуна. Якісні рекламні оголошення не зменшують репутацію пошукового гіганта.
Механізм мотивації є елементарним. Чим вище індикатор якості конкретної реклами, тим краще місця, які він може зайняти на сторінці пошуку і тим дешевше витрати рекламної кампанії для рекламодавця.
Таким чином, для підвищення ефективності рекламного бюджету необхідно дізнатися, які фактори впливають на показник якості на ринку. Google КорольА потім врахувати їх в рекламну кампанію.
Що впливає на якість реклами
- Доступність реклами (CTR). Це співвідношення користувачів, які натискають на оголошення до загальної кількості вражень. Чим вище CTR, тим краще. Придбання, що користувачі пошукових систем натискають, вважається більш актуальним і автоматично отримує «плюс до карма.»
- Другий важливий параметр – nbsp;якість сторінки посадки. В основному про зміст. Якщо вміст дійсно якісний і не містить сумнівних елементів, він має позитивний вплив на його рейтинг.
- Швидкість та адаптивність. Користувачі не люблять сайти, які сповільнюють і намагаються уникнути їх. Це враховується при розрахунку якісного балу за кожну рекламу.
- Релеванс. Актуальність сторінки посадки має значний вплив на показник якості реклами. Пошукові двигуни, як правило, демонструють їх користувачів тільки відповідний контент, і це правило стосується, включаючи рекламу. Відповідність тут означає відповідність заявлених ключових слів до змісту сторінки посадки.
- Геолокація. Запити, які повинні врахувати геолокацію (географічне розташування користувача та компанії) можуть істотно змінити ступінь актуальності залежно від місця розташування користувача та його намірів в даний момент.
Ці 5 чинники є першими (але не єдиним) речами для підвищення ефективності рекламної кампанії. У Google AdWords ви можете скористатися параметром, який відомий як “якісний рахунок” Google AdWords. Це може не тільки поліпшити повернення інвестицій з реклами, але і збільшити перетворення, так як індикатор якості відображає ступінь актуальності кожного конкретного оголошення. Релеванс – фундаментальний фактор, який залежить від продажу.
Робота на актуальність та якість оголошень сьогодні є передумовою для успішної рекламної кампанії. Альтернативою є безглузді відходи бюджету, а в багатьох випадках просто некомерційно, коли реклама настільки дорого, що вона перестає заспокоювати себе.