Під час налаштування рекламної компанії в Google AdWords необхідно створювати оголошення, що максимально відповідають вимогам системи, це дозволяє економити бюджет і залучати більше трафіку. Дмитро Снігур, інтернет-маркетолог SEO-Studio, розповів про показник якості та його вплив на ефективність рекламної компанії. Показник якості – це оцінка ступеня відповідності ваших оголошень, ключових слів та цільової сторінки запитам користувача. Високий показник означає, що вони становлять йому інтерес, а низький – що вони йому марні.
Як дізнатися показник якості: Показник якості наводиться на вкладці Ключові слова.
- Натисніть на вкладку Кампанії у верхній
- Перейдіть на вкладку Ключові слова .
- Натисніть на піктограму спливаючої підказки поряд зі статусом ключового слова, щоб переглянути дані про показник якості. Ви зможете оцінити очікуваний CTR , релевантність оголошення і якість цільової сторінки.
Додати стовпець Показник якості:
- ZXCV004QW Кампанії у верхній частині сторінки.
- Перейдіть на вкладку Ключові слова .
- Додайте стовпець Показник якості в таблиці статистики.
- завантажити
- Едитор з AdWords.
- Ставимо галочку біля Показник якості у налаштуванні стовпців.
Імпорт показника якості в
- Робимо завантаження акаунту в Едитор
- Ставимо галочку біля Показник якості у налаштуванні стовпців.
- Історичний CTR ключового слова. Як часто оголошення отримувало кліки під час показу за цим ключовим словом.
- Історичний CTR відображуваного URL. Наскільки часто користувачі переходили по об’яві при його показі з цим відображуваним URL.
- Історія облікового запису. Загальний CTR всіх оголошень та ключових слів у вашому обліковому записі.
- Якість цільової сторінки. Наскільки релевантна, зручна та інформативна цільова сторінка оголошення для відвідувачів.
- Релевантність ключового слова оголошення та пошуковому запиту . Наскільки ключове слово відповідає запитам та вашим оголошенням.
- Географічна ефективність. Наскільки ефективна ваша реклама в регіонах, на які налаштований націлення.
- Ефективність оголошення на сайті. Наскільки успішна ваша реклама на цьому та аналогічних сайтах (при націленні на КМС).
- Цільові пристрої. Наскільки ефективна ваша реклама на звичайних комп’ютерах, ноутбуках, мобільних телефонах та планшетах. Кожному типу пристроїв відповідає власний показник якості.
Розрахунок рейтингу оголошення в Google AdWords ZXCV.
- Допуск до участі в аукціоні ZXCV0. Ключові слова з вищим показником якості швидше допускаються до участі в аукціоні, і їхня вартість буде нижчою.
- Фактична ціна за клік для ключового слова . Чим вищий показник якості, тим нижча ціна за клік для відповідного ключового слова.
- Оцінювальна ставка для першої сторінки . Що показник якості, то нижчі оціночні ставки першої сторінки. Це означає, що ваша реклама матиме більше шансів потрапити на першу сторінку результатів пошуку.
- Оцінювальна ставка для показу зверху сторінки . Чим вищий показник якості, тим нижчі оціночні ставки для показу зверху сторінки. Це означає, що ваша реклама матиме більше шансів зайняти позицію над результатами пошуку.
- Позиція оголошення . Чим вищий показник якості, тим краща позиція оголошення. Це означає, що ваша реклама зможе зайняти вигідніше місце на сторінці.
Способи підвищення якості в AdWords: ZX
- Розділіть ключові слова у маленькі групи оголошень . Ключові слова повинні бути згруповані в групи з логічної відповідності, що дозволить скласти для них чіткіше та релевантніше оголошення.
- Складіть релевантне оголошення . Для кожної групи ключових слів слід скласти своє оголошення. Перш за все, текст вашого оголошення повинен бути однозначним та чітким. Також увімкніть ключове слово. Зверніть увагу і на відповідність між відображуваною URL-адресою і цільовим URL-адресою. Ну і не забувайте вказувати свої переваги, які дозволять користувачеві зупинити свій вибір саме на вашому оголошенні.
- Спробуйте різні типи відповідності. Для кожного ключового слова є можливість вибрати широку, фразову або точну відповідність. Єдиного рецепту успішності та ефективності немає, тому поекспериментуйте з різними варіантами, щоб знайти відповідний саме вам.
- Зважайте на якість цільової сторінки. Система оцінює, наскільки корисна і зрозуміла сторінка для користувачів, наскільки вона проста в навігації і релевантна пошуковим запитам користувачів. Проаналізуйте ці якості, щоб досягти вищого Quality Score.
- Додавання оголошень до групи. | Особливо якщо тексти викладені зовсім інакше. Не видаляйте всі старі оголошення групи, залиште хоча б 1-2 для змішування з новими. Якщо потрібно додати оголошення з абсолютно іншим текстом, додайте їх до окремої групи
- Видалення оголошень з групи і потім додавання нових. Не видаляйте всі старі оголошення у групі, залиште хоча б 1-2 для змішування з новими.
- Зміна цільового або відображуваного URL . При цьому зміна URL, що відображається, має велике значення. Слід уважно поставитись до зміни display url.
- Зміни націлювання. Для окремих регіонів може відрізнятися релевантність оголошення та відповідно показники якості.
- Переглядайте зміни показника якості після зміни типу відповідності через сегментацію за типом відповідності ключових слів і в порівнянні з ключовими словами.
- Робіть більш агресивні ставки на нові слова, групи.
- Використовуйте знайомі та зручні для користувачів домени.
- Інші зовнішні фактори на ринку.
Не впливає безпосередньо на показник якості: ZXCV03V Примітки: Кейс 1. Зміна URL на рівні ключового ключа ZXCV031 Кейс 2 Зміна Кейс 3 Порівняльна таблиця широке-точне (статистика за 30 днів) Висновки: ZXCV0 Нормальним показником якості можна вважати ключові слова з QS від 7/10.
