На сьогоднішній день бізнес діє на ринку інтернету. Напрямки, в яких працює цей фахівець. В залежності від потреб компанії він може не тільки розвивати стратегію просування існуючих продуктів або послуг в мережі, але і брати участь у створенні нових, довести їх на ринок, знайти некомпеттивні ніші і т.д. Що потрібно знати і знати, щоб задовольнити очікування бізнесу?
Постійний трафік
Інтернет-маркетолог належить до управлінського рівня, а не виконавцям, розподіляючи технічну роботу серед програмістів, копірайтерів, SEO-оптимізаторів, дизайнерів, менеджерів тощо.
Це не означає, що ви повинні працювати тільки з фігурами і графіками. Створення ідей – це ваша відповідальність. Дуже цікавий, але складний. Дослідники повинні мати реальну основу: кілька власників ресурсів згодні експериментувати сліпо за гарну ідею. Тому необхідно докладну аналітику, яка допоможе сформувати прогноз та знання основних інструментів:
- Веб-сайт
- Контекстна реклама
- Медіа реклама
- Інтернет брендінг
- SMO, SMM;
- Вірний маркетинг та ін.
Щоб контролювати команду, вам знадобиться знання веб-аналітики, бази програмування, SEO, копірайтингу. У ході роботи ви можете самостійно писати тексти, розробити рекламні матеріали та сценарії для відео, зробити інформаційні бюлетені, спілкуватися на конференціях та семінарах, в соціальних мережах. Дуже важливо розібратися в психології клієнтів.
Завдання інтернет-маркетолога
- Аналіз бізнесу замовника. Це дослідження зазвичай проводиться в поєднанні з технічним директором;
- Дослідження ринкової ніші: попит на продукцію, стан онлайн-ринку в цьому сегменті;
- Портрет аудиторії. Необхідно вивчити свої рухи на ресурсі, оцінити відгуки. Щоб працювати в цьому напрямку був успішним, інтернет-маркетолог повинен розуміти особливості онлайн-продажу, як зручність використання впливає на продаж сайтів, способи збільшення конверсії, правила генерації свинцю;
- Аналіз діяльності великих конкурентів може складатися у вивченні їх інтернет-ресурсів, щоб зрозуміти їхню маркетингову стратегію і прийняти найкращі переміщення.
- Вивчення попиту та макету «короткий дерево». Необхідно дізнатися, як різні сегменти населення формують запити на тему бізнесу клієнта. На основі різних критеріїв визначаються запити, які розміщуються в кластерах та їх значення.
- Аналіз обстежень сайту замовника (пошук, зручність і т.д.), підготовлених помічниками;
- Визначення стратегій дій і тактики. Усі члени команди беруть участь у плануванні;
- Розподіл завдань серед членів команди.
- Моніторинг завдань, аналітика на всіх стадіях, результати моніторингу.
Кар’єра в інтернет-маркетингу
Кар’єра сходів в інтернет-маркетинговому дивержджі в різних напрямках Ви можете пройти вертикально і, починаючи від роботи помічником менеджера, виростити до керівника відділу маркетингу компанії. Або ви можете розширити сферу ваших знань у виробництві та продажах, які дозволять вам застосувати для лідерського положення в розвитку бізнесу.