Добре продумана стратегія просування принесе якісний трафік на сайт і може значно покращити конверсії. У той же час, дуже корисно розуміти альтернативу. Що трапиться, якщо SEO не займатися? Впаде трафік? Конверсія буде нижчою? Насправді все набагато серйозніше – ігнорування пошукового просування потенційно загрожує справжньою катастрофою.
Існує поширена помилка, згідно з якою виміряти реальну користь пошукового просування складніше, ніж прибуток від контекстної реклами чи маркетингу у соціальних мережах. Але той, хто знайомий з SEO, знає, що пошукове просування дуже добре вимірюється. Причому в ряді випадків навіть краще, ніж контекстна реклама чи маркетинг у соціальних медіа.
Але річ навіть не в цьому. У даному випадку йдеться не просто про «користу SEO», а про те, що буде, якщо пошукової оптимізацією знехтувати.
1. Оновлення алгоритмів пошукових систем
Сьогодні практично всі вже чули про те, що пошукові системи постійно розвиваються. Алгоритми не просто доопрацьовуються чи стають кращими – зміни це постійний та природний процес. Навряд чи колись настане такий момент, коли розробники пошукових двигунів підуть на пенсію, а розвиток пошукових систем зупиниться.
При цьому зміни в алгоритмах пошукових систем сильно впливають на ранжування сайтів. Дуже часто буває так, що після чергового поновлення приходить ціла хвиля скарг від людей, чий бізнес був фактично повністю знищений в один момент. Ще вчора все було добре, і сайт отримував непоганий цільовий трафік із пошукових систем, а сьогодні лічильник відвідувань ледь перевалив за нуль.
Якщо проаналізувати, хто найбільше постраждав від оновлень алгоритмів пошукових систем за останні роки, з’ясовується, що в групу ризику потрапляють компанії, які або не займалися SEO, або робили щось дуже неправильне через брак досвіду та знань.
Звичайно, в точності передбачити, як наступне оновлення. Однак, якщо дотримуватися надійних стратегій SEO-просування, ризик неприємностей зводиться до мінімуму.
2. Реклама – це не заміна SEO
Багато компаній намагалися розрахувати коефіцієнт конверсії для SEO та PPC, щоб знайти остаточну відповідь на запитання: що ж ефективніше? Звичайно, було зібрано чимало цінної інформації, і якщо судити на поверхневому рівні, контекстна реклама дає більше віддачі. Однак існує низка змінних, які при цьому не враховуються.
Наприклад, SEO може орієнтуватися не лише на комерційні ключові слова, а й на пошукові запити на різних етапах вирви продажів. Можна просувати навчальні матеріали, власний бренд, розширювати аудиторію та шукати нові джерела збуту.
В той же час контекстна реклама жорстко зосереджена на комерційних запитах і веде відвідувачів прямо на цільову сторінку продажу. Дотримуючись цього шляху, ви ніколи не залучите тих покупців і клієнтів, які, можливо, раніше ще не замислювалися про те, щоб придбати якийсь із ваших товарів або про те, щоб скористатися певною послугою.
Інша очевидна міркування, яку варто розглянути – SEO може працювати роками після того, як стратегія просування була успішно впроваджена в проект. У той час як реклама перестає приносити клієнтів одразу, як тільки бюджет закінчується. Відповідно в довгостроковій перспективі SEO виявляється просто вигіднішим, хоча і повернення інвестицій тут суттєво повільніше.
3. Відсутність довіри з боку покупців та клієнтів
Як показують дослідження, більшість користувачів довіряють більше природній пошуковій видачі, а не рекламним оголошенням. При цьому багато людей навмисно і принципово ніколи не натискають на рекламу. Не кажучи вже про те, що сьогодні дуже поширені блокувальники реклами, тому ваші оголошення потенційні клієнти можуть просто не побачити.
Якщо ваш сайт не відображається у природній видачі, довіра до нього буде невисокою. Більшість людей згодні, що хороші позиції сайту в пошуковій системі – це явна ознака якості. Іншими словами, якщо сайт займає непогані позиції в пошуку, значить, він заслуговує на довіру.
4. Технічна оптимізація та її відсутність
Насамкінець варто звернути увагу на технічний бік роботи сайту. Якщо компанія вирішила обійтися без SEO і постійно допрацьовує сайт, швидше за все, серйозних помилок їй не уникнути. Під помилками маються на увазі критичні фактори, які можуть суттєво знизити рейтинг сайту в пошукових системах.
Мало змусити сайт працювати. Сучасні браузери досить лояльно ставляться до помилок. Навіть якщо припустити безліч грубих помилок, сайт працюватиме і на перший погляд турбуватися нема про що. Але пошуковий бот може не розібратися в коді і структурі сайту.
Потенційних помилок, яких можна допустити у розробці сайту, не злічити. Причому далеко не всі вони очевидні і описані в посібниках. Наприклад, хто міг би здогадатися, що код, відповідальний за мікророзмітку, слід розміщувати в розділі «head», інакше на деяких сайтах бот пошукової системи її не розпізнає належним чином і в результаті розширені сніпети не відображаються у видачі. І що цікаво, засоби перевірки помилок не покажуть, цієї інформації немає в посібниках і довідковій системі Google, а також даних нюанс не описаний в жодному посібнику з SEO-оптимізації. Плутанини додає той факт, що з певних причин ця проблема виникає не на всіх сайтах.
Це лише приклад. Насправді потенційні технічні проблеми сотні, якщо не тисячі. І впоратися з ними зможе лише фахівець високого класу, з багатим досвідом та великими знаннями.
Висновки
Безумовно, бізнес у мережі можна вести без урахування SEO. І цілком реально досягти дуже хороших результатів і без SEO. Але як показує досвід, це триватиме лише до певного часу, а успіх буде не таким вражаючим, яким він міг би бути.