Як гарантовано оминути конкурентів?

Пошукове просування відбувається не у вакуумі. Для того, щоб досягти високих рейтингів та залучити максимум цільового трафіку, потрібно обійти конкурентів. Таке усунення фокусу з пошукових систем на конкурентів дуже корисне. Зокрема, це дозволяє сформулювати п’ять пріоритетів, пропрацювавши які можна гарантовано обійти конкурентів у своїй ніші.

---

1. Код ZXCV

Сам по собі якісний код не забезпечує автоматично високий рейтинг. Але якщо код сайту буде низької якості та погано оптимізований, це стане суттєвою перешкодою для просування в пошукових системах та розкручування. Код – це те, що насамперед бачить та вивчає пошукова система. І потрібно докласти деяких зусиль, щоб цей код був якомога якіснішим, структурованим і «легким».

Немає сенсу тут вдаватися до подробиць. Для того щоб хоча б загалом описати, як саме виправити код на сайті і привести його в належний вигляд, потрібно не одна, а цілий цикл технічних статей. До того ж у Мережі існує маса матеріалів, в яких автори максимально докладно описують, що і як слід робити, щоб отримати правильний код, який добре сприйматиметься пошуковиками.
Технічне SEO та робота з кодовою базою – це фундаментальна основа, яку потрібно опрацювати в першу чергу. Різні CMS з коробки, плагіни та теми для сайту зазвичай з самого початку містять ряд помилок, які потрібно обов’язково виправити.

Для SEO-спеціаліста не для SEO-спеціаліста оптимізація. Однак це лише один аспект.

2. Контент

ZX00 Якісний контент – це більше ніж просто слова. Це сенс та актуальність для читача. Люди постійно шукають певної інформації. Здебільшого вони хочуть отримати відповіді на свої запитання. Якщо ваш контент найкраще відповідає на ці питання – він добре ранжуватиметься.
При цьому варто відзначити, що навмисне вбудовування необхідних ключових слів у контент, тим більше із заздалегідь прорахованою щільністю – не лише неефективна, а й антиефективна стратегія. Пошукові системи навчилися буквально розуміти зміст тексту, часом не зважаючи на ключові слова. Нерідко та чи інша сторінка добре ранжується на запит, який взагалі ніяк не згадується в тексті (при цьому текст, звичайно, релевантний запиту). мова йде про створення корисного контенту, який має певну мету і може резонувати з читачем. Такий контент можна зробити зрозумілішим для пошукових систем за допомогою структурованих даних або спеціальної термінології. 3. Посилання

Алгоритми пошукових систем спочатку були засновані на ідеї, згідно з якою саме посилання на сайт – це найкращий показник його якості та релевантності певному запиту. Незважаючи на те, що алгоритми з часом істотно змінилися і стали набагато складніше, посилання все ще мають велике значення для просування.

Зміни, які внесли пошукові системи, в основному пов’язані з тим, що з деяких пір враховується не стільки кількість, скільки якість зворотних посилань та їх природність. Це твердо встановлений факт.

Якщо нічим не примітний сайт раптово отримує десятки тисяч посилань, це майже напевно ознака маніпуляції. Спам-тактика. Такий підхід може сильно зашкодити просуванню сайту і нічим добрим це не закінчиться.

Щоб отримати якісну масу посилань, контент на сайті повинен відповідати високим стандартам. При цьому маса посилань повинна рости природно, а сайти-донори не повинні викликати підозр. Для того щоб розробити ефективну стратегію побудови маси посилань, потрібно розуміти, яким чином кожне посилання оцінюється пошуковими системами. Нині це ціла наука. 4. Соціальні мережі

Соціальні мережі не дають прямої вигоди для SEO. Тим не менш, робота в соціальних мережах дуже важлива для просування, оскільки це впливає на впізнаваність компанії та підвищує довіру до неї.

Користувачі перевірятимуть, що відомо про компанію, перш ніж перейдуть до оформлення замовлення. Якщо компанія не має пристойних акаунтів у соціальних мережах – це, щонайменше, підозріло. Через соціальні мережі компанія спілкується з покупцями та клієнтами. Тут можна побачити реальне ставлення компанії до своїх клієнтів, а також прочитати реальні відгуки. Немає облікових записів у соціальних мережах – немає відгуків. Довіра до такої компанії буде не надто високою. Крім цього, в соціальних мережах існують великі спільноти, лідери громадської думки, які залучають певну аудиторію. Було б дивно, якби велика компанія ніяк не намагалася взаємодіяти з цими людьми.

5. Дані Ефективне SEO засноване на даних, інакше це буде схоже на блукання у темряві.
Наприклад, дуже багато клієнтів хочуть ранжуватися за певними ключовими словами – тому що вони інтуїтивно відчувають, що саме ці ключові слова мають забезпечувати максимум цільового трафіку. Але насправді це часто виявляється не так. Зокрема, дуже можливо, що трафік за певними ключовими словами наводить людей з самої вершини вирви продажів і не приносить конверсій.
Щоб бути ефективним, пошукове просування слід ґрунтуватись на даних – об’єктивних показниках.

Представники пошукових систем неодноразово заявляли, що слід уникати тих, хто гарантує високі результати у SEO. Зрештою, SEO-фахівець не контролює пошукові системи, тому, по суті, гарантувати щось він не може за визначенням. З одного боку, це вірно. Але з іншого боку, вищеописана схема із п’яти пріоритетів працює чудово. Якщо ви зможете перевершити конкурентів за кожним із цих пунктів, це гарантовано призведе до суттєвого зростання рейтингів у пошуковій видачі.