Цифровий гігант – це ставки на рекламу, міжплатні кампанії та аналітика в режимі реального часу.
Упродовж минулого тижня компанія Google Marketing Live провела акцію, яка увійшла до сотні лідерів галузі в Сан-Франциско. У програмі Google-розробки, технік-гігант спостерігали один конкретний покупець, який хотів купити одну пару джинси. Користувач продовжив перегляд 73 днів та взаємодіють з більш ніж 250 цифровими точками зв’язку (пошук, перегляд відео та перегляд сторінок) до здійснення покупки. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу.
Ця реальність висвітлює необхідність широкого спектру інформації про клієнтів, щоб бренди могли діяти з найбільшою можливою емпатією та емпатією в режимі реального часу. Google, як і будь-який Martech або AdTech-плеєр, розуміє це необхідність все занадто добре і хоче, щоб зробити це простіше для маркетологів, щоб знайти клієнтів, де вони знаходяться в процесі покупки.
Що ви можете зробити, коли ви завершите Google Marketing Live?
Реклама стає більш помітною в додатках
Google Discover, який був новинним кормом для пошукових систем з вересня, тепер пропонує бренд-рекламу у вигляді карусельів, які Instagram оновили кілька років тому. Маркери можуть Реклама не тільки на Google DiscoverАле також на головній сторінці YouTube та вкладці Gmail.
Google також обіцяє, що ці оголошення стануть розумними і розумними завдяки машинному навчанню. В цілому, ці розробки повинні бути привабливими для брендових маркетологів, які запускають крос-додатки, які стратегічно важать різноманітні ці платформи.
Рекламодавці також повинні звертати увагу на галерею рекламу. Як і карусельні оголошення в Instagram, вони призначені для візуально стимулюючих акцій і з’являться на вершині результатів мобільного пошуку. До кожної фото можна віднести прокрутку галереї, яка буде містити чотири до восьми зображень і до 70 символів.
Оголошення приймають контроль КП
Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Ви можете вибрати, які типи переходів (продаж, веде, реєстрація електронної пошти, реєстрація вебінарів тощо) Ви хочете використовувати як ключовий індикатор продуктивності (KPI) на рівні кампанії.
Крім того, можна регулювати значення перетворення залежно від цільової аудиторії. Ця можливість дозволить вам краще налаштувати пропозиції на своїх оголошеннях, які повинні поліпшити ROI.
Рекламні інструменти підвищують ефективність ринку на ходу
Весь цифрова рекламна екосистема поступово зміщалася до думки смартфона, що дозволяє вам керувати своїми кампаніями практично в будь-якій точці світу. У більшості випадків, все, що потрібно створити і купити оголошення є бездротовим сигналом. Ці мобільні функції допомагають зайнятим, частим менеджерам по роботі.
Google тепер дозволяє створювати адаптивні пошукові оголошення безпосередньо з мобільного додатку Google Ads. Якщо ви поспішаєте зустрітися з замовником по місту в таксі, але вам потрібно запустити останню хвилину святкову кампанію? Програма Google Android та iOS тепер дозволяє вам писати оголошення пошуку, оптимізувати заголовки, розмістити ставки та встановити бюджетні ліміти вашого смартфону.
Своєчасне підвищення ефективності даних і оповіщення
Ще раз, Google враховує, що маркетологи не завжди знаходяться перед ноутбуком або робочим місцем. Мобільний додаток Google Ads тепер надішле вам повідомлення про ефективність кампанії, а також можливі поліпшення досвіду реклами.
Google хоче рекламувати свої знання в реальному часі. Наприклад, коли деякі ключові слова виконуються погано, ви можете зможувати деякі або всі кампанії. А додаток запропонує вам рекомендації, які допоможуть збільшити продажі. Серед запропонованих рекламних платформ, додаток буде повідомлено про можливість реклами на найдешевшій платформі. Компанія Google пропонує такі послуги, а також функцію висвітлює, як дані перетворюються на весь маркетинг.
Місцева реклама була успішною
В той час як все більше і більше продажів відбувається онлайн, 88% від усього роздрібного ринку все ще відсутня. Таким чином, торговці хочуть, щоб цифрова реклама не тільки стимулювати електронну комерцію, але і сприяти збільшенню відвідуваності магазину.
В останні роки Google, Facebook, Snapchat та інші цифрові платформи працювали, щоб довести, що їх оголошення допомагають продажам дисків. Google представила статистику бренду в Google Marketing Live. Найяскравіші з пропонованих даних: швидкий сервісний гігант Dunkin підвищив щомісячні візити магазину в деяких куточках на 400% завдяки місцезнаходженням реклами Google.
Такі відкриття свідчать про те, що гіперлокальний маркетинг став багатоканальним, з рекламодавцями всіх розмірів тепер використовують цифрові технології не тільки для відвідування магазинів, але і продажу через інші офлайн-канали, такі як вхідні телефонні дзвінки.
Розширена роздрібна реклама
Зрозуміло, що Google хоче збільшити роздрібні рекламні бюджети, оскільки він конкурує з розвитком реклами Amazon.
Google розкриває те, що її рекламні оголошення, вперше введені в 2017 році, більше не доступні для органічних результатів пошуку.
Зберігаючі оголошення схожі на Galley оголошення в розумінні, що вони пропонують можливість включати кілька зображень продукту, які можна прокручувати зліва направо. Реклама також пропонує споживачам простий спосіб орієнтуватися на сторінку продукту, а потім почати перевірку.
Маркери: Якщо ви хочете бути попереду, будьте цифровими
Google Marketing Live 2019 показує, що маркетингова спільнота бренду продовжує натиснути на мобільну рекламу та покращувати цілі, які використовують дані про розташування та детальні показники продуктивності. На сайті Google, рекламні продукти відображають бажання пошукового гіганта стати великим гравцем в роздрібній торгівлі.
Google намагається збільшити свою конкурентоспроможність з Facebook, Amazon та іншими для рекламних бюджетів. Саме тому всі маркетологи повинні триматися з часом, оскільки доступні інструменти та кращі практики змінюються на швидкості блискавки.