SEO-Studio
Блог · PPC

Структура акаунту Google Ads кампанії групи і оголошення

Пояснює рівні акаунту Google Ads від MCC до RSA і дає чекліст структури кампаній перед масштабуванням бюджету.

~3 хв читання PPC

Схема MCC акаунт кампанія група оголошень і RSA

Рівні акаунту MCC кампанії групи

Піраміда MCC менеджерський акаунт кампанії групи оголошень ключі
MCC збирає кілька клієнтських акаунтів. Усередині кожного — кампанії, групи, ключі й оголошення.

Google Ads будується як ієрархія. Зверху може бути MCC (менеджерський акаунт), під ним — робочий акаунт клієнта, далі кампанії, групи оголошень, ключі й оголошення. Офіційна схема — у довідці Google Ads про структуру акаунту.

  • MCC — один вхід для агентства або кількох брендів. Зручно для спільних списків і звітів.
  • Акаунт — валюта, часовий пояс, billing. Змінити після старту важко, тому плануйте наперед.
  • Кампанія — тип мережі (Search, PMax, Display), бюджет, стратегія ставок.
  • Група оголошень — набір ключів і оголошень з одним наміром.
  • Оголошення — RSA або інший формат, який бачить користувач у видачі.

Правило для команди. Кожен рівень відповідає за одну «вісь» рішень. Не тягніть настройки з кампанії в групу і навпаки без причини.

Як будувати кампанії за наміром

Окремі кампанії brand search non-brand remarketing з різними бюджетами
Одна кампанія — один тип трафіку й одна ціль оптимізації. Brand і non-brand не змішуйте.

Кампанія — це контейнер бюджету й цілі. Якщо змішати brand, generic і remarketing в одній кампанії, алгоритм оптимізує «усереднене» і ви втратите контроль над CPA.

  1. Brand search — окрема кампанія з Exact/Phrase на бренд. Захист від конкурентів і стабільний CPC.
  2. Non-brand search — комерційні ключі за продуктами або послугами. Групи за темами, не за «всі ключі разом».
  3. Remarketing — окремий бюджет і часто інша стратегія. Не змішуйте з холодним пошуком.
  4. Performance Max — лише коли Search уже структурований і є конверсії для навчання.

Назви кампаній робіть читабельними. Краще search_nonbrand_services_kyiv, ніж «Кампанія 1». Це спрощує звіти й передачу акаунту новому спеціалісту.

Групи оголошень і RSA

Група з тематичними ключами і responsive search ad з кількома заголовками
У групі — близькі ключі й одне RSA під цей намір. Заголовки й описи мають відповідати запитам групи.

Група оголошень — найважливіший рівень для релевантності. Ключі в групі мають відповідати одному оголошенню й одному RSA. Про формат responsive search ads — у довідці Google Ads про RSA.

  • 5–15 близьких ключів на групу. Не сотні різних тем в одному контейнері.
  • Одне RSA на групу з 8–15 унікальних заголовків і 3–4 описами під цей намір.
  • Final URL групи веде на релевантну посадкову, не на головну «за замовчуванням».
  • Типи відповідності ключів підбирайте окремо для brand і non-brand.
  • Extensions (sitelinks, callouts) дублюйте на рівні кампанії, але текст має відповідати групам.

RSA не замінює структуру. Якщо ключі змішані, навіть 15 заголовків не врятують Quality Score і CTR.

Типові помилки структури і чекліст

Чекліст типових помилок Google Ads структури кампаній і груп
Перед масштабуванням пройдіть чекліст. Одна «змішана» кампанія часто ламає ставки й звіти.

Більшість «поганих» акаунтів — це не ставки, а хаос на рівні кампаній і груп.

  • Одна кампанія на весь сайт з сотнями ключів і одним RSA.
  • Brand і non-brand в одній групі — ставки й мінус-слова конфліктують.
  • Дубль ключів у різних групах однієї кампанії — аукціон проти самого себе.
  • Різні geo/мови в одній кампанії без сегментації в звітах.
  • Legacy Expanded Text Ads без переходу на RSA — менше варіантів у аукціоні.

Чекліст перед масштабуванням бюджету:

  1. Brand, non-brand і remarketing — окремі кампанії з окремими цілями.
  2. У кожній Search-групі — один намір, одне RSA, релевантний URL.
  3. Search terms report без «сміття» більше двох тижнів підряд.
  4. Conversion tracking на рівні акаунту, не лише на одній кампанії.
  5. Назви кампаній і груп читаються в експорті без розшифровки.

Висновок

Структура Google Ads — це каркас для ставок, RSA і аналітики. MCC → акаунт → кампанія → група → оголошення має відображати наміри бізнесу, а не зручність «запустити все в одному місці». Почніть з розділення brand/non-brand, зберите групи за темами й перевірте RSA під кожен намір. Якщо потрібен аудит акаунту або міграція без втрати історії, команда SEO-Studio допоможе побудувати структуру під ваш бюджет.