SEO-Studio
Блог · PPC

Структура аккаунта Google Ads кампании группы и объявления

Объясняет уровни аккаунта Google Ads от MCC до RSA и даёт чек-лист структуры кампаний перед масштабированием бюджета.

~3 мин чтения PPC

Схема MCC аккаунт кампания группа объявлений и RSA

Уровни аккаунта MCC кампании группы

Пирамида MCC менеджерский аккаунт кампании группы объявлений ключи
MCC собирает несколько клиентских аккаунтов. Внутри каждого — кампании, группы, ключи и объявления.

Google Ads строится как иерархия. Сверху может быть MCC (менеджерский аккаунт), под ним — рабочий аккаунт клиента, далее кампании, группы объявлений, ключи и объявления. Официальная схема — в справке Google Ads о структуре аккаунта.

  • MCC — один вход для агентства или нескольких брендов. Удобно для общих списков и отчётов.
  • Аккаунт — валюта, часовой пояс, billing. Менять после старта сложно, поэтому планируйте заранее.
  • Кампания — тип сети (Search, PMax, Display), бюджет, стратегия ставок.
  • Группа объявлений — набор ключей и объявлений с одним намерением.
  • Объявление — RSA или другой формат, который видит пользователь в выдаче.

Правило для команды. Каждый уровень отвечает за одну «ось» решений. Не тащите настройки с кампании в группу и наоборот без причины.

Как строить кампании по намерению

Отдельные кампании brand search non-brand remarketing с разными бюджетами
Одна кампания — один тип трафика и одна цель оптимизации. Brand и non-brand не смешивайте.

Кампания — это контейнер бюджета и цели. Если смешать brand, generic и remarketing в одной кампании, алгоритм оптимизирует «усреднённое» и вы потеряете контроль над CPA.

  1. Brand search — отдельная кампания с Exact/Phrase на бренд. Защита от конкурентов и стабильный CPC.
  2. Non-brand search — коммерческие ключи по продуктам или услугам. Группы по темам, а не «все ключи вместе».
  3. Remarketing — отдельный бюджет и часто другая стратегия. Не смешивайте с холодным поиском.
  4. Performance Max — только когда Search уже структурирован и есть конверсии для обучения.

Названия кампаний делайте читаемыми. Лучше search_nonbrand_services_kyiv, чем «Кампания 1». Это упрощает отчёты и передачу аккаунта новому специалисту.

Группы объявлений и RSA

Группа с тематическими ключами и responsive search ad с несколькими заголовками
В группе — близкие ключи и одно RSA под этот намерение. Заголовки и описания должны соответствовать запросам группы.

Группа объявлений — самый важный уровень для релевантности. Ключи в группе должны соответствовать одному объявлению и одному RSA. О формате responsive search ads — в справке Google Ads про RSA.

  • 5–15 близких ключей на группу. Не сотни разных тем в одном контейнере.
  • Одно RSA на группу с 8–15 уникальными заголовками и 3–4 описаниями под это намерение.
  • Final URL группы ведёт на релевантную посадочную, а не на главную «по умолчанию».
  • Типы соответствия ключей подбирайте отдельно для brand и non-brand.
  • Extensions (sitelinks, callouts) дублируйте на уровне кампании, но текст должен соответствовать группам.

RSA не заменяет структуру. Если ключи смешаны, даже 15 заголовков не спасут Quality Score и CTR.

Типичные ошибки структуры и чек-лист

Чек-лист типичных ошибок Google Ads структуры кампаний и групп
Перед масштабированием пройдите чек-лист. Одна «смешанная» кампания часто ломает ставки и отчёты.

Большинство «плохих» аккаунтов — это не ставки, а хаос на уровне кампаний и групп.

  • Одна кампания на весь сайт со сотнями ключей и одним RSA.
  • Brand и non-brand в одной группе — ставки и минус-слова конфликтуют.
  • Дубль ключей в разных группах одной кампании — аукцион против самого себя.
  • Разные geo/языки в одной кампании без сегментации в отчётах.
  • Legacy Expanded Text Ads без перехода на RSA — меньше вариантов в аукционе.

Чек-лист перед масштабированием бюджета:

  1. Brand, non-brand и remarketing — отдельные кампании с отдельными целями.
  2. В каждой Search-группе — одно намерение, одно RSA, релевантный URL.
  3. Search terms report без «мусора» больше двух недель подряд.
  4. Conversion tracking на уровне аккаунта, а не только на одной кампании.
  5. Названия кампаний и групп читаются в экспорте без расшифровки.

Заключение

Структура Google Ads — это каркас для ставок, RSA и аналитики. MCC → аккаунт → кампания → группа → объявление должна отражать намерения бизнеса, а не удобство «запустить всё в одном месте». Начните с разделения brand/non-brand, соберите группы по темам и проверьте RSA под каждое намерение. Если нужен аудит аккаунта или миграция без потери истории, команда SEO-Studio поможет построить структуру под ваш бюджет.