Розповідає менеджер відділу контекстної реклами , Світлана Початенко: теорії з контекстної реклами багато, хочу відповісти на деякі гарячі питання, які нам ставлять часто чи дуже емоційно.
Скільки коштує контекстна реклама? Це перше питання, яке ставлять наші потенційні клієнти по телефону, у 90% випадків. Найточніша відповідь на таке запитання буде: стільки, скільки Ви захочете. Це справді так. Контекстну рекламу можна «запустити» практично на будь-який бюджет за хорошим пакетом ключових слів, як на верхніх позиціях Google Adwords (над результатами пошуку) так і з нижчими позиціями (справа від результатів пошуку). Якщо бюджет достатній, то рекламні оголошення показуватимуться весь день, якщо бюджет менший, то відповідно і оголошення показуватимуться не завжди.
Потрібна контекстна реклама на сьогодні. Чи це можливо? Часто до нас звертаються, якщо контекстна реклама потрібна терміново та дуже терміново. Для того щоб оперативно активувати рекламу потрібно:
- визначити напрямок бізнесу один або два, найбільш актуальні для Вас зараз (на сайті має бути достатньо інформації)
- підібрати ключові запити (це завдання для агентства)
- визначити бюджет
- визначити географічний націлення
- написати оголошення (це завдання для агентства) ZXCV0039
Рекомендуємо робити все послідовно. За один день активувати рекламу можна, за 25 хвилин – це не проблема. Але з нашого досвіду для того, щоб її добре налаштувати, щоб реклама працювала на продаж потрібно від тижня до місяця. Тому, надавайте Вашому підряднику максимум необхідної інформації та тримайте руку на пульсі змін, хоча б протягом першого місяця. Щоб реклама працювала для Вашого бізнесу, потрібно приділяти увагу її оптимізації: робити добір ключових слів, відключати неефективні слова, правильно прописувати оголошення і т.д.
Конкуренти будуть натискати на мої оголошення, що робити? З цим питанням приїжджають зазвичай до нас у студію. Ми рекомендуємо для контекстної реклами широкі пакети 50-100 ключових слів (низькочастотні та середньочастотні запити). Щоб прокликати конкретне оголошення потрібно знати весь пакет ключових слів яким воно показується. Ваші конкуренти можуть знати весь пакет. Якщо скликання відбувається за конкретним словом, і статистика переходів по слову кардинально відрізняється – компанія Google анулює ці кліки та повертає гроші. Чи можу я робити все сам, тому що хочу все контролювати у своїй рекламній кампанії? Так, контекстну рекламу можна робити самостійно. У Google Adwords є покрокова інструкція як це зробити. Також є чудові навчальні матеріали як робити ефективні кампанії (за контекстною рекламою, за контекстно-медійною рекламою, і навіщо потрібний Google Analytics). Контекстну рекламу варто робити або добре, або не робити взагалі.
Три більше двох, або хто зацікавлений у ефективності вашої рекламної кампанії? Якщо ви самостійно робите контекстну рекламу, тоді дві компанії зацікавлені в її ефективності – це ваша компанія і, звичайно, компанія Google. Google зацікавлені також, як і ви, в тому, щоб реклама для вас добре працювала, тому всі навчальні матеріали по Google Adwords надані на сайтах Google безкоштовно. Якщо Ви робите рекламну кампанію через агентство, то зацікавлених у результаті компаній 3 – це ваша компанія, рекламна агенція та компанія Google. Ефективність рекламних кампаній, які роблять професійні агенції, у рази більша, ніж ефективність кампаній зроблених самостійно – це факт. Незалежно від того, чи робите Ви контекстну рекламу самостійно чи через агентство, нехай у Вас буде відмінний результат, адже «Результат – це головне».