Незабаром пошукові системи будуть перебувати на крок попереду користувачів, відповідаючи на запитання ще до того, як вони будуть задані. Наприклад, вам може бути запропонований прогноз погоди ще до того, як ви прокинетеся, інформація про дорожні пробки (адже система вже знає звичний маршрут), час, коли прибуде наступний поїзд (якщо користувач знаходиться в метро) та багато іншого. Думаєте фантастику? Адже багато з цих можливостей вже доступні в бета-сервісі Google Now.
Про те, як у 2012 році змінився персоналізований пошук, які фактори враховують пошукові системи, а головне, що про все це думають, пересічні користувачі ми розповімо в цій статті.
Search Plus Your World
ZXCV0013 персоналізованою пошуковою видачею з’явилася функція Search Plus Your World (Пошук плюс твій світ) – тепер у результатах пошуку крім релевантних запиту веб-сторінок виводиться також інформація, яка якимось чином пов’язана з користувачем – те, чим він колись ділився в соціальних мережах, про що писали або спрацьовували.Алгоритм Калінінград
Яндекс також представив своє бачення персоналізованої пошукової видачі – алгоритм Калінінград. Нова пошукова платформа враховує персональні інтереси та переваги користувачів, надаючи швидкий доступ до улюблених сайтів. Найбільш відвідувані користувачем сайти показуються частіше та вище у видачі. Алгоритм не враховує спонтанні запити.Персоналізація 2012
ZXCV0033 видача в Google та Яндекс формується з урахуванням 3 критеріїв: Географічне розташування – завдяки активному розвитку мобільного інтернету та геолокаційним сервісам користувачеві пропонуються пошукові результати не лише на рівні країни, а й на рівні конкретного міста. Наприклад, ввівши назву мережі кафе в Google, користувач отримає різні адреси закладів, залежно від того, які знаходяться до нього на даний момент. Соціальний компонент – для формування результатів враховуються дії користувача у різних соціальних мережах. Соціальні елементи впроваджуються у пошукову видачу. Пошукова історія – пошукові системи зберігають попередні запити користувача, взаємодію із SERP, поведінку на сторінці, показники відмов, закладки тощо. І якщо користувач залогінен, система визначає його профіль ще до того, як він починає набирати запит.
ZXCV004Q Після введення функції Search Plus Your World, дослідження Pew Research Center показало, що 65% користувачів не подобається персоналізована видача. Дослідження Яндекса також показали, що більшість користувачів підтримують лише певний рівень персоналізації. Багато SEO фахівці оцінили запровадження персоналізації як сигнал до зміни методів роботи.
Висновки: Основуючись на фактах можна зробити висновок, що надмірну персоналізацію користувачі не підтримують. Їх насторожує, що пошукові системи використовують особисту інформацію, а також заганяють їх у рамки попередніх запитів. Звичайно, персоналізація досить корисна послуга, яка допомагає відфільтрувати безмежні простори Інтернету під особисті інтереси, але мало хто з користувачів остаточно до неї готовий. Тільки пошукові системи вже чітко окреслили шлях, яким вони далі йдуть, і розвиватимуться. Можливо, вони й мають рацію, адже не дарма Генрі Форд сказав: « Якби я запитав людей, чого вони хочуть, вони б попросили швидшого коня ».
Нателла Озову PR-менеджер SEO-Studio