Сегодня у нас небольшой кейс по SEO-продвижению сайта мебельного торгового центра, одного из крупнейших в Украине. На сайте ТЦ представлен ассортимент товаров для дома: мебель, матрасы, светильники, двери и лестницы, декор и текстиль, ковры, плитка, бытовая техника и сантехника.
- Услуга: внутренняя оптимизация сайта и внешнее SEO-продвижение;
- Регион продвижение сайта Киев и Украина;
- Период продвижения: в кейсе указан период – 31.08 – 25.11
- Бюджет: на продвижение ссылок потрачено 800 $ (копирайтинг осуществляется клиентом).
Итак, на момент начала работ трафик составлял 740–760 пользователей в неделю.
Анализ конкурентов в мебельной отрасли
Перед началом работ по продвижению команда SEO-Studio проводит полноценную предстартовую аналитику, которая состоит из 3 основных частей:
- Бизнес-аналитика ниши;
- Общий маркетинговый анализ (каналы трафика);
- Подробный анализ конкурентов в поисковой системе.
Предстартовую аналитику необходимо провести, чтобы понять, в каком направлении двигаться и какие методы использовать при продвижении проекта. В ходе аналитики учитывались количество страниц в выдаче, все внешние ссылки, трафик (органический), а также особенности каждого конкурента, которые можно перенять.
Семантика
Чтобы определить стратегию продвижения, мы собрали всю семантику ниши. По нашим рекомендациям клиент расширил структуру и добавил новые категории.
Команда копирайтеров со стороны клиента подготовила SEO-тексты для продвижения новых категорий в соответствии с нашим техническим заданием.
SEO-аудит сайта
После сбора семантики и расширения структуры сайта мы провели полный SEO-аудит проекта. Это позволило составить техническое задание, в соответствии с которым были исправлены все основные ошибки сайта.
Какие ошибки в оптимизации сайта мы исправили (вкратце):
- На сайте обнаружены ссылки с кодом ответа 404. Ссылки были заменены на корректные с кодом ответа 200 или удалены (если ссылки не были нужны);
- Обнаружили множество дубликатов страниц. Схему работы с дубликатами недавно описали в блоге, по ссылкой ;
- Обнаружено множество страниц с нечеткими тегами Title и h1;
- Обнаружены технические страницы, не включенные в индексацию;
- На страницах категорий размещены тексты (подготовлены технические задания для копирайтеров);
- Выяснили, что тексты на сайте были не уникальными (подготовили техническое задание для копирайтеров);
- Обнаружены страницы с отсутствующими товарами. Рекомендовано установить правило: если в категории отсутствуют товары, необходимо выполнить 301-й редирект на главную страницу и удалить ссылки из меню навигации;
- Выяснилось, что на многих технических страницах теги h2–h6 использовались некорректно;
- Заблокировали индексацию страницы поиска «search»;
- Заблокировали индексацию страниц закладок;
- Дали рекомендации по повышению скорости загрузки сайта.
Какой промежуточный результат мы увидели уже после внедрения технического задания и исправления ошибок:
Оптимизированные фильтры
Мы подготовили отдельный документ с рекомендациями по созданию оптимизированных фильтров. Вкратце:
- Предложили сделать все фильтры физическими страницами (в том числе и фильтры по брендам);
- Дали рекомендации по формированию URL-адресов;
- Порекомендовали реализовать фильтры по всем характеристикам товаров, правильно реализовали чекбокс;
- Настроили автоматическую генерацию мета-тегов для фильтров по шаблону.
Аудит юзабилити проекта
После утверждения технического задания мы провели аудит взаимодействия с пользователем (аудит юзабилити).
Была улучшена главная страница сайта, добавлены следующие блоки:
- Текстовый блок на главную;
- Блок с последними добавленными статьями;
- Блок с последними товарами, добавленными на сайт.
Рекомендовано добавить фиксированное меню , которое является важным элементом удобства использования сайта, поскольку позволяет постоянно держать перед глазами клиента важную информацию о покупке.
Также были даны рекомендации по улучшению работы поиска на сайте, рекомендовано добавить сравнение товаров, настроить связь с потенциальными покупателями, внедрить отзывы и реализовать open-graph разметку (протокол, который структурирует информацию о странице в посте социальных сетей, когда пользователь поделился ссылкой).
Полный usability-аудит составил более 20 страниц .
Анализ ссылочного профиля
Специалисты SEO-Studio перед закупкой внешних ссылок на сайт провели анализ ссылочного профиля проекта. Мы обнаружили, что профиль не соответствует следующим требованиям:
- Большой процент ссылок приходит от доноров с неестественными анкорами;
- Ссылки в основном ведут на главную страницу сайта;
- Небольшое количество ссылок nofollow.
Чтобы исправить ситуацию, мы разработали стратегию продвижения. Вкратце:
- Покупаем ссылки из различных источников: блоги, форумы, новостные и тематические сайты;
- Ссылки с форумов позволят выровнять соотношение ссылок dofollow и nofollow;
- Покупаем ссылки для категорий сайтов, что обеспечит естественный прирост ссылок;
- Составляем анкорный лист с учетом текущего состояния для каждой ссылки, на которую будет ссылаться донор.
Результаты
На момент запуска у нас было 740–780 посещений в неделю. Через 3 месяца после внедрения наших рекомендаций мы получили 1900–2300 посещений в неделю (на продвижение ссылки потрачено 800 $).