Сегодня у нас SEO-кейс по продвижению сайта медицинских центров репродуктивного здоровья «Мать и ребенок. Центры специализируются на лечении бесплодия, наблюдении за беременностью, пренатальной диагностике, гинекологии и маммологии.
- Веб-сайт: https://mdclinics.com.ua/
- Услуга: SEO
- Регион продвижения: вся Украина
- Период проведения акции: с 5 января 2017 года по настоящее время
- Бюджет: 75 000 грн на внешнюю оптимизацию, 25 000 грн на копирайтинг
- Целевая аудитория: женщины в возрасте 25–34 лет.
Алексей Бабич, специалист по цифровому маркетингу «Мать и ребёнок»:
«Очень доволен тем, что в начале года мы начали работать именно с SEO-Studio. Я лично внедрял техническое задание от SEO-специалистов, контролировал работу и хочу сказать, что ребята действительно знают свое дело. Мы точно будем работать дальше — сейчас движемся к отметке 40 000 посетителей в месяц и, уверен, достигнем этой цифры до конца года».
Алексей Загляда, аккаунт-менеджер SEO-Studio:
«Приятно работать с клиентом, который оперативно внедряет доработки на ресурсе. Не требуется длительной переписки с кучей графиков для обоснования внедрения того или иного элемента — клиент все понимает и знает, зачем это нужно. Клиент профессионально подходит к решению всех вопросов, перед внедрением уточняет все нюансы, а если что-то планирует внедрять за пределами выданных технических заданий, то мы обсуждаем детали вместе. Основные проблемы, с которыми столкнулись во время продвижения — ограничения самой CMS-системы. Но даже с этими трудностями Алексей справился на отлично, внедряя нестандартные решения».
Задача от клиента: увеличение органического трафика и количества заявок на сайте. Отправной точкой считаем 18 490 посетителей в месяц.
Проанализировав нишу и проведя аудит сайта, специалисты SEO-Studio ожидали 30 000 посещений в месяц через полгода.
Ну что ж, в путь 🙂
Мы начали с подробного анализа конкурентов и подбора семантики для 3-х языковых версий сайта:
- https://mdclinics.com.ua/
- https://mdclinics.com.ua/ua/
- https://mdclinics.com.ua/en/
Также мы подобрали семантику для существующих информационных статей (блога), расширили семантику на весь прайс-лист клиента и подобрали необходимые ключевые запросы для семинаров и создания видеоконтента.
На основе подобранной семантики были даны рекомендации по расширению структуры и созданию дополнительных целевых страниц (более 300 страниц). Еще столько же планируется создать в течение следующих нескольких месяцев.
Отдел контента приступил к написанию SEO-текстов:
- Для страниц категорий;
- Переработка существующих статей.
Далее мы протестировали сайт на адаптивность к мобильным устройствам и дали рекомендации, которые были реализованы на стороне клиента.
В ходе тестирования был пересмотрен дизайн, проверена адаптивность текущей верстки и оформления заявки на прием. Тестирование проводилось на самых популярных мобильных устройствах согласно статистике Google Analytics.
На основании анализа были даны следующие рекомендации:
- Сократить форму заявки на прием (чем больше полей, тем выше вероятность, что пользователь покинет страницу, не заполнив её до конца) — Рекомендовали оставить следующие поля: Имя, Город, Электронная почта, Телефон, Комментарий;
- При выборе города в форме заявки отображать подсказки в виде раскрывающегося списка;
- При вводе данных в обязательное поле с ошибкой (например, номер телефона без одной цифры) должно появляться сообщение о необходимости исправления — при этом ранее введенная информация должна сохраняться;
- Рекомендовали разместить номер телефона центра на всех страницах (в верхнем и нижнем колонтитулах);
- На всех страницах с описанием услуг рекомендуется разместить кнопку «Call Back»;
- Зафиксировать верхнее меню при скролле.
Павел Строкаль, руководитель отдела продвижения сайтов SEO-Studio:
«Мы в SEO-Studio не начнём заниматься внутренней, а тем более внешней оптимизацией, пока не будут исправлены явные баги и ошибки в юзабилити. То, что мы будем привлекать органический трафик на сайт, когда ошибки не исправлены, — ничего не даст, потому что заявок не будет и, соответственно, не будет клиентов. А если не будет клиентов, то сотрудничества у нас не получится, правда? Ведь никто не будет платить рекламному агентству деньги за цифры в аналитике. Нам платят за то, что мы увеличиваем продажи. Поэтому к SEO нужно подходить комплексно и решать задачи в полном объеме. С учетом запланированного результата».
Исправления сразу же дали необходимые результаты:
Далее наши технические специалисты дали рекомендации по оформлению страниц услуг сайта, а именно по структурированию всех рубрик. Затем приступили к оптимизации и улучшению пользовательского взаимодействия. Были даны следующие рекомендации:
- Добавить личный кабинет пациента;
- Добавить модуль Call Back;
- Добавить видеоотзывы пациентов;
- В шапке сайта добавить кнопку «Карта проезда»;
- Добавить форму подписки на рассылку по электронной почте;
- На страницы с отзывами врачей центра добавить возможность поставить оценку;
- Внедрить систему подписки в социальных сетях.
Все рекомендации были частично внедрены. Те, которые не были внедрены, будут реализованы в новом релизе.
После этого специалисты SEO-Studio приступили к внутренней SEO-оптимизации:
- Работа с мета-тегами, настроили автогенерацию;
- Правильная перелинковка (сквозная и внутри контента);
- Отслеживали индексацию страниц поисковыми системами (при появлении нового контента);
- Составили техническое задание по переходу на HTTPS;
- Дали рекомендации по внедрению микроразметки на страницах сайта;
- Настроили перенаправления с удаленных страниц;
- Удалили дубликаты расширений с и без;
- Удалили дубликаты страниц с разным регистром в URL;
- Настроили ЧПУ (понятные для человека URL-адреса) на страницах пагинации в английской версии сайта;
- Провели оптимизацию заголовков на страницах (отсутствующие, дублирующиеся);
- Оптимизировали sitemap.xml и robots.txt;
- Создали профили клиники на авторитетных площадках медицинской тематики;
- Оптимизировали страницы филиалов клиники в Google My Business;
| Запросы | К продвижению | После продвижения |
| Искусственное оплодотворение | вне ТОП-листа | ТОП-1 |
| Гинеколог | вне ТОПа | ТОП-4 |
| Уролог | вне ТОП-листа | ТОП-3 |
| Курсы для беременных | вне ТОПа | ТОП 2 |
| Андролог Киев | вне ТОПа | ТОП-4 |
- Дали рекомендации по оптимизации YouTube-канала;
Результаты: за 7 месяцев работы трафик вырос на 63% с 18 490 до 30 272 посещений в месяц (июль 2017 года).
Сравнение трафика с прошлым годом показывает рост в июле 2017 года по сравнению с июлем 2016 года на 80,39%.
Проект сейчас находится в разработке, планируем до конца года увеличить органический трафик до 40 000 в месяц. В кейсе мы рассмотрели внутреннюю оптимизацию – внешней не касались. Но, конечно, ссылочное продвижение имело значительный эффект.