Покладатися виключно на єдину пошукову систему, нехай навіть це Google, не найкраща ідея. Якщо щось піде не так (а рано чи пізно це може статися з будь-яким сайтом), трафік може вичерпатися буквально за одну ніч. І тоді всі зусилля та інвестиції за багато років зникнуть, ніби їх ніколи не існувало.
Щоб убезпечити свій бізнес, зробити сайт стійкішим та надійнішим, необхідно попрацювати над іншими джерелами трафіку. Це необхідно не тільки на той випадок, якщо сайт зіткнеться з песимізацією, але й сам собою розвиток різних напрямків буде дуже корисним.
1. Відео на YouTube
Відеоконтент здатний залучати велику кількість. Мабуть, єдина пошукова система, яка може сьогодні посперечатися з Google – це YouTube. Причому частка відеоконтенту продовжує зростати, і в результаті ймовірно, що за YouTube закріпиться репутація пошукової системи №1.
При цьому, незважаючи на те, що YouTube належить Google, якщо ваш сайт буде песимізований у пошуковій системі, це ніяк не вплине на обліковий запис у YouTube, і це джерело трафіку не буде порушено.
В ідеалі потрібно дотримуватися балансу між текстовим контентом і відеоконтентом. Це послабить залежність від пошукової системи та зробить бізнес більш стійким та надійним.
Просування відеоконтенту – це окрема тема. Обліковий запис YouTube можна точно також просувати, як і традиційний сайт. Тут є маса нюансів та особливостей. Для початку розповсюджувати контент можна за допомогою сайту, соціальних мереж, прес-релізів та розсилок.
2. Інші пошукові системиЖиття існує і поза Google. Є безліч інших пошукових систем, які здатні приносити цільовий трафік. Насамперед це Yandex, Bing, Yahoo та інші. Чому б не попрацювати над тим, щоб підвищити свої рейтинги в цих пошукових системах, зробивши тим самим свій сайт ще стійкішим і незалежнішим? Варто відзначити цікаву деталь – алгоритми різних пошукових систем відрізняються один від одного. Google по праву вважається найпросунутішою пошуковою системою з нині існуючих. Інші пошукові системи часто покладаються на простіші алгоритми і мають свої особливості. А це відкриває низку можливостей для оптимізаторів. Так, наприклад, у Bing можна досягти кращих позицій для сайтів з нестандартними доменами, причому, чим старший домен, тим більше шансів потрапити на перші позиції в пошуковій видачі. Google не дає переваг старим доменам і воліє високо ранжувати найбільш релевантний контент.
В інших пошукових системах непогано ранжуються сторінки з невеликою кількістю контенту, тоді як Google все більше віддає перевагу величезним сторінкам з масою контенту. В цілому, більшість пошукових систем простіше Google і це дає можливість оптимізаторам легше просуватися в ТОП. Чому б не використати цю можливість?
3. Форуми та групи за інтересами
аудиторія, приносить дуже добрі результати. Це особливо корисно для бізнесу із великим чеком. Безперечно слід завести акаунти на форумах, якщо ви займаєтеся будівельними матеріалами, автомобілями, побутовою технікою або чимось подібним.
Активність на форумах не означає. Слід стати корисним учасником спільноти, беручи участь у різноманітних дискусіях та допомагаючи людям грамотними та професійними консультаціями. Багато компаній вже давно оселилися на форумах, а в деяких випадках це їхнє основне джерело продажів.
Робота на форумах і в групах може займати багато часу, тому цим повинна займатися окрема людина з великим досвідом і добре знається на темі. Слід зарекомендувати себе з кращого боку як надійне джерело інформації.
4. Подкасти
Як не дивно, аудіокон. Особливо в деяких нішах та напрямках. Зрозуміло, ніхто не підписуватиметься і слухатиме рекламу, але, коли подача відповідає правилу «інформуй, розважаючи», це часто спрацьовує.
Деякі люди просто хочуть отримувати корисну та цікаву інформацію по ходу справи (наприклад, у машині), коли вони не мають особливо часу читати або дивитися відео, шукати щось у пошукових системах. Підкасти, звичайно ж, значно поступаються більш традиційним видам контенту в мережі. Однак є важлива причина, через яку ми включили це джерело трафіку до цього переліку – підкасти легко просувати, тут немає (поки що немає) великої конкуренції.
5. E-mail-розсилки
Поштові розсилки – поштові розсилки аудиторію. Головне – не купувати сумнівних баз даних. Тоді ефективність буде мінімальною, якщо буде хоча б якась. Куди краще збільшувати кількість своїх передплатників. Це вимагатиме творчого підходу, деяких зусиль та часу. Зате і результати зазвичай дуже непогані.
E-mail маркетинг має масу переваг. На поштову розсилку не вплинуть ні алгоритми пошукових систем, що постійно змінюються, ні тренди в соціальних мережах, ні що-небудь ще. Вибудувавши з часом хорошу базу потенційних покупців і клієнтів, можна стати більш незалежним від пошукових систем, тим самим підвищити надійність свого бізнесу. Алгоритми Google постійно змінюються і продовжуватимуть змінюватися в майбутньому. Майже, напевно, це торкнеться і ваш сайт. Саме тому є сенс заздалегідь підготуватися до ймовірної кризи і принаймні частково зняти свою залежність від пошукового гіганта.