Кейс SEO-Studio та Today.kz: +250% органічного трафіка

Всім привіт. Сьогодні у нас SEO-кейс щодо просування новинного порталу в Казахстані Today. Це один із найбільших цілодобових інформаційних порталів у Казахстані. Ми почали активно працювати з клієнтом наприкінці 2015 року.

• Сайт: новинний портал Казахстану
• Послуга: SEO-просування
• Регіон просування: Казахстан
• Період просування: з 9.12.15 по 24.05.17
• Бюджет: 6750$ на зовнішню оптимізацію за 1 рік

Клієнт хотів максимального результату — якомога більше трафіку, щоб потрапити в ТОП рейтингу Zero (чим вище в рейтингу, тим більше рекламодавців). Клієнт прийшов з 263 814 відвідувань на листопад 2015 року.

Графік з аналітики:

За прогнозами наших SEO-фахівців, ми мали б досягти 315 000 відвідувань на місяць, але наші очікування були вищими. Згідно зі стратегією, we мали вивести основні категорії в ТОП-10.

Отже, почали з семантичного ядра порталу. Ми підібрали:

• Розширену та повну семантику для всіх сторінок категорій;
• Високочастотну інформаційну семантику для написання інформаційних статей;
• Трендову семантику (на основі популярних новин, Google Trends);
• Семантику для вже написаних матеріалів (зокрема, аналіз сторінок переходу в аналітиці — таким чином ми зрозуміли, які статті приносять найбільше органічного трафіку).

Далі почали працювати зі структурою:

• На основі семантичного ядра надали клієнту рекомендації щодо розширення структури — ТЗ на створення нових категорій та підкатегорій;

• Усі підкатегорії вивели у вигляді спливаючого меню при наведенні курсору;
• Створили нові підкатегорії рубрики «Техно» (Наука, Прогрес, Медицина, Інтернет, Гаджети);
• Створили підкатегорії рубрики «Економіка» (Фінанси, Ринки, Нерухомість);
• Створили підкатегорії рубрики «Культура» (Кіно, Мистецтво, Книги, Музика);
• Створили підкатегорії рубрики «Спорт» (Футбол, Хокей, Велоспорт, Туризм, Бокс, Теніс, Важка атлетика, Інші види спорту);
• Створили підкатегорії рубрики «Життя» (Шоу-бізнес, Подорожі, Здоров’я та Краса);

Сторінку 404 помилки оформлено в інформативному стилі;

Клієнт видалив весь архів новин, що спричинило значне падіння трафіку; надали клієнту технічне завдання для відновлення;

Оптимізували зрозумілі для людини URL-адреси сторінок різних мовних версій.

Приклад заміни URL:

• Старий: http://today.kz/lang?lang=ru
• Новий: http://today.kz

• Постійно проводили контроль індексації сторінок, робили різні тести з перелінковкою;
• Впровадили на сайті модуль тегів для статей;

Оптимізували сайт під Google News (карта новин, рекомендації щодо оформлення);

Писали тексти для клієнта (для підкатегорій та рубрики «Лайфхаки»);

• Видалили дублікати сторінок, налаштували пагінацію та автогенерацію мета-тегів;

• Оптимізували sitemap.xml, robots.txt та швидкість завантаження сайту;

• Робота з редиректами, usability, AMP та HTTPS;
• Рекомендації щодо нового функціоналу (форми підписки, опитування);

Оптимізували адаптивну верстку, оскільки більше половини трафіку — з мобільних пристроїв;

• Регулярний аналіз конкурентів та звіти.

Результати роботи: 676 415 відвідувань станом на лютий 2017 року.

Вийшли на топові позиції за найпопулярнішими ключовими категоріями: