Що робити з старим контентом? Якщо ви постійно розміщуєте новий контент, старий контент дуже втрачений, перетворюючи на непотрібні сторінки, більшість з яких не можна знайти. Однак старий вміст може бути використаний для максимального.
Інвентаризація існуючого контенту
ПромоПо-старому змісту, тільки якщо вона не втратила актуальності занадто швидко. Це можуть бути матеріали з практичними рекомендаціями або змістом, які відповідають конкретному питання. Важливо, що навіть через рік цей зміст не застарілий. Наприклад, символічне значення квітів (у випадку квіткової компанії) не змінюється з року до року.
На протилежній стороні спектра є зміст, який швидко стає застарілим. Наприклад, це можуть бути актуальні новини в галузі побутової техніки, матеріали про новинки на ринку смартфонів. Такий матеріал не має сенсу пропагувати, тому що в короткий проміжок часу цей матеріал не буде доречним.
Щоб розпочати роботу, корисно проводити інвентаризацію і знайти саме ті матеріали, які надовго залишаються актуальними. Вони можуть знадобитися оновлюватися при необхідності.
Постання старого контенту на соцмережах
Після складання переліку перспективних і актуальних матеріалів з хорошим потенціалом, необхідно планувати їх публікацію в популярних соціальних мережах. Це може дати старий контент нового життя.
Видавничий старий контент у соціальних медіа є стратегічним – таким чином, що теми не перекриваються новим змістом.
При публікації старого контенту, необхідно зробити найбільш доступні можливості. Наприклад, використовувати хештеги, додати короткий вміст, ввести ключові слова і т.д.
Розробка сайту
Ви можете отримати багато переваг від старого контенту, якщо ви включите посилання на нього в новому вмісті. Ця стратегія схожа на Вікіпедію, де матеріали щільно переплетені великою кількістю посилань. Важливо, щоб посилання були актуальні і дійсно актуальні для теми, інакше він може сприйматися як спам.
Крім того, ви можете організувати збірки «пов’язаного контенту» в бічному стовпчику сайту або внизу його. На щастя, це легко автоматизовано з додатками. Якщо ви використовуєте один з популярних CMS, ви можете організувати такий блок всього за кілька хвилин.
Звичайні тематичні колекції
Від часу можна публікувати тематичні колекції, присвячені темному питанням. Ці колекції повинні додати максимальні посилання на старий контент, який буде, фактично, основний зміст.
Ще одним варіантом є публікація вибору кращих матеріалів на рік або сезон. Це обов’язково приверне увагу до старого вмісту і дозволить отримати другий вітр. Тематичні колекції є одним з кращих способів використання старого контенту. Зазвичай такі матеріали досить корисні і цікаві. ЗДОРОВ’Я ЗДОРОВ’Я ЗДОРОВ’Я, В результаті, пошукові системи.
Рекламувати
Серед старого контенту є, мабуть, матеріали, які приваблюють багато трафіку. Такі матеріали іноді варто зміцнювати за допомогою реклами в соцмережах. Якщо контент вже популярний, то він працює. Яка точка «відновлення колеса» можна просто використовувати, що вже працює?
Однак трафік не повинен бути в самому кінці. Всі популярні матеріали, особливо ті, які будуть просуватися, в тому числі через рекламну кампанію, повинні бути налаштовані для перетворення.
Оптимізація перетворення
Часто буває, що старий вміст є основним драйвером, який приносить частку левів на сайті. Такий шанс не пропустити. Зміст, який добре входить в пошукові системи, повинен бути грамотно оформлений таким чином, що він максимально заточений для перетворення і приносить реальні переваги, крім приємних показників аналітики. Оптимізація перетворення є великою темою. Але ви можете почати з чіткої пропозиції, виклику на дію, а також ефективних банерних оголошень (які були перевірені заздалегідь).
Багато проектів опублікували сотні або навіть тисячі чудових постів і статей. Не можна використовувати цей потенціал, перетворюючи його в мертву вагу. Крім того, існують методи і підходи, які дозволяють легко отримати найзручніший вміст навіть багато років після його публікації.