SEO-фахівець в Агентстві: які можливості?

У широкому сенсі завдання SEO-фахівця в інтернет-маркетингу полягає в тому, щоб принести (здійснити) сайт на провідні (високі) позиції в пошуку необхідних запитів, що забезпечує підвищення прибутковості проекту.

Зміст:

1. Обов’язки SEO спеціаліста
2. 10  Навички SEO спеціаліста
3. Що Визначити при роботі в агентстві
4. Пошук

Обов’язки SEO спеціаліста

Ця робота передбачає поєднання декількох талантів. Перш за все – аналітичні здібності, технічні навички, вміння впоратися з постійними змінами і високим контактом.  

Ідея, що SEO-фахівець в основному займається пошуком «правих» сайтів донорів, які дадуть великий приплив відвідувачів і розміщення посилань на сайт на них, є фундаментально неправильним. Це тільки частина роботи – важлива, але не тільки одна. Цей метод просування здатний дати хороший результат тільки в поєднанні з іншими.

Робота умовно розподілена на кілька частин, основною з яких є:

1. аналітика;
2. прогноз;
3. планування;
4. оптимізація;
5. просування.
6. звітність.

Аналітика – початок просування

Без можливості аналізу великих обсягів даних і отримання корисної інформації з них не обійтися. Об’єкти дослідження будуть:

1. ніша, в якій працює клієнт;
2. сайти конкурентів;
3. Веб-сайт клієнта.  

Перед тим як почати будь-які дії для просування сайту, потрібно мати ідею нішу, в якій вона позиціонує себе. І це означає: дізнатися основні гравці ринку, як успішна їх діяльність і т.д.

Ознайомитися з сайтами конкурентів, ви можете знайти успішні сайти донорів, вирішувати посилання, які успішно пропагують просування, а з поширенням посилань на вашому сайті. Серед інших речей, це дасть попередню ідею необхідного довідкового бюджету.

Аналіз веб-сайтів клієнтів – левова частка роботи. Необхідно визначити невідповідності вимогам пошукових систем, відсутні елементи, помилки в загальній структурі, недоліки в будівництві семантичного ядра. Проаналізовано результати пошуку ключових запитів.  

Прогноз клієнта

Після аналізу розроблена стратегія просування сайту. Його узгодження з замовником обов’язково. На цьому етапі з прогнозом перспектив розвитку в числах. На який відсоток можна буде підняти трафік, збільшити замовлення, які ризики, попередній бюджет – всю цю інформацію підготовлену SEO-фахівцем.

Інструкції для команди

Команда очікує конкретну покрокову інструкцію від SEO-фахівця – що саме і як зробити для поліпшення позиції сайту і досягнення поставлених цілей.

Приклад

1. Кластер запитів пошуку.

Визначте локальні та глобальні запити;
Оберіть комерційні та некомерційні запити;
Пошук запитів діляться на: блог, форум, сайт.

2. Покращення вмісту.

Перевірити вміст унікальності (у разі необхідності повторити);
Зміцнення наступних важливих сторінок (список);
Додати новий контент відповідно до передових запитів;

3. Додати сайт до каталогів.
…
14. Створіть піддомени для різних категорій товарів.
15. Налаштуйте аналітику крос-домену.
16. Додати опис тегу мета.

Оптимізація

SEO-фахівець несе відповідальність за діяльність, щоб оптимізувати сайт за планом, який був складений в попередній крок. Поширює завдання серед фахівців команди і контролює корекцію всіх виявлених недоліків. Гнучкість – це якість, властива професіоналам SEO. Це дасть йому можливість підтримувати роботу команди на будь-якому етапі, від редагування HTML коду для написання контенту.

Потрібні редагування зроблені, зовнішні та внутрішні посилання розміщені, але це не означає, що ви можете сказати до проекту. Ви можете працювати з хіппетами (описами, що відображаються в пошуку), додати додаткові точки входу на сайт, відстежувати сайти донорів для ефективності тощо.

Звітність

Надання звіту Замовнику також довірено спеціалісту SEO. У документі необхідно повідомити про виконану роботу, його результати та ефект змін в майбутньому. Звіти використовують дані технічного аудиту проекту, веб-аналітики, що відображають зміни позицій в системах пошуку тощо.

7 Навички SEO спеціаліста

Робота фахівця з просування SEO передбачає володіння рядом навичок.

1. Відмінні знання пошукових систем, принципи їх роботи, особливості та алгоритми рейтингу. Це фундамент, на якому все інше побудовано.
2. Позування веб-технологій. SEO-фахівець знає HTML і CSS і може зробити редагування до коду. Крім того, потрібні навички в системах управління контентом. Програмування не обов’язкове. Але ви повинні знати, які завдання азеро може і не вирішити і як працює програмне забезпечення SEO.
3. Позування аналітичних систем. Вам необхідно знати можливості та інтерфейс Google Analytics. Ви можете правильно підключити аналітику на будь-який сайт, створити цілі та звіти, завантажувати дані та аналізувати їх.
4. Інтернет-маркетинг   – частина стратегії просування сайту, а також реклами.
5. Копірайтинг і робота з ключовими фразами. Основна майстерність SEO-фахівця полягає в аналізі пошукових запитів і роботі з ключовими фразами. Вам необхідно вибрати і проаналізувати ключові слова і фрази, а потім створити контент на основі них або встановити відповідні завдання для копіювання.
6. Проведення розрахунків. SEO-фахівець не обов’язковий для вивчення калусу, графіків та балансування чорних і червоних дерев. Але проста математика на рівні школи потрібна всім часом. Для молодшого спеціаліста головне не бути бездіяльним гуманітарним.
7. Якщо необхідно, SEO-фахівець може використовувати каталоги, знайти правильні формули і використовувати їх в практичній роботі.

Робота в SEO-індустрії вимагає постійного перегляду навичок і знань. Зберігайте око для постійно мінливих технологій розробки та тенденцій, ознайомтеся з найновішими версіями алгоритмів пошукових систем, а також зрозуміти, як ці зміни впливають на сайти клієнтів.