У мережі можна виявити колосальну кількість посібників, статей та постів у блогах, присвячених пошуковій оптимізації. Часто ці статті корисні. Але багато хто (насправді практично всі з них) повторює одні й ті ж поради знову і знову. Базовий шаблон таких статей виглядає так: «Х (3, 5, 7, 10) найважливіших чинників ранжирування». У цій статті перераховані практично всі найпопулярніші поради, які можна знайти у подібних посібниках.
Довіра ZXCV00 1. Додайте на сайт контактні дані.
Це підвищить довіру пошукових систем. Краще створити окрему сторінку з контактами, де можна вказати телефони для зв’язку, адреси електронної пошти, фізичну адресу розміщення офісу тощо. Якщо на комерційному сайті немає контактних даних або їх потрібно добре пошукати, це викликає підозру. 2. Розкажіть про себе. Сторінка «Про нас» також дозволить отримати більше довіри з боку пошукових систем. Розкажіть про свою компанію, чим ви займаєтеся, хто працює у вашій команді, хто їй керує, з якими компаніями та брендами ви працюєте чи працювали раніше.
3. Додайте політику конфіденційності. Якщо ви збираєте будь-яку інформацію про користувачів, заявіть про свою політику конфіденційності. Чітко і ясно опишіть, що ви робите з цією інформацією, як вона може бути використана, чи особиста інформація користувачів може передаватися третім особам і так далі. 4. Перейдіть на безпечний протокол передачі даних і встановіть сертифікат безпеки. Це дуже важливо для комерційних сайтів. Пошукові системи відмовляються високо ранжувати небезпечні, погано захищені сайти, які збирають платіжні дані та іншу особисту інформацію користувачів.
5. Використовуйте достовірні дані. Де б ви не розміщували дані про себе, вони повинні бути достовірними та актуальними. Це в першу чергу стосується контактних даних та даних, які вказуються при реєстрації домену та в налаштуваннях сайту. З погляду пошукових систем сайт, який використовує недостовірні дані або не заповнює їх належним чином, може щось приховувати і є підозрілим.6. Заохочуйте контент користувача. Особливо це актуально для великих та дуже великих сайтів. Користувачі можуть створювати корисний і релевантний контент. Це можуть бути коментарі, відгуки, огляди. Крім того, якщо сайт дозволяє користувачам залишати коментарі, він автоматично заслуговує на більшу довіру, ніж закритий сайт, який не надає такої можливості. Головне тут – розробити надійну систему захисту від спаму.
Контент ZXCV00
7. Заведіть блог. Будь-який сайт, незалежно від того, в якій ніші він працює і яка його спрямованість, може використовувати корисний контент для залучення трафіку та просування в пошукових системах.
8. Створюйте більше контенту. Просто пишіть більше контенту і публікуйте його в блозі. Рекомендується публікувати принаймні одну статтю на тиждень. Враховуйте, що далеко не кожна стаття користуватиметься популярністю, але при регулярному та якісному наповненні блогу трафік зростатиме, а популярних статей ставатиме дедалі більше. Але важливіше навіть не це. Оновлення блогу допоможе підтримувати блог сайт у «живому», актуальному стані. Пошукові системи це бачать та реагують відповідно.9. Оновіть старий вміст. Старий контент може лежати «мертвим вантажем» або приносити користь. Напевно, на кожному сайті існує маса контенту, яка не користується популярністю і практично не генерує трафік. Такі сторінки варто оновити – переписати їх з огляду на актуальну свіжу інформацію. Можна додати кілька абзаців до кінця.
10. Перевірте вміст на дублікати. Пошукові системи не люблять дублікати. На обробку дублів витрачаються цінні обчислювальні ресурси, а виграш від цього фактично нульовий, оскільки інформація не є унікальною і не привносить нічого цінного для користувачів. Якщо на сайті контент дублюється в тій чи іншій формі, необхідно виправити. Зрозуміло, не варто розміщувати на своєму сайті чужий контент, множачи його марні копії.
11. Оптимізуйте вміст візуально. Йдеться про те, що багато людей сканують контент, а не читають його, намагаючись знайти суть та найважливіші думки на сторінці. Щоб спростити це завдання, контент потрібно розбити на смислові блоки, виділити головне, використовувати списки, вставити на початок статті зміст тощо.
12. Збільште довжину вмісту. Зараз мало написати 2200-2500 знаків, щоб отримати хороший трафік та ранжування. Як мінімум, обсяг статті чи посту у блозі слід подвоїти.
13. Створюйте інфографіку. ¦Візуальний контент сприймається набагато краще, ніж текст. Але що ще важливіше, інфографіка добре розповсюджується в соціальних мережах, її легше просувати і вона приносить більше зворотних посилань, ніж будь-який інший вид контенту. Звичайно, інфографіка має гідно виглядати та бути корисною та/або цікавою для відвідувачів. 14. Створюйте відео. Відео стає все більш популярним, оскільки навіть мобільні пристрої обзавелися якісним і швидким інтернет-з’єднанням. YouTube стає пошуковою системою №1 у світі, навіть популярнішою, ніж Google. Із цього варто зробити певні висновки. Наприклад, варто подумати, щоб регулярно записувати огляди на товари, які ви продаєте. Швидкість завантаження та мобільність ZXCV0113QW 15. Перейдіть на найкращий тариф або змініть хостинг. Якщо ваш сайт росте, можливо, настав час змінити хостинг. Якщо ж хостинг усім влаштовує, можливо, потрібно змінити тариф, якого вже не вистачає. Ви отримаєте більше обчислювальних ресурсів, завдяки чому час відгуку сайту та швидкість його завантаження покращиться, що в свою чергу позитивно позначиться на його просуванні.
16. Використовуйте мережі доставки контенту (CDN). Це гарантуватиме, що ваш сайт буде завантажуватися у користувачів максимально швидко, незалежно від того, де вони знаходяться фізично. Скажімо, якщо сайт розміщується на українському сервері, а відвідувач перебуває в Німеччині, за звичайних обставин, знадобиться багато часу для передачі даних. Мережа доставки контенту зберігає «важкі» ресурси вашого сайту, такі як зображення, на багатьох своїх серверах по всьому світу. Якщо відвідувач, який заходить на ваш сайт, знаходиться в Німеччині, зображення «підтягуються» з найближчого сервера, наприклад, розташованого в Кельні. 17. Адаптуйте сайт для мобільних пристроїв. Мобільний трафік виривається вперед, причому його частка постійно зростає. У тому числі й комерційний трафік – люди звикають купувати у мережі та використовувати для цього мобільні пристрої. Якісна адаптація під мобільні пристрої передбачає підхід «progressive enhancement». Сайт розробляють спочатку для мобільних та лише потім адаптують його під ПК.
18. Встановіть плагін, що кешує. Швидкість завантаження сайту – це один із ключових факторів ранжирування. Одна з можливостей, яку можна використовувати для покращення цього показника – кешування. Після того, як користувач зайшов на сайт, у нього на комп’ютері зберігаються “важкі” файли. При подальшому зверненні до сайту, ці файли завантажуватися вже не будуть, завдяки чому досягається оптимізація часу завантаження. Крім цього існують інші види кешування, які можуть бути дуже корисні і з якими слід обов’язково ознайомитися.
19. Налаштуйте «ліниве завантаження» ресурсів. ¦Лінива завантаження означає, що ресурси завантажуються поступово один за одним, у міру необхідності. Спершу завантажується перший екран, тобто те, що бачить користувач, відкриваючи сайт. Ресурси, такі як зображення, розташовані нижче першого екрана, при цьому не завантажуються. Це дозволяє показати сайт значно швидше. У міру того, як користувач прокручує сайт вниз, підвантажуються всі необхідні ресурси, зокрема картинки та відео.Навігація ZXCV0
20. Використовуйте “людино-зрозумілі URL” (ЧПУ). Посилання повинні складатися не з ряду незрозумілих символів, а з ключових слів, що точно описують суть сторінки. Це добре для користувачів та пошукових систем.
21. Реалізуйте на сайті «хлібні крихти». Пошукова система трепетно ставиться до структури сайту та ретельно її вивчає. Структура – це ключ до розуміння того, чим є сайт насправді. Додаткові навігаційні ланцюжки у вигляді «хлібних крихт» допомагають пошуковій системі краще зрозуміти сайт. Також це зручно для користувачів та рекомендується з погляду юзабіліті.22. Додайте на сайт рядок пошуку. Багато користувачів звикли шукати контент саме через рядок пошуку, замість того щоб рухатися по навігаційних ланцюжках за допомогою основної навігації. Контент стане доступнішим, а це позитивно позначиться на так званих факторах користувача.
Індексація сайту
2. Залежно від структури сайту та його особливостей, можливо, потрібно додати не одну, а кілька карток, які динамічно формуються скриптом на сервері. Хороша, правильно складена карта сайту знімає 99% потенційних проблем із індексуванням та скануванням сайту. Важливо тільки, щоб у sitemap не було помилок.
24. Надішліть карту сайту в пошукові системи. Популярні пошукові системи надають спеціальні інструменти, що дозволяють веб-майстрам вказати основну карту сайту, що прискорює процес індексації. 25. Введіть мікророзмітку (shema.org). Мікророзмітка допомагає пошуковим системам краще розуміти ваш сайт. А потрібно розуміти, що якщо пошуковик погано розуміє сайт, він не показуватиме його користувачам, оскільки не впевнений у ньому. Відповідно мікророзмітка – це потенційно дуже перспективний спосіб покращити ранжування сайту. А заразом отримати розширені сніпети у пошуковій видачі, які збільшують кількість переходів.26. Перевірте сайт на штрафні санкції та песимізацію. Не виключено, що сайт з якихось причин стримує деякі обмеження з боку пошукових систем. Виправте всі «слизькі моменти», які можуть стати на заваді сайту отримати хороший рейтинг.
27. Проаналізуйте контент на крадіжку. Пошукові системи намагаються виявляти першоджерело для будь-якого контенту та враховують це в розрахунку рейтингів. Але у деяких випадках виникають помилки. Чи може крадений контент ранжуватися краще, ніж оригінальний? Іноді може. В основному це відбувається, коли великий ресурс оперативно краде контент та індексує його швидше, ніж сайт-першоджерело.Посилання ZXCV0
28. Забезпечте якісну внутрішню перелінковку. Існує безліч стратегій, але на перший випадок можна використовувати хоча б плагін, який згенерує схожі матеріали. Це збільшить такий SEO показник як «кількість сторінок, що переглядаються» за один сеанс відвідування. Люди більше переглядатимуть ваші матеріали, довше затримуватимуться на сайті.
29. Проаналізуйте зворотні посилання. Аудит посилання профілю з подальшим видаленням поганих зворотних посилань покращує показники сайту. Знайти, а потім видалити такі посилання буває непросто, але це часто необхідно. Особливо якщо сайт піддавався впливу негативного чорного SEO з боку несумлінних конкурентів.
30. Створюйте якісні зворотні посилання. Зворотні посилання важливі, але вони мають бути якісними. Що таке якісне зворотне посилання? Коли тематика сайту-донора збігається із тематикою вашого сайту. Коли сайт-донор має гарну репутацію та рейтинги. Коли контент, що оточує посилання, логічно доречний (тобто посилання знаходиться на своєму місці, а не штучно вставлене оптимізатором без урахування контексту).
31. Перевірте сайт на «биті посилання». Насправді це потрібно робити регулярно. Напевно, у вас на сайті є посилання, які ведуть на інші сайти, пости в Twitter, Facebook, є вбудовані відео з YouTube. Потрібно розуміти, що згодом частину цього контенту буде видалено. Відеоролики, пости в соціальних мережах, сторінки на сайтах, навіть цілі сайти цілком можуть жити дуже недовго. У результаті у вас на сайті збільшуватиметься кількість таких «битих посилань», які нікуди не ведуть і більше нагадують користувачам помилку чи збій у роботі сайту.
Ключові слова ZXCV0
32. Оптимізуйте мета-описи. Саме з цього багато оптимізаторів починають роботу з сайтом. Мета-описи, по-перше, допомагають пошуковим системам краще визначати релевантність сайту тому чи іншому запиту, по-друге, вони відображаються в сніпетах пошукової видачі. Питання, як правильно скласти мета-описи досить великий і важливо у ньому розібратися.
33. Оптимізуйте мета-заголовки (title). Заголовки сторінки навіть важливіші, ніж описи, про які йшлося в попередньому пункті. Заголовки – це перше, що бачить користувач у видачі та на підставі чого він вирішує або не вирішує перейти на сайт. 34. Дослідіть можливості для націлення. Таргетинг – це націлювання на свою аудиторію. Чим уже фокус, тим більша віддача. Регулярний пошук ключових слів та нових можливостей для націлення рано чи пізно перейде в якість і дозволить залучати більше цільового трафіку.Оптимізація коду ZX
35. Перевірте код на помилки. Сучасні браузери, такі як Google Chrome або Mozilla Firefox, мають «розумний» двигун і лояльно ставляться до помилок у коді. Вони здатні виявити і виправити нальоту навіть грубі помилки, які були допущені або через недосвідченість розробника, або за випадковим збігом обставин. Як би там не було, а на комп’ютері та в сучасних браузерах сайт з помилками має відображатися коректно. Але цього вже не можна сказати про мобільні пристрої та менш популярні браузери, в яких будь-яка помилка може виявитися або фатальною, або може призводити до істотних «гальм». Крім цього, помилки можуть перешкодити пошуковим системам розібратися в структурі коду.
36. Зменшіть кількість CSS-коду. Каскадні таблиці стилів дозволяють створювати по-справжньому вражаючі сайти. Але це завжди має бути компроміс між продуктивністю сайту та його ефектністю. У ряді мобільних браузерів нові можливості CSS3 можуть помітно “гальмувати” роботу сайту, призводити до появи ривків та інших неприємностей.37. Зменшіть кількість JavaScript. Все, що було сказано про CSS справедливо і для JavaScript. Намагайтеся мінімізувати кількість скриптів на сайті. Як додаткову оптимізацію стискайте код.
38. Скоротіть кількість HTML-коду. В ідеальному випадку на сторінці має бути більше контенту, ніж коду. Це практично недосяжно. Проте слід намагатися мінімізувати HTML код. Чим менше коду, тим менше потенційних проблем він здатний створити, тим швидше завантажується та працює сайт, тим легше розібратися у структурі сторінки пошукової системи. Стискати HTML хоч і можливо, але на відміну від CSS та JavaScript не рекомендується. Виграш буде практично непомітним, а незручностей розробникам додасться.Зображення на сайті ZX
39. Оптимізуйте зображення. Швидкість завантаження важлива. І найкращий спосіб її збільшити – це оптимізувати зображення. По-перше, зображення не повинні бути надто великого розміру. По-друге, краще не масштабувати зображення примусово, а заздалегідь завантажувати зображення потрібного розміру. По-третє, навіть оптимальну за розміром картинку можна стиснути додатково. Зокрема, видаливши з неї візуальну інформацію про колір, яка все одно не сприймається людським оком, а також метадані. Звичайно, все це робиться за допомогою плагінів та інших автоматизованих засобів.
40. Додайте зображенням альтернативний опис. Альтернативний опис дозволить збільшити трафік з пошуку за зображеннями. Деякі сайти отримують пристойний трафік саме у такий спосіб, і недооцінювати цю можливість не варто.Юзабіліті ZXCV
41. Мінімізуйте кількість реклами. Занадто висока щільність рекламних оголошень на квадратний піксель завдає істотної шкоди сайту. Ні користувачі, ні пошукові системи не люблять засилля реклами. До того ж, слід пам’ятати, що рекламні оголошення схильні до інфляції. Тобто чим більше реклами на сторінці, тим нижча віддача від кожного оголошення та навпаки.
42. Розробте унікальну піктограму (favicon). Здавалося б, це незначний елемент. Але в деяких пошукових системах він відображається у сніпетах у пошуковій видачі. Якщо значок якісний і виділяється, він привертатиме більше уваги, а значить і кількість переходів на сайт збільшиться. До того ж він може стати з часом пізнаваним.
43. Зменшуйте показник відмов. На щастя, існують можливості, які дозволяють керувати показниками відмов. Сюди входить відразу кілька дисциплін, це і SEO в чистому його вигляді, і юзабіліті з A/B тестами, і дизайн, що продає, і розробка привабливого для відвідувачів контенту та ін. Якщо на сайті невисокий відсоток відмов, це явний сигнал, що сайт заслуговує на увагу. І навпаки, якщо користувачі виходять практично відразу після того, як сайт завантажився, з сайтом явно щось не в порядку. Зовнішня оптимізація та просування ZXCV03 44. Пишіть гостьові пости.
Під гостьовими постами мається на увазі якісний контент, який ви можете створити для інших сайтів і блогів. Якщо контент буде дійсно вартий і унікальний, його із задоволенням розмістять на якісних ресурсах. Разом із посиланнями, які посилатимуться на ваш сайт. 45. Напишіть електронну книгу або великий посібник користувача. Спосіб отримати зворотні посилання безліч. Один із них – створення якісного, справді фундаментального керівництва чи книги. Тематика повинна збігатися з тією, в якій ви спеціалізуєтеся і в якій позиціонує себе як фахівця. Окрім іншого, електронну книгу можна використовувати для збирання адрес електронної пошти. Щоб отримати матеріали, користувач повинен ввести свій e-mail, на який надходить посилання для завантаження.
46. Створіть профіль на Facebook. Далеко не всі види товарів та послуг добре продаються в соціальних мережах. Але активний профіль Facebook потрібен у будь-якому випадку – це фактор довіри. Якщо компанія закрита для користувачів, не підтримує профілі в популярних мережах, це підозріло. Можливо, що така компанія намагається уникнути спілкування з покупцями та замовниками, щоб обмежити вплив негативних відгуків. Якщо ж компанія має активний профіль у Facebook, де будь-який користувач може залишити коментар під будь-яким постом, це суттєво підвищить довіру. Адже довіра – це один із ключових факторів, який впливає на конверсії.
47. Створіть профіль у Twitter. Просунутим можна вважати опцію ведення оперативного twitter-акаунта. Ця соціальна мережа може використовуватися в основному для швидкого реагування на будь-які ситуації. 48. Співпрацюйте з лідерами думок зі своєї галузі. Почати можна з популярних блогерів та експертів. Якщо у вас є блог (а він має бути), візьміть кілька інтерв’ю з відомими та авторитетними особами у своїй ніші. Це допоможе підвищити ваш авторитет та отримати якісні зворотні посилання, можливо – перепости та згадки.
49. Проводьте конкурси та розіграші призів. Одна з умов буде репост будь-якого матеріалу в соціальних мережах. Цей спосіб дозволяє швидко отримати хорошу користувальницьку активність у соціальних медіа, передплатників та послідовників, а також зворотні посилання.50. Будьте в курсі тенденцій та змін. Пошукові алгоритми постійно змінюються та коригуються. Щоб отримати дійсно багато трафіку, вам потрібно випереджати тенденції. У всякому разі, не рухатись проти течії.