У мережі існує колосальна кількість інформації та ще більше дезінформації про пошукове просування. Іноді це стає перешкодою та заважає прийняти правильне рішення. Основне питання, яке варто розглянути в цьому контексті: чи пов’язано SEO із ризиками і якщо так, то чого слід уникати? Перш ніж розглядати можливі потенційні ризики, пов’язані з SEO, слід з очевидністю зрозуміти основний з них. Найбільшого ризику наражаються ті компанії, які ігнорують SEO зовсім. Це факт, до якого слід ставитися як до закону гравітації – ми нічого не можемо з цим вдіяти, просто так влаштовано. Подивіться на кілька інших потенційних ризиків, з якими доводиться стикатися при пошуковому просуванні. Існують ризики виправдані та невиправдані. Розумною тактикою прийматиме перше і відкидати друге. Насправді без ризиків не обійтися не лише у SEO, а й у будь-якій діяльності. Щоб приймати правильні рішення, потрібно лише знати, які наслідки будуть у тому чи іншому випадку.
1. Тестування
Один із найнадійніших способів покращити конверсії сайту – об’єктивне тестування. Цей спосіб відомий як спліт-тест або A/B-тест. Суть полягає в тому, що деякі елементи сайту, які можуть впливати на конверсії, створюються у кількох варіантах. Потім, за допомогою спеціального програмного забезпечення, ці варіанти тестуються на великій кількості відвідувачів. У результаті зібраної статистики стає зрозуміло, який із варіантів працює краще. Цей варіант затверджується остаточно. Так, крок за кроком сайт покращується, підвищує свою ефективність та конверсії. Надійність цього способу пояснюється тим, що всі важливі елементи сайту створюються з опорою на об’єктивні дослідження в бойових умовах, а не на думках будь-кого.
Цілком очевидні ризики, які за цим стоять. Справа в тому, що далеко не всі зміни дадуть позитивний результат. Більшість рішень не пройде випробування тестами, і лише частина з них буде затверджена остаточно. Іншими словами, щоб знайти ідеальний варіант, потрібно провести велику кількість тестів, частина з яких буде провальними. Зазвичай певний відсоток тестованих рішень закінчується тимчасовим зниженням конверсії та трафіку.
Це ризик. Але треба зіставити це із можливою альтернативою. Якщо не робити жодних дій, неможливо буде покращити сайт в кінцевому підсумку. Більше того, згодом сайт може «падати» з природних причин, наприклад, внаслідок дій конкурентів.
2. Структура сайту
ZXCV0043QW URL-адреса сторінки має бути короткою, простою і легко запам’ятовується. Але це далеко не все, що слід брати до уваги. Крім цього структура сайту має бути добре продуманою та ретельно організованою. На жаль, дуже часто саме в структурі сайту припускаються серйозних помилок, які не дозволяють сайту «злетіти».
Структура сайту повинна розроблятися візьмуться веб-розробники чи дизайнери. Основною є ретельні об’єктивні дослідження ключових слів, ніші, конкурентів. Якщо ж момент був втрачений і структура сайту не надто ефективна, швидше за все її доведеться переробляти. І це, безумовно, пов’язане із деякими ризиками.
Будь-які зміни, які стосуються перебудови URL-адрес та структури сайту в цілому, можуть суттєво вплинути на рейтинг. У міру того, як старі URL-адреси будуть замінюватися новими з перенапрямками, сайт буде «просідати». Трафік впаде, ранжування ключових сторінок зменшиться. Однак якщо все буде зроблено правильно, ви отримаєте оптимізовану структуру, яка буде подобатися як пошуковим системам, так і потенційним покупцям. 3. Капітальний ремонт на сайті оновлювати та переробляти. Оптимально було б вносити невеликі зміни та вдосконалення регулярно (але не надто часто). В іншому випадку, дуже швидко виникне кумулятивний ефект, коли наберуться сотні або навіть тисячі нюансів, які потребують зміни. У результаті сайт доведеться переробляти значно раніше, ніж було заплановано. Але навіть якщо сайт постійно підтримувати в належному вигляді, все одно рано чи пізно настає такий момент, коли редизайн неминучий. Морально застарілий сайт, який не відповідає сучасним технічним та естетичним вимогам, неминуче втрачає ефективність. Але тут знову виникають ризики, пов’язані з тимчасовим просіданням сайту в пошуковій видачі.
Відноситися до цього потрібно з часткою терпіння. Якщо редизайн сайту був виконаний правильно і професійно, невдовзі рейтинги повернуться на вихідні, а швидше за все завдяки добре виконаній роботі перевершать попередні результати.
Крім виправданих, об’єктивних ризиків, у SEO існують ризики не виправдані, яких слід, як правило, в SEO.
1. Точне входження ключових слів
логічним використання точного входження ключових слів у зворотних посиланнях, заголовках, мета-тегах та інших ключових елементах SEO-оптимізації. Зрештою, мета часто полягає в тому, щоб певні сторінки ранжувалися за певними ключовими словами. І справді, якийсь час тому це було ефективною тактикою, яка давала очікуваний результат. Але сьогодні це вже ризик, причому невиправданий.Через те, що веб-майстри перестаралися при роботі з ключовими словами, пошукові системи змінили свої алгоритми. Надмірне використання ключових слів тепер призводить до негативних наслідків, оскільки сприймається як спроба маніпулювання пошуковою видачею. Слід прагнути, щоб тексти, включаючи зворотні посилання , виглядали природно.
ZXCV011Q
Що робити зі сторінками товарів, які ви вже не пропонуєте відвідувачам? Наприклад, товар було розпродано або послуга більше не надається. Це поширена ситуація, з якою стикається практично кожен власник інтернет-магазину. Здавалося б, логічним кроком було б видалення подібних сторінок.Насправді видалити сторінки не слід. Незважаючи на те, що товар чи послуга більше не надається, краще залишити сторінку з позначкою «розпродано» чи «ні на складі». Інакше виникає реальний ризик суттєво підірвати рейтинг сайту.
Нерелевантні сторінки або сторінки з малою кількістю контенту, марні сторінки, які виявилися, потрібно переробити. Контент завжди можна переписати, додати, оновити. Це буде значно безпечнішим, ніж видалення цих сторінок із сайту. 3. Посилання середньої якості ZXCV0134 Зростання потрібні якісні посилання, тоді як неякісні посилання, навпаки, завдають істотної шкоди. Але що можна сказати про посилання середньої якості, які здаються нейтральними?
Нейтральні посилання – це завжди ризик. Причому, цей ризик невиправданий. Такі посилання не «зроблять погоди», але в той же час завжди залишається можливість того, що пошукова система вважатиме деякі з цих посилань спамними, неякісними з усіма наслідками. У результаті ризик є, а потенційний виграш дуже сумнівний. Відповідно потрібно прагнути тільки якісних зворотних посилань, уникаючи неякісних і, по можливості, навіть нейтральних.