Демографічне націлення AdWords дозволяє налаштовувати показ рекламних оголошень лише для аудиторії певної статі та віку. Завдяки цьому настроюванню рекламодавець може вибирати аудиторію користувачів, які з найбільшою ймовірністю зацікавляться запропонованим товаром. Налаштування демографічного націлення існувало в Google AdWords вже давно, але їй ніхто не користувався, адже система просто не мала актуальних даних. Але з введенням нового алгоритму збору даних, націлення змінилося і стало більш точним.
Зараз система аналізує ті сайти, які відвідує користувач в інтернеті, враховує його інтереси і за допомогою файлу cookie пов’язує його браузер з певною статево групою. Також використовується демографічна інформація, яку повідомляють самі користувачі, наприклад, у соціальних мережах. Крім цього, можна налаштовувати націлення і на користувачів мобільних додатків, правда він знаходиться на стадії бета тестування. Для визначення статі та віку користувача мобільних програм застосовується анонімний ідентифікатор, пов’язаний зі смартфоном та списком встановлених на ньому програм. У деяких випадках система не може точно визначити стать або вік відвідувачів, тому можна вибрати або виключити категорію “Невідомо”, яка поєднує всіх користувачів, чию стать або вік не вдалося встановити. Виняток цієї категорії значно звужує аудиторію рекламної компанії.
Для того щоб налаштувати на вкладці Контекстно-медійна мережа. Щоб настроїти націлювання за статтю або віком, натисніть кнопку «Змінити націлювання в КМС», а потім виберіть «Вік/Стать», щоб встановити необхідні налаштування. Після цього натисніть посилання «Змінити» і виберіть один з варіантів налаштувань. Потім натисніть кнопку «Закрити» та збережіть зміни. Перевага демографічного націлення в тому, що він дозволяє призначати окремі ставки та підбирати унікальні оголошення для кожної групи Клієнтів. Але основний недолік у тому, що система почала працювати тільки у вересні, тому ймовірні різні помилки (баги) про ефективність налаштування поки говорити рано. Зараз ми тестуємо можливості націлення, запустивши рекламу для магазину одягу, і незабаром опублікуємо Кейс про результати використання демографічного націлення.
Експерт відділу контекстної реклами SEO-Studio .