24 квітня в офіційному блозі Google опубліковано інформацію про введення в дію алгоритму Panda – Penguin Update.
Згідно з опублікованим матеріалом, новий алгоритм був створений для боротьби з пошуком спаму і повинен вплинути на виконання запитів. В інших мовах цей відсоток може бути різним, наприклад, в польському – 5%. Це більше спаму мови (що Google вводить в поняття спам-мовлення не розголошується).
Як пінгвін вплине на питання українською мовою
За статистикою SEO-студії, Penguin Update торкнулася не менше 15% пошуку в українському сегменті інтернету. Динаміка алгоритму, на зразок проектів компанії, виглядає так: 25 квітня – зміни в 2,52% пошукових запитів; 26 квітня – 3,02%; 27 квітня – 5,21%; 28 квітня – 5,91%; 29 квітня – 7,04%; 30 квітня – 9,42%; 1 травня – 14.32%; 2 травня – 14.31%; 3 травня – 14,96%; Статистика представлена 24 квітня. Після чого ситуація стабілізувалася і стала можливою стати статистично значущими висновки з проведених аналітичних досліджень. Дані, зібрані в даний час і 3 травня, змінили багато разів на день і не має значення. Зверніть увагу, що зміни на деяких сайтах ми бачимо на цей день, в тому числі після оголошеного Penguin 1.1 Update на 25 травня, але вони не як глобальні, як 25 квітня – 3 травня, хоча вони можуть істотно вплинути на позицію конкретного сайту.
Дослідження алгоритму
Для отримання статистично значущих результатів, які будуть застосовані в практиці. Наприкінці квітня і першої половини травня з’явилися перші гіпотези іноземних колег, проте більшість з них не застосовувалися в реальності, оскільки деякі з них сказали: «Ми повинні працювати на сайті, розвивати його, зробити її корисними користувачами» і нічого іншого, в той час як інші були засновані на нестабільних даних кінця квітня, які актуальні «нині» і повністю протилежні «мору». У середній і другій половині травня стало можливим зробити більш об’єктивні висновки. І тепер ми будемо. З будь-якою зміною алгоритму необхідно спочатку дізнатися, які чинники спрямовані на. Цей оновлення спрямований на боротьбу з спамом, який можна розділити на 2 основні групи – текст в межах сайту (наприклад, ми доведемо не тільки перенасичення ключових слів в текстах, але і унікальність змісту, його якість, надмірна оптимізація мета-тегів і інших речей, які можуть бути еквівалентні спаму на сайті) і посилання.
Отримані результати
Для чіткості ми поділимо результати на 2 категорії: «Дувні сайти» та «Розмір сайтів». Проте, заради справедливості, ми зауважили, що жоден з пам’яток вирушив «на власній», всі такі зміни були викликані виключно згорянням конкурентів, які займалися більшими місцями. Таким чином, «Використовувати сайти» по суті більш правильним для виклику «Не скидається вниз». Щільність скидання / піднятого запиту на сторінці:
Як видно, немає залежності від щільності основного запиту. «Non-spam сайтів» (з щільністю до 1%) були ще більш уражені, ніж виграли. Унікальність контенту на сторінці, що впав/ап:
Ви можете побачити, що сайти з унікальним контентом постраждали менше, але різниця не велика. Це говорить нам, що неунікальний зміст може бути сигналом для Penguin і, в поєднанні з іншими факторами, може негативно вплинути на сайт. Однак, незважаючи на те, що це не може бути причиною санкцій. Підсумок: Ви повинні тримати очі на унікальності контенту, оскільки скопійований матеріал може бути одним з сигналів для Google, щоб ближче виглядати на вашому сайті – можливо, це не все, що добре. Відсоток посилань з точним входом анкеру (за забитими / завантаженими ключовими запитами) серед всіх посилань на сторінку:
На осі abscissa (x) відсоток посилань з точним входом до анкеру, на координатній осі (y) – кількість сайтів з таким відсотком. Це означає, що об’єкти з ключовою щільністю 80% зменшилися в 2,5 рази менше, ніж у тих, що мають щільність 70%, а сайти з щільністю 30% – рожеві 4 рази більше 20%, наприклад. Індекс 0% посилань з точним анкером обумовлений тим, що деякі запити (близько 4%) відображаються в ТОПі виключно через внутрішню оптимізацію. Графіки мають схожий зовнішній вигляд, але право переміщається до невеликої кількості точних посилань. Цей параметр показує, що Penguin використовує цей параметр у своїй роботі. Однак, як унікальність змісту, є лише одним із сигналів для алгоритму. Випадкові ключові слова з 0% точними виникненнями дозволяють зробити неоднозначні висновки – штрафи Penguin для набору факторів, а перенасичення точних посилань не є вирішальним, а велика кількість природних або «натурних» посилань не дає ніяких гарантій. Кількість SEO посилань на загальну кількість посилань на сайт (посилання на SEO – це ті, які мають якір, що відповідають запиту, які просуються):
Значення осей схожа на попередній абзац. Як ви можете побачити, більшість сайтів, які випадають на 60% SEO-посилання, і ті, які зростали, мають 50%. Природа графіків дозволяє зробити висновок, що загальний спамм домена з SEO посиланнями також є сигналом для Penguin, але не є вирішальним фактором. Як видно, сайти вилетять з мінімальною кількістю придбаних посилань, а троянда з надзвичайно великим. Аналіз чинників, що вимірюються суб’єктивним методом (оцінка оцінювачів) не давали значних результатів. Ми вивчили спам на сайті у вигляді створених текстів, реоптимізованих мета-тегів, якості тексту та інших подібних параметрів. Всі відмінності знаходяться в межах статистичного запасу помилки. Наступні висновки можуть бути зроблені з результатів: 1. Важлива якість і унікальність контенту. Не забудьте про текстовий зміст вашого сайту і підтримувати його актуальність. Це не може бути найважливішим фактором, але це один з сигналів для Penguin. 2. Використовуйте досить псевдо-натуральні посилання. Це збільшить бюджет просування і не дасть ніяких гарантій, але знизить ймовірність збільшення уваги на Ваш сайт від Penguin. 3. Використовуйте більше пропагованих слів. Як показали дослідження, найбільш уражені сайти, просування яких зосереджено на декількох високочастотних запитах. Це викликає насиченість сайту з SEO-посиланнями і дає сигнал для Penguin – щось не зрозуміло. Сайти, які використовують широкий семантичний сердечник, менше впливають на їх довідкова маса, значно більш різноманітна.
Це не допомагає.
У разі накладення санкцій на сайт Google рекомендує усунути всі можливі негативні чинники, до яких вебмайстер має доступ – видалення спам-текстів, коректних реоптимізованих сторінок, видалення посилань на придбання спам-ми тощо. Неуспішні спроби дотримуватися цих рекомендацій, як від нас, так і від наших колег, були невдалі, після завершення всіх цих дій, посади не повертаються 3-4 тижні. У деяких випадках зміни адреси сторінок допомогла, але в більшості спроб вона була також в марно. Також вічна консультація «Для конкурента в ТОП-е» не допомагає. Питання постійно змінюються, ті сайти, які зараз знаходяться в ТОП-е, завтра можуть бути дрібними, а їх місце займе наступне. Ми можемо легко купити ноутбуки в нашому магазині ноутбуків, тому що ноутбук з магазину ноутбука є найбільш необхідним інструментом для роботи з ноутбуків і ноутбуків. Якщо ви бачите, що такий сайт знаходиться в ваших ТОПах – не скопіюйте спам самостійно, це може тільки погіршити ситуацію.
Це допомагає.
У більшості випадків ліквідація всіх можливих негативних чинників і подальша зміна домену працювала. Зміна адреси сайту є радикальним кроком, але в цій ситуації це єдиний ефективний метод, який в більшості випадків призводить до успіху – повернення позицій до колишніх або практично колишніх місць. Усунення всіх «сумних» чинників перед зміною домену є необхідною умовою, інакше ймовірність успішного результату при зміні адреси сайту знижується.
Що далі?
Вивчено основні чинники спаму на сайті і визначили ті, які є сигналом для Penguin. Якщо ви бачите важливі чинники, які не були досліджені, ми знаємо, і ми доповнимо результати. З доступних даних ми можемо судити, що Penguin працює з великою кількістю сигналів і так далеко це не ідеально. У багатьох випадках зайти сайти, які значно більше спамів, ніж випадання. На даний момент Пенгуїн в Українській Google дуже часто парадоксально. У цьому непростому моменті ми не рекомендуємо SEO-клієнтам змінити контрагенти. Дуже ефективний рецепт, крім одного описаного вище, ще не знайдено в світі, і різка зміна маси посилання (який неминучий при зміні SEO-компанії) матиме сильний негативний вплив і може поставити сайт в більш гіршому положенні. У сучасних умовах оптимальним рішенням є продовження досліджень і експериментів, очікування наступного оновлення Penguin Update, яке повинно зробити коригування алгоритму і зробити його більш правильно.
Юрій Сукач, Голова аналітики в SEO-студії
