Контент виконує два важливі завдання одночасно: продає товари та послуги відвідувачам і забезпечує «лову» пошукових систем для вашого сайту. Тому варто бути корисними, інформативними, цікавими і одночасно задовольняти всі умови просування сайту.
Ви хочете, щоб вміст на вашому сайті, щоб виконати ці завдання і отримати саме там, де це? Далі слідувати нашим простим правилам.
1. Визначення специфіки продукту
Подумайте про те, як ваш продукт вигідно відрізняється від конкурентів. Відобразити свою особливість в описі, а також підкреслити її в корпоративному блозі. Знайти розуміння, першопричину того, чому клієнти будуть купувати з вас. Визначте, яка проблема вирішує продукт. Вам необхідно написати ряд статей, які описують типові проблеми та їх вирішення з вашим продуктом. Якщо є негативно щодо продукту або сервісу, то корпоративний блог є великим інструментом для його усунення, адже це голос компанії. Зареєструйтеся на сайті і вкажіть свої аргументи. Якщо у вас є аргументи та положення фірми, ви будете перемагати спілкування з ними.
2. Створіть портрет цільової аудиторії
Розірвати потенційних клієнтів в категорії і зробити письмовий опис характеристик кожного. Що таке їх соціальний статус, гендер, вік, інтереси та хобі, потреби, що вони роблять у вільний час? Про нас
Це буде чудово, якщо для кожної групи Клієнтів ви обираєте фото типового представника і подивитеся на неї перед створенням тем для статей. Для натхнення використовуйте ключові слова, які ви шукаєте (застосувати від рекламних фраз.google.com та wordstat.yandex.ru).
3. Аналізувати компетори Блоги
Погляньте, як вони написані, і як прокоментувати їх статті. Які види контенту є найбільш популярними, і що відмовитися. Обов’язково встановіть моніторинг блогів конкурентів за ключовими словами, щоб завжди бути актуальними. Для цього використовують безкоштовні послуги. Українська і RSS стрічка Яндекс. Блог..
4. Встановити цілі.
Після того, як ви зробили підготовчу роботу, це час, щоб визначити, чому вам потрібно. Контент-маркетинг має безліч цілей, які вибирають будь-яку, головне, що вони специфічні, безмірні і з часом рамки. Ось деякі з них:
- Принесіть увагу на продукт. Заходив в кількості сторінок, які переглядаються і витрачаються на сайті.
- Покупка. E-commerce налаштовано, і всі доповнення до кошика відстежуються.
- Завантажити. Натисніть кнопку “завантажити” Це може бути книга, брошура, програма.
- Підписатися на розсилку Заповніть форму підписки.
- Отримати відгуки. Написання відгуків / коментарів / запитань
- Поділитися посиланням на соцмережах. Цей показник показує значення вмісту.
5. Підібрати команду.
Маркетинг контенту займає час і бюджет. На мінімумі вам потрібен автор, який буде постійно контролювати ринок і створювати ідеї. Дизайн, для обробки фотографій, створення інфографіки та фірмових повідомлень в соціальних мережах. На етапі розподілу контенту вам буде потрібна допомога програміста, щоб зробити шаблони електронної пошти, додати панелі коментаря та кнопки соціальних медіа до публікації.
Контент просувається за допомогою оплачених джерел, контекстної реклами (ремаркетингу), реклами в соцмережах, електронних поштових розсилки – все це вимагає бюджетних витрат і уваги маркетолога. Визначити бюджет, який ви готові провести для залучення читачів. В ідеалі 3 люди повинні працювати над розробкою блогу (копітера, дизайнер, маркетолог) і періодично програміст. Не має сенсу для малого бізнесу, щоб одночасно зайняти три фахівці, тому часто функції написання, розподілу та аналізу результатів виконуються одним на ринку. У цьому випадку важливо, щоб кожен працівник компанії генерував ідеї та навіть писати статті. Більш цікавіше читати блог.
6. Впровадження плану вмісту
Тепер починається найцікавіше, ви приїжджаєте з заголовками та періодичністю видань. Цільно оцінити свої можливості, краще писати рідше, але якісно, ніж кожен день до «холодної води». Наприклад, стратегія контенту для блогу інтернет-магазину технології.
Щодня:
- Щодня – міні-наконечник для вибору техніки.
План на тиждень:
- Вівторок – огляд новинки;
- Четвер – стаття-адвік на вибір певної техніки;
- П’ятниця – п’ятниця знижка конкурс.
Місяць:
- 2 рази на місяць поширення акційних пропозицій;
- 1 раз на місяць – вентиляційна стаття про технології майбутнього.
Після 3 місяців:
- Конкурс WOW.
План півріччя:
- опитування клієнтів;
- Нагородження найактивніших клієнтів + інтерв’ю.
План року:
- Нові заголовки;
- Оффлайн проект для читачів (створення спільноти).
Як можна побачити безліч варіацій, вони залежать від вашої фантазії і можливостей. Основне правило полягає в тому, щоб діяти систематично, без порушення графіку публікації.
7. Оптимізація текстів
При написанні використовуйте цей мінімальний контроль:
- Напишіть ключове слово в назві і в першому пункті тексту;
- Обов’язково заповніть опис;
- Текст повинен бути розділений на заголовки (H1, H2), підголовки (H3, H4), позначені списки, розведено таблиці, фотографії та відео;
- Опишіть тег “ALT” для фотографій;
- Напишіть тексти до 4000 символів.
- У тому числі в тексті виклик для дії (покупка, завантаження, частка);
- Так ви збираєтеся зробити коментар.
8. Аналіз і поліпшення
Аналізувати ефективність маркетингу контенту один раз на місяць. Кращий інструмент для цього є Google Analytics, також спробувати Informly. Порівняйте результати з метою пошуку та усунення проблемних зон. Про це, експериментувати, бути креативними – можливості маркетингу контенту здивує вас!
Наталія Озова, PR-менеджер SEO Studio.
Оновлення (2018):
Як знайти ідеальний блог теми
Початкові дані для створення вмісту отримані з логіки. Клієнти та потенційні покупці мають свої певні цілі. Ці цілі повинні бути пов’язані таким чином.
Можливо, найкращим способом буде створення графіки. Лінії заголовки будуть вказувати ваші цілі, колонні заголовки – цілі ваших потенційних покупців та клієнтів. Щось таке таблиця Pythagoras. На перетині цілей, в порожніх клітинах, напишіть теми для змісту.
Повідомляємо про те, як досягти найкращого результату в спорті, і одна з ваших цілей полягає в тому, щоб побудувати базу потенційних клієнтів. Можлива тема для блогу «Як підвищити продуктивність спорту за допомогою Subscribing в нашому блозі».
Цей спосіб пошуку тем в блозі має велику перевагу над іншими альтернативними підходами. Тут немає нічого зайвого. Ви безпосередньо вирівнюєте потреби клієнтів з вашими потребами. Без компромісів і проміжних посилань. І працює.
Ще одна перевага цього підходу полягає в тому, що ви не повинні зробити теми для блогу протягом тривалого часу. Ми можемо сказати, що вони вже існують в готовій формі. Ви просто повинні створити таблицю з вашими цілями та завданнями клієнтів і величезною кількістю дуже хороших, і найголовніше, ефективні теми для вас, які будуть надані протягом тривалого часу.
Звичайно, це вимагає певних зусиль. Ви повинні розуміти, хто ваші клієнти є, що вони хочуть або можуть знадобитися. Ви також повинні аналізувати і писати свої цілі. Однак, ця робота буде дуже корисною в будь-якому випадку. З’ясувати такі речі для себе означає не сліпо, але сенсливо. Це завжди призводить до позитивних результатів.