Одним з кращих способів пошуку цільової аудиторії є використання реклами на мережі Google Display. Це найбільша рекламна мережа Google, яка має надзвичайно широке покриття аудиторії, широкий спектр рекламних форматів та багатих можливостей для цілей.
Що таке мережа Display?
Google Adwords включає в себе дві рекламні мережі: пошукова мережа та мережа контенту.
Пошук рекламної мережі дозволяє розміщувати рекламу безпосередньо в результатах пошуку Google. Коли користувачі вводять відповідні ключові слова і фрази в пошукову панель, пошуковий двигун вибирає відповідні текстові оголошення, які показують вище і нижче основних результатів.
Контекстно-медіа мережа є більш пасивною. Оголошення інтегровані в партнерські сайти Adwords. Це сайти та послуги, які працюють з системою Google Adwords під особливим контрактом. Власники таких ресурсів дозволяють Google розміщувати рекламу за плату. У цьому випадку Google діє посередництво. Частина прибутку від рекламодавців, система бере себе, інші партнери оплати.
Як зазначено в системі підтримки Adwords, мережа Google Display охоплює більше 90% всіх користувачів мережа і має більше Два мільйони партнерських сайтів. До речі, мережа Display також включає в себе багато популярних сервісів пошукового гіганта, таких як YouTube і Gmail.
Доступні формати
У медіамережі багато явних переваг. Однією з них є можливість використовувати розширені мультимедійні оголошення. Якщо доступні лише текстові оголошення в пошуковій мережі, мережа Display Network видаляє це обмеження. З доступних форматів можна виділити наступні:
- Адаптивні оголошення. Це оголошення, які автоматично адаптуються до дозволу пристрою та вільного простору на сайті, який був виділений до нього.
- Графічні банери. Цей тип оголошень нагадує звичайні чайники. Ви можете використовувати різні формати зображень, включаючи, крім статичних, анімованих і навіть флеш-пам’яті (громадськість дозволяє зробити рекламу трохи смартером і цікавіше).
- Відео формати. Крім того, що рекламні відео можна відобразити на YouTube, вони також можуть розміщуватися практично на будь-яких сайтах мережі Display.
- Оголошення для просування додатків. Натиснувши на таку рекламу, користувач перенаправить в магазин, де можна дізнатися деталі і завантажити пропаговану програму в пристрій.
- Текстові оголошення. Звичайно, в контекстній мережі можна використовувати і традиційні текстові оголошення.
Цільове визначення є основною для контекстної та медіамережі
Ми вже згадували, що в мережі Google Display більше двох мільйонів сайтів і сервісів. Однак це не означає, що ваша реклама буде розміщена на всіх цих ресурсах одночасно. Таку тактику не було б максимізувати ROI, а загальна недискримінація болить будь-яку рекламну кампанію.
Щоб отримати найкращі результати УкраїнськаВи повинні використовувати цільові інструменти, які передбачені системою. Я повинен сказати, що ці інструменти дійсно дуже потужні. На сьогоднішній день це найкраща система всіх існуючих. Звичайно, кожен користувач мережі знає в першу чергу, як цільові роботи в контекстній мережі і відображення. Якщо ви думаєте про можливість запуску ремонтів в квартирі і шукаєте щось пов’язане з цим, то дуже скоро ви покажете відповідні оголошення. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз.
Це основна точка призначення в контекстно-дисплейній мережі. Оголошення спрямовані на аудиторію, яка показує інтерес до продукту або сервісу. Крім того, рекламодавець може керуватися багатьма додатковими факторами, такими як вік, місце проживання, гендер, інтереси, смаки тощо. Крім того, ви можете керувати на яких сайтах для відображення оголошень, а на яких – немає.
Відновлення та відображення мережі
Можливості для цілей в контекстній мережі дуже багато. Окремо варто відзначити ремаркетинг як один з найефективніших способів збільшення конверсії. Для того, щоб показати спеціальні оголошення тим людям, які вже відвідали ваш сайт і зробив щось на ньому (читати статтю, додати товар в кошик, переглянути певну кількість сторінок, підписаних на розсилку).
Ремаркетинг дозволяє відстежувати подальший рух людей на інших сайтах. В той же час, виводити оголошення на цих сайтах. Це дійсно збільшує перетворення, оскільки це про аудиторію, яка вже продемонструвала інтерес до вашого бізнесу, що означає, що вони більш лояльні до вашої акційної пропозиції.
Приклад збільшення трафіку після підключення Google CMS:
Більше інформації про те, як мережа Google Display може бути знайдена у вигляді нижче.