Пошукова оптимізація – невід’ємна частина будь-якої маркетингової стратегії. Незважаючи на те, що в мережі можна знайти безліч порад щодо просування сайту та покращення його позицій у пошуковій видачі, більшість власників проектів продовжує робити непробачні помилки, які ведуть бізнес до загибелі. Наступні 7 помилок дуже поширені, і їх краще розпізнати заздалегідь – до того, як ви зробите їх.
1. Не дбайте про структуру сайту
Архітектура сайту, його структура – це один із ключових факторів, що впливає на SEO. У міру розвитку сайту, його структура природно змінюється і ускладнюється. У результаті виникає чимало помилок з лінківкою та архітектурою. Типові приклади – це масове дублювання контенту та помилки 404.
Архітектура сайту виконує кілька важливих функцій:
- Забезпечує чіткі шляхи до цільових сторінок, які призначені для конверсії.
- Розподіляє «вагу» сторінок таким чином, щоб акумулювати її в потрібних «ключових точках».
- Підвищує кількість сторінок, що переглядаються за один сеанс відвідування.
- Пов’язує між собою тематично подібні сторінки, підвищуючи їхню загальну вагу і т.д.
2. Створюйте контент заради контенту
У контенту має бути мета – підвищити впізнаваність бренду, заслужити лояльність потенційних клієнтів чи покупців, збільшити швидкість індексації, залучити аудиторію, отримати більше зворотних посилань, залучити трафік, розширити аудиторію та ін.
Іноді власники сайтів впадають в оману, згідно з якою найголовніше – це створити якнайбільше контенту. Але це відповідає дійсності. Такий підхід призводить до того, що на сайті з’являються абсолютно марні матеріали.
Створення контенту має бути осмисленим та послідовним. Потрібно розуміти, навіщо це робиться і яка мета. Адже, як відомо, якщо не знати мети, то прийти до неї неможливо – це буде шлях нікуди.
3. Використовуйте випадкові теми та ключові слова
Можна витратити дуже багато зусиль на марну роботу. Таке трапляється не так рідко, як можна було б подумати. Неправильний вибір тем і ключових слів, що висвітлюються, робить всю роботу безглуздою.
Часта помилка – вибір на користь висококонкурентних ключових слів. Отримати трафік тут дуже складно. Потрібно занадто багато часу, грошей та зусиль. Причому позитивного результату все одно не гарантується. З іншого боку, можна зіткнутися і з іншою крайністю, коли для створення контенту вибираються теми, які не призводять до конверсій і не дозволяють досягти жодної зрозумілої мети.
4. Не проводьте аудит сайту
Одна з найбільших помилок, яку можна припустити, – це перестати оптимізувати сайт і перестати виправляти помилки, які неминуче з’являються з часом. Навіть якщо сайт не розвивається, розвиваються пошукові системи та їх алгоритми. А це означає, що рейтинги перераховуються, старі тактики та стратегії перестають працювати, а нерідко те, що раніше приносило користь, навпаки, починає тягнути сайт вниз.
Аудит сайту – це важливо. Особливо після міграції чи редизайну. Але навіть якщо жодних глобальних змін не було, все одно без нього не обійтися.
5. Не витрачайте час на побудову якісної маси посилань
Щоб отримати максимальну вигоду від SEO, маркетологам потрібно зрозуміти, що посилання відіграють надзвичайну роль для пошукових систем. Причому якість зворотних посилань важливіша, ніж їх кількість.
6. Забудьте про локальний пошук
Для комерційного сайту сьогодні дуже важливо приділити достатньо уваги локальному пошуку. Більшість користувачів, а як наслідок, і пошукові системи, віддають перевагу сайтам, які знаходяться якомога ближче до користувача. Не дивлячись на те, що покупки здійснюються в інтернеті, все одно бажано, щоб магазин був саме «місцевим». Це значно підвищує шанси на ранжування. Глобальні сервіси та ресурси, які мають на меті домінування у великих регіонах, найчастіше програють невеликим компаніям, які роблять ставку на локальний пошук і локальну присутність.
Але важливо не лише це. Крім роботи з геолокацією та локальним пошуком, важливо також приділити увагу відгукам. Переважна більшість покупців або клієнтів перед оформленням покупки переглядає відгуки, і конверсії залежать від того, чи зможуть вони знайти ці відгуки і що в них буде написано.
7. Ігноруйте аналітику та збір інформації
Єдиний спосіб дізнатися, наскільки успішно працює та чи інша стратегія у SEO та маркетингу – це відстеження прогресу та збирання даних. Багато маркетологів сьогодні ігнорують цифри, але це серйозна помилка. Щоб просуватися вперед, потрібно регулярно отримувати дані про результати оптимізації.