Все, один спосіб або інший, починається з ключового слова, що користувач входить до пошукової панелі. Тому важливо зрозуміти, які запити пошуку, як вони відрізняються один від одного і як їх працювати з ними. Як тільки це розуміння, оптимізатор здатний ефективно працювати з цільовою аудиторією, знайти трафік перетворення і зберегти клієнтів, мінімізувати втрати і максимізуючи прибуток.
Традиційно, вважається, що всі пошукові запити можна розбити лише на три категорії:
- БрендиКористувачі хочуть знайти конкретний веб-сайт, соціальну мережу або бренд. У цьому випадку набагато простіше ввести ім’я необхідного ресурсу, ніж повну і правильно складену URL-адресу. З’являється велика кількість таких запитів;
- ІнформаціяЯкщо користувач хоче отримати інформацію про щось або хтось. Це включає запити, які починаються з слова «як»;
- Трансакція.й ;Цей тип запиту є самим перетворенням. Користувач має намір зробити щось – купити товари, замовити послугу.
Припустимо, що суб’єктивна відповідальність за те, що ви повинні знати, що ви повинні знати, що це означає, що ви повинні знати, що це означає, що ви повинні знати. У цей час класифікація пошукових запитів, навіть у такій смугастій формі, приносила багато переваг для SEO. Однак сьогодні ця класифікація більше не відповідає сучасним вимогам. Він був реквізований ()читати – розширено) включаючи Google.
Давайте подивимося, як шукати запити можна адекватно класифікувати сьогодні.
Традиційна класифікація (розширена)
У розширеній класифікації з’являються ще дві групи запитів – «не визначилися» та «мультимедіа». Весь час
- Нетримання;
- Навігація;
- Інформація
- Трансакція;
- Мультимедіа.
Запити є величезною групою, об’єднаною неоднозначністю наміру. Коли користувач входить слово «телефон» в пошукову коробку, неможливо надійно зрозуміти, що саме потрібно – товари, зображення, відгуки та новини, тематичні ресурси або що-небудь інше. З цієї невизначеності такі запити важко працювати з, так як практично неможливо створити відповідний контент для них.
Мультимедіа запитів швидко набирає популярність, і легше переміщатися через них. Вони містять посилання на формат змісту, який користувач хоче отримати “фото”, “кліп”, “галерея”, “фотографії”, “відео” тощо.
Комерційна вартість
З точки зору бізнесу, пошук запитів потрапляють в дві групи:
- комерційні;
- Інформація
Популярні комерційні запити містять слова «буй», «замовлення», «ціна» тощо. Цей тип запиту є найбільш простим, оскільки користувач, який входить до такого запиту, має чіткий намір придбати або замовити щось. Але є ще одна сторона – комерційні запити більш складними для просування через високий конкурс.
Найбільш характерні інформаційні запити пов’язані з такими ключовими фразами: «як», «зробити себе», «з власними руками», «нехай» і т.д. Для кампанії ПГНК ці запити не підходять за принципом очевидних причин. Але у них є ще одна перевага – інформаційні пошукові запити легко просуваються, тому використовувати їх як основу для маркетингу контенту, коли потрібно залучити трафік на сайт.
Геолокація
Геолокація досить проста. Запити діляться на:
- Геозалежні;
- Геоінзалежна.
Геолокація для бізнесу є дуже важливим фактором, оскільки це дозволяє ефективно розвиватися навіть в конкурентних нішах. Замість оптимізації вашого проекту «в цілому», ви можете перейти на геозалежні пошукові запити. Як показує практика, навіть маленькі компанії можуть обходити монстри ринку, якщо вони виділяють достатньо часу на геолокацію та їсти на ньому.
Кількість
Частота пошукових запитів є кількісним показником, який означає, що багато разів в пошукових системах використовують конкретний запит на одиницю часу (на місяць). Зрозуміло, що частота запитів не має чітких «кроків» і більше нагадує твердість від нуля до нескінченності, але, звичайно, в частотних пошукових запитах діляться на:
- Висока частота;
- Середня частота;
- Низька частота.
Найкоротший і зрозумілий, чому вони дуже популярні. Просування високочастотних запитів складно завдяки високій конкуренції. Однак не завжди – є ще ніші і можливості для використання.
Середні та низькочастотні запити є найкращим вибором для просування. Такі запити можуть бути досить складними. Сприяє їх легше, але кількість трафіку буде менше, порівняно з високочастотними запитами.
У багатьох випадках оптимальна тактика полягає в тому, щоб створити вміст оптимізований для середньочастотних запитів і одночасно ряд низькочастотних (довгий хвіст). Для цього необхідно створити контент у розширеному форматі. Зробіть статті, новини та повідомлення більш інформативними.
Конкурси
Умовно, пошук запитів можна розділити на:
- Висока конкурентоспроможність;
- Середній конкурентоспроможний;
- Низькокласний.
Конкурентність запиту не безпосередньо пов’язана з його частотою. Комунікація тут є посередником – будь-який проект намагається оптимізувати сторінки для високочастотних запитів, і таким чином, конкурентоспроможність таких запитів неминуче зростає. Але оскільки підключення не є прямими, це надає додаткову можливість для розширених оптимізаторів.
Порівняти конкурентоспроможність пошукових запитів і їх частоту можна вибрати запити з максимальною ефективністю. Що таке, що має найкраще співвідношення конкуренції та частоти. Це на таких запитах, що він має сенс працювати спочатку, так як вони дають найкращий повернення.